編者按：

“四品”是品牌工業(yè)、品牌連鎖、品牌聯(lián)盟以及品牌媒體的簡(jiǎn)稱。隨著市場(chǎng)和政策環(huán)境的改變，品牌工業(yè)、品牌連鎖、品牌聯(lián)盟、品牌媒體互動(dòng)加強(qiáng)并相繼發(fā)力，在形成各自的品牌價(jià)值和影響力的同時(shí)，也正在主導(dǎo)著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

從本期開始，“時(shí)評(píng)/專欄”版將陸續(xù)推出“四品特約”專欄，敬請(qǐng)各位垂注。如果您也想跟大家一起品“四品”，歡迎來信943369785@qq.com。

這是一個(gè)最壞的時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈，政策多變環(huán)境復(fù)雜，看起來不利的因素越來越多；這也是一個(gè)最好的時(shí)代，藥店圈與藥品流通業(yè)的持續(xù)發(fā)展正在得到重視，品牌的重要性與作用愈加凸顯，行業(yè)上升的空間即將打開。在這樣一個(gè)時(shí)代，以品牌工業(yè)、品牌連鎖、品牌聯(lián)盟以及品牌媒體為主體的“四品”理論橫空出世，給藥品流通業(yè)吹來一股新風(fēng)，也將開創(chuàng)一個(gè)新的時(shí)代。

“四品理論”的提出，有著深刻的行業(yè)背景，也有著重要的現(xiàn)實(shí)意義與指導(dǎo)價(jià)值。新醫(yī)改對(duì)藥品流通業(yè)的實(shí)質(zhì)性影響逐漸顯現(xiàn)，面對(duì)這一挑戰(zhàn)，“四品”抱團(tuán)取暖、合力求進(jìn)、迎難而上，是現(xiàn)實(shí)也是最好的選擇。以新的合作形象迎接新醫(yī)改的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)，對(duì)品牌工業(yè)、品牌連鎖、品牌聯(lián)盟、品牌媒體都是決定性的，它增加了各方勝出的可能。

“四品理論”成為行業(yè)共識(shí)與主流，意味著這個(gè)曾經(jīng)混亂的行業(yè)有望進(jìn)入有序競(jìng)爭(zhēng)的新合作時(shí)代。毫無疑問，品牌工業(yè)、品牌連鎖、品牌聯(lián)盟、品牌媒體已經(jīng)成為所在子行業(yè)的中堅(jiān)力量，正在并將繼續(xù)主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展。近年來連鎖與連鎖之間、連鎖與工業(yè)之間、工業(yè)與聯(lián)盟之間、聯(lián)盟與聯(lián)盟之間雖有合作，但這些合作大多是基于現(xiàn)實(shí)的無奈與短期的應(yīng)對(duì)，合作的深度、廣度、力度等均有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

在“四品”體系里，品牌工業(yè)、品牌連鎖如同兩極，起著優(yōu)化資源、穩(wěn)固基礎(chǔ)的作用，“四品”理論成敗與否，最終要落實(shí)到品牌工業(yè)、品牌連鎖上。品牌聯(lián)盟則是核心，不僅聯(lián)系著品牌工業(yè)、品牌連鎖，更發(fā)揮著橋梁與紐帶作用，沒有了品牌聯(lián)盟的穿針引線，新合作就是一句空話。

品牌媒體在“四品”中居于領(lǐng)導(dǎo)者的地位，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮更大的作用并有所擔(dān)當(dāng)。有了品牌媒體的積極參與，才有了“四品”的活力。品牌媒體必須踐行“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”的職業(yè)理念，發(fā)揮自身的專業(yè)化與敏銳性，特別是要站在行業(yè)的立場(chǎng)與高度，厘清行業(yè)脈絡(luò)，建言發(fā)展政策，優(yōu)化行業(yè)環(huán)境，匡扶公平正義，改變以往“三品”孤軍作戰(zhàn)、行業(yè)聲音缺失、屢屢遭受打壓等情況。

開創(chuàng)一個(gè)新的時(shí)代——合作，是藥品流通業(yè)持續(xù)發(fā)展的最優(yōu)選擇。能否展開并推進(jìn)新的有時(shí)代意義的合作，不僅關(guān)系到品牌工業(yè)、品牌連鎖、品牌聯(lián)盟、品牌媒體的生死與榮辱，恐怕也是這個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)自我拯救的最后機(jī)會(huì)。