2011年11月29日-11月30日，第20屆中國醫(yī)藥企業(yè)營銷高峰論壇在鄭州舉辦。在論壇期間，醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會(huì)電子商務(wù)專家谷軍接受記者專訪，以電子商務(wù)為關(guān)鍵詞，暢談“入世十年與十二五規(guī)劃”。

醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會(huì)電子商務(wù)專家谷軍 

　　醫(yī)藥電子商務(wù)保守前行 專家建議先設(shè)規(guī)則后參與

　　記者：各位搜狐網(wǎng)友大家好！今天記者訪談間邀請的嘉賓是賽柏藍(lán)北京有限公司總經(jīng)理谷軍先生。入世十年，在電子商務(wù)里涌現(xiàn)了很多新現(xiàn)象和新進(jìn)展，今天有請谷軍先生跟我們分享一下電子商務(wù)這十年中的變化。首先請您分享一下，十年前和十年后電子商務(wù)在國內(nèi)發(fā)生了怎樣的變化？尤其是在醫(yī)藥領(lǐng)域有一些什么樣的改變？

　　谷軍：其實(shí)十年前作為電子商務(wù)這個(gè)課題基本上是沒有發(fā)展的，我們國家電子商務(wù)整個(gè)發(fā)展過程也只有十來年的歷史。醫(yī)藥行業(yè)是一個(gè)比較特殊的行業(yè)，因?yàn)樯婕鞍傩瞻踩敖】涤盟幍膯栴}，這個(gè)行業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展相對保守一點(diǎn)。相當(dāng)于是從1999年開始，2000年《信息管理暫行管理辦法》出臺(tái)，2004年轉(zhuǎn)正，2005年頒布《互聯(lián)網(wǎng)交易首批暫行規(guī)定》，到目前還沒有轉(zhuǎn)正。這也反映了我們執(zhí)政風(fēng)格的問題，相對保守一點(diǎn)。

　　記者：也就是說我們初步的發(fā)展階段才進(jìn)行了5、6年的時(shí)間？

　　谷軍：對。部分醫(yī)藥企業(yè)開始借鑒其他快消行業(yè)的商務(wù)發(fā)展方式嘗試去做。但大規(guī)模的開始以及早期市場發(fā)展所帶來的重大影響都還沒有顯現(xiàn)。

　　記者：醫(yī)藥是一個(gè)特殊的領(lǐng)域，因?yàn)樗P(guān)乎民生和人們的生命安全。我們知道有一些零售企業(yè)或者上游的生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)逐漸地在嘗試電子商務(wù)這個(gè)領(lǐng)域。其實(shí)您是專門做電子商務(wù)的，近幾年在跟其他相關(guān)的上中下游企業(yè)聯(lián)絡(luò)的過程中，您覺得醫(yī)藥電子商務(wù)最需要關(guān)注的問題是什么？

　　谷軍：對醫(yī)藥電子商務(wù)來講，一種方法是可以借鑒原有的創(chuàng)新模式繼續(xù)以企業(yè)為主導(dǎo)進(jìn)行電子商務(wù)的商業(yè)模式創(chuàng)新，但我更建議站在行業(yè)的角度，根據(jù)行業(yè)內(nèi)的規(guī)律特點(diǎn)和發(fā)展方式進(jìn)行系統(tǒng)的研究，體現(xiàn)企業(yè)大規(guī)模實(shí)施電子商務(wù)之前形成的一套體系。電子商務(wù)和現(xiàn)代物流不一樣。電子商務(wù)都是企業(yè)與企業(yè)之間的關(guān)系。

　　記者：也就是說期待整個(gè)行業(yè)形成一個(gè)比較規(guī)范的游戲規(guī)則，然后各個(gè)企業(yè)再投入到游戲環(huán)境中去。

　　谷軍：是這樣的。

電子商務(wù)為企業(yè)明晰出路 十二五期間產(chǎn)業(yè)將邁進(jìn)繁榮期

　　記者：“十二五”大家都寄與了厚望，行業(yè)形成一個(gè)統(tǒng)一的意見會(huì)不會(huì)對電子商務(wù)起到積極的推進(jìn)作用？

　　谷軍：各個(gè)企業(yè)包括政府利用電子商務(wù)進(jìn)行傳統(tǒng)商業(yè)模式的改造已經(jīng)是一種趨勢。醫(yī)藥電子商務(wù)涉及到百姓安全的問題，因此我們相對保守。

　　商務(wù)部頒布的“十二五”規(guī)劃綱要中也提及了這一點(diǎn)，用信息化的技術(shù)來改造現(xiàn)代物流的效益問題，要使效率提升。電子商務(wù)本身是一個(gè)信息化的新課題。尤其是涉及到跨界、跨企業(yè)之間的信息交換更為重要。發(fā)展電子商務(wù)層面來講，政策引導(dǎo)方面沒有太多明確的指示。但從企業(yè)自身的發(fā)展需要來講是非常值得關(guān)注的。我走訪了一些企業(yè)的老總，無一不談電子商務(wù)，沒有電子商務(wù)，企業(yè)出路是迷茫的。

　　記者：我們的電子商務(wù)是作為傳統(tǒng)物流方式的新興力量和有益補(bǔ)充，今后的5年或者是10年左右的時(shí)間里，電子商務(wù)跟傳統(tǒng)的交易或交流模式會(huì)形成什么樣的構(gòu)架？

　　谷軍：原來的電子商務(wù)我們關(guān)注的是交易類產(chǎn)品。隨著我國第三方物流的興起，第三方不再僅僅是物流資源，協(xié)調(diào)起來越來越需要電子商務(wù)。在各個(gè)環(huán)節(jié)推動(dòng)下來，電子商務(wù)在“十二五”期間會(huì)是一個(gè)繁榮期。當(dāng)然還取決于政府對行業(yè)的監(jiān)管。