藥店藥妝圍城
(0)核心提示：藥店藥妝圍城
與近期多家企業(yè)風(fēng)風(fēng)火火機(jī)關(guān)藥妝差別，薇姿正將沙場從營銷偏僻的藥店撤離。
一方面，越來越多的藥店意欲試水藥妝；另一方面，大大都已經(jīng)開設(shè)的藥妝專柜并沒有帶來預(yù)期中的收益，藥妝之于藥店，實(shí)情是若何的一片藍(lán)海？
即日，上海藥妝市場頻有傳說傳聞。有動(dòng)靜稱在貴州暗藏練兵3年有余的舒普瑪，將很快進(jìn)軍上海灘，與藥妝方面專業(yè)人士多次碰面咨詢的老百姓大藥房也莊重營涉獵此規(guī)模。
另一方面，記者走訪相識到，大大都已經(jīng)開設(shè)的藥妝店及藥妝專柜并沒有帶來預(yù)期中的收益，有部分藥房正在打算縮減店內(nèi)藥妝策劃面積。
在新醫(yī)改方案及社區(qū)藥品零差率的壓力之下，藥妝會否成為藥店的一方天使，謎底依然待解。
出產(chǎn)商：沉著與狂熱
即日，資生堂宣布揭曉，打算自今年3月起，經(jīng)由過程藥房渠道將全新藥妝品牌DQ蒂珂在中國市場投放。險(xiǎn)些同時(shí)，上海家化也推出了玉澤的藥妝品牌。除此之外，滇虹藥業(yè)的薇諾娜已經(jīng)經(jīng)由過程收集起頭營銷，海內(nèi)藥妝新貴歐瑞福借助風(fēng)頭正勁的各地藥店聯(lián)盟的渠道，在二線都市藥房設(shè)立專柜。
據(jù)歐瑞?？偨?jīng)理何家巨先容，今朝歐瑞福在華東、華中、西南都有所布點(diǎn)，專柜有近100個(gè)，相助以大連鎖為主，已經(jīng)逾額完成了2009年的方針。
與跟進(jìn)者的斗志昂揚(yáng)形成比擬的是，先行者正在悄然默默撤離。
早在1998年7月，法國歐萊雅整體旗下的薇姿就進(jìn)入了中國。然而，近段時(shí)代從藥房發(fā)跡的薇姿連年卻徐徐將重心轉(zhuǎn)移至商超。在松花江路的歡快人大藥房旗艦店，薇姿僅在出口處設(shè)立了一個(gè)展示柜，并沒有促銷職員。該店店員講述記者，薇姿在歡快人僅靠自然營銷，銷量不大。藥房以很低的扣率從薇姿進(jìn)貨，只賺取少量的差價(jià)，留存薇姿僅僅是為了給顧主提供一個(gè)選擇。
記者隨后相識到，薇姿已經(jīng)與屈臣氏簽訂了環(huán)球相助的和談，這不只意味著對藥店渠道支持力度的降落，從環(huán)球相助的角度來看，本錢、物流配送、品規(guī)等身分也將使藥店在與其他渠道的競爭中難以占優(yōu)。據(jù)薇姿方面動(dòng)靜人士流露，2009年薇姿在藥房的營銷額已經(jīng)比上年下滑了30%。
藥店：欲去還留
只管藥店的藥妝營銷情形不甚快意，不乏意欲壓縮其積者，卻仍有藥店游移滿志意欲增進(jìn)藥妝品類。
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