經(jīng)歷幾年的高速增長(zhǎng)后，醫(yī)藥行業(yè)的增速開(kāi)始放緩，表面上看似乎釋放出危險(xiǎn)的信號(hào)，但也可能是行業(yè)調(diào)整和企業(yè)變革的較好節(jié)點(diǎn)。

放緩的“因果”

眾所周知，過(guò)去幾年，我國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，行業(yè)增長(zhǎng)率達(dá)到20%以上，令人驚嘆。甚至一度有言論認(rèn)為，我國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)“黃金(1290.80, -3.40, -0.26%)十年”，即連續(xù)保持十年的高速增長(zhǎng)。

不少人認(rèn)為，前幾年醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)之所以能夠?qū)崿F(xiàn)快速增長(zhǎng)，與國(guó)家新醫(yī)改政策的實(shí)施和推進(jìn)有著密切的關(guān)系，在新醫(yī)改下，國(guó)家及地方財(cái)政投入巨大，市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片火熱。但是，在本報(bào)特約觀察家、資深醫(yī)藥人胡曉春看來(lái)，醫(yī)藥行業(yè)在過(guò)去幾年得到高于全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展平均水平的快速增長(zhǎng)，與2009年開(kāi)始實(shí)施醫(yī)改沒(méi)有多少直接關(guān)系，快速增長(zhǎng)除了受惠于搭上了國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高速列車外，與醫(yī)藥行業(yè)直接相關(guān)的人口的快速老齡化、老百姓防病治病、健康保健意識(shí)的大幅提高以及疾病基因譜的變化也起到了很大的支持作用。

“另外，我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中比重仍處于一個(gè)低谷，作為一個(gè)新興市場(chǎng)，和發(fā)達(dá)國(guó)家相比起點(diǎn)很低，也自然表現(xiàn)為增長(zhǎng)率較高。”胡曉春進(jìn)一步指出，在醫(yī)藥消費(fèi)總量增長(zhǎng)的同時(shí)，還必須關(guān)注過(guò)去在增長(zhǎng)因素中極為重要的醫(yī)藥價(jià)格元素，雖然價(jià)格在近幾年逐漸受到打壓抑制，但不否認(rèn)，不少高價(jià)藥高價(jià)醫(yī)療器械(包括進(jìn)口、合資藥)客觀上也帶來(lái)了畸形的高增長(zhǎng)。

事實(shí)上，從2013年開(kāi)始，我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)增速放緩的態(tài)勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)，到2014年更為明顯。數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)值增速預(yù)計(jì)僅為13%左右，遠(yuǎn)低于以往20%以上的高速增長(zhǎng)。

對(duì)于增速放緩，胡曉春認(rèn)為應(yīng)該從大背景與小環(huán)境兩個(gè)維度去思考。一方面，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)整體增長(zhǎng)放緩的態(tài)勢(shì)下，醫(yī)藥行業(yè)不可能獨(dú)善其身，這是外因;另一方面，醫(yī)藥行業(yè)本身在過(guò)去幾年的粗放式增長(zhǎng)后，國(guó)家對(duì)價(jià)格持續(xù)控制、新版GMP/GSP的洗滌以及醫(yī)?？刭M(fèi)、藥占比控制等行業(yè)政策的管控加強(qiáng)，這是內(nèi)因。當(dāng)然，行業(yè)還處于一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，洗牌頻頻的過(guò)程中，客觀上也會(huì)造成行業(yè)的階段性放緩。

確實(shí)，我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不理想，國(guó)家對(duì)醫(yī)藥財(cái)政投入以及醫(yī)?？刭M(fèi)、反商業(yè)賄賂等因素都會(huì)影響到醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展。那么，增速放緩會(huì)給行業(yè)帶來(lái)怎樣的影響呢?

“個(gè)人覺(jué)得不會(huì)給醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展帶來(lái)不利的影響?；蛟S，從逆向思維角度上考量，甚至可能是好事。一是可以起到擠干過(guò)去幾年粗放型增長(zhǎng)帶來(lái)的泡沫水分，提升增長(zhǎng)質(zhì)量;二是若醫(yī)藥行業(yè)一直處于快速爬坡上升狀態(tài)，終究會(huì)有精疲力殆的時(shí)候，利用這個(gè)時(shí)候進(jìn)行適時(shí)調(diào)整對(duì)未來(lái)行業(yè)的健康增長(zhǎng)絕對(duì)利好。”胡曉春如是說(shuō)。

而根據(jù)CFDA南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所預(yù)測(cè)，2015年我國(guó)醫(yī)藥工業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)15%，醫(yī)藥工業(yè)銷售增長(zhǎng)13%;醫(yī)藥工業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)11%。從終端來(lái)看，我國(guó)藥品終端市場(chǎng)2014年預(yù)計(jì)達(dá)到12457億元，同比增長(zhǎng)13.4%;2015年藥品終端市場(chǎng)將達(dá)到14070億元，同比增長(zhǎng)12.9%?？梢钥吹?，2015年醫(yī)藥行業(yè)增速放緩的趨勢(shì)仍然明顯。而且，要想實(shí)現(xiàn)上述的增速速度，還必須具備“GDP增幅不低于7%，出口不低于2014年，財(cái)政對(duì)醫(yī)療衛(wèi)生投入增幅不低于8%”等前提。

藥企的“突圍”

從目前業(yè)界的普遍觀點(diǎn)來(lái)看，都認(rèn)為2015年醫(yī)藥行業(yè)的增長(zhǎng)速度不會(huì)“回暖”，即便仍然處于增長(zhǎng)軌道但速度仍會(huì)減弱。這對(duì)國(guó)內(nèi)藥企來(lái)說(shuō)，顯然不是一個(gè)好消息。在這樣的現(xiàn)狀下，國(guó)內(nèi)藥企必須看清趨勢(shì)，做好應(yīng)對(duì)的準(zhǔn)備。

胡曉春認(rèn)為，增速放緩客觀上還是會(huì)給企業(yè)的發(fā)展規(guī)模以及效益帶來(lái)減分影響。對(duì)此，企業(yè)更需要從長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略角度上做更多的考量，不要過(guò)多憂慮短期的調(diào)整性放緩，需要以一種健康心態(tài)來(lái)面對(duì)，當(dāng)然也肯定不能對(duì)此被動(dòng)地等待觀望，應(yīng)該積極順應(yīng)潮流大勢(shì)思變，國(guó)家大政都在“穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)”，何況醫(yī)藥，另外有效利用這個(gè)階段來(lái)調(diào)整自身也是千載難逢的最佳時(shí)機(jī)。

“企業(yè)最應(yīng)該思變的是商業(yè)模式特別是增長(zhǎng)方式的調(diào)整變革，這是即將作為重點(diǎn)的公立醫(yī)院改革、藥品招投標(biāo)改革、反商業(yè)賄賂深化以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代O2O、F2O等營(yíng)銷模式的巨變帶來(lái)的必然。”胡曉春指出，對(duì)此一些企業(yè)仍意圖大干快上，規(guī)劃高增長(zhǎng)目標(biāo)，從大勢(shì)上看應(yīng)該不是一個(gè)明智之舉。

當(dāng)然，已經(jīng)有一些藥企正在進(jìn)行轉(zhuǎn)變。隨著我國(guó)醫(yī)改的逐步深入，改革的方向開(kāi)始從“藥”轉(zhuǎn)向了“醫(yī)”，且已經(jīng)出現(xiàn)了醫(yī)療市場(chǎng)化的信號(hào)，醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域逐漸成為了大家布局和爭(zhēng)奪的新市場(chǎng)。

相對(duì)于醫(yī)藥行業(yè)本身的“穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)”，在國(guó)家政策性指向下，醫(yī)療領(lǐng)域重歸本能。隨著以藥養(yǎng)醫(yī)的弱化，診療服務(wù)項(xiàng)目增強(qiáng)，移動(dòng)醫(yī)療服務(wù)新手段的興起，加之以預(yù)防為主的慢病干預(yù)、健康管理的迅速放大，醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域的商機(jī)也自然呈現(xiàn)出熱點(diǎn)并讓不少醫(yī)藥企業(yè)甚至行業(yè)外大鱷眼紅視為未來(lái)的發(fā)展藍(lán)海。

美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅·皮爾澤在《財(cái)富第五波》中將健康產(chǎn)業(yè)稱為繼IT產(chǎn)業(yè)之后的全球“財(cái)富第五波”。“醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域未來(lái)發(fā)展信息化、智能化、公益化的發(fā)展趨勢(shì)不容置疑。雖然不能簡(jiǎn)單將醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域理解為產(chǎn)業(yè)，但其引發(fā)‘無(wú)數(shù)英雄競(jìng)折腰’趨之若鶩非常正常。”胡曉春指出，但一個(gè)企業(yè)的戰(zhàn)略方向定位，“沒(méi)有最好的，只有最適合的”。之于大健康概念，瞄準(zhǔn)醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域是一種同心圓式的多元化發(fā)展;之于醫(yī)療機(jī)構(gòu)以外的無(wú)論藥企或者其他行業(yè)資本，是一種跨界式發(fā)展。

“企業(yè)若僅僅憑一股熱情或者市場(chǎng)化的逐利目的去投資布局醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域，個(gè)人持‘謹(jǐn)慎樂(lè)觀’態(tài)度。這是一種長(zhǎng)線投資，需要堅(jiān)持，更需要一種回報(bào)社會(huì)的公益之心。”胡曉春希望，醫(yī)藥企業(yè)不要短淺的圖謀怎樣從中分得一杯羹，而需要理性對(duì)待介入醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域的模式，想想世界級(jí)的跨國(guó)藥企能夠發(fā)展到今天又有多少介入了醫(yī)療領(lǐng)域?又有多少是憑借介入醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域做大做強(qiáng)的?因此，藥企積極關(guān)注并有機(jī)的介入醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域固然重要，自身的穩(wěn)增長(zhǎng)調(diào)結(jié)構(gòu)，專注專心的做好自己本行或許更重要。