首頁 > 醫(yī)藥營銷 > OTC營銷

新書推薦《OTC品牌修煉術(shù)-藥品零售市場實戰(zhàn)策略》

2014-12-19 10:57 來源:中國醫(yī)藥聯(lián)盟 作者:孫輝 點擊:

【內(nèi)容提要】

新醫(yī)改以來,國家陸續(xù)出臺了一系列醫(yī)藥政策法規(guī),GMP、GSP換證,基藥招標,藥交所,低價目錄等,極大地影響著企業(yè)的經(jīng)營決策,低增長、慢周期成為新常態(tài),特別是OTC市場,受國家報銷政策、醫(yī)院基藥零差價等政策影響,零售市場增速連續(xù)三年回落,2014年前三季零售市場增速僅為10.5%,下滑嚴重。

本書圍繞“打造OTC品牌”的核心訴求,從不同的時期,相同的渠道、終端、品類、管理等重點要素入手,通過具體的案例、事實,把高深莫測的理論知識變?yōu)橥ㄋ滓锥男袆臃桨福鷦雨U述了OTC品牌打造的理論指導和實戰(zhàn)策略,為企業(yè)和經(jīng)營管理者描繪了一幅修煉圖。

 

【21世紀藥店營銷叢書】

《21世紀藥店》依托于SFDA南方醫(yī)藥經(jīng)濟研究所的權(quán)威產(chǎn)業(yè)平臺與專業(yè)研究機構(gòu),以深入一線的專訪,全景展示中國藥品零售業(yè)態(tài)與競爭格局;以精準的終端需求把握,全面提升藥店一線從業(yè)人員的職業(yè)技能與專業(yè)素養(yǎng),版面內(nèi)容設置與策劃緊緊把握產(chǎn)業(yè)脈搏。

此番《OTC品牌修煉術(shù)-藥品零售市場實戰(zhàn)策略》由21世紀藥店隆重策劃推薦,由暨南大學出版社出版可窺得此書含金量之重!實為OTC品牌打造、藥品零售市場運作之經(jīng)典佳作。

【行業(yè)領軍人物作序】

該書由廣藥集團董事長親自作序:作者倡導的滿意營銷,其精髓就是關注顧客體驗,以培育忠誠顧客為出發(fā)點,通過深刻地認識和了解顧客,使產(chǎn)品或服務更好地滿足顧客的需求而形成產(chǎn)品自我推銷。可以說,滿意營銷為現(xiàn)代醫(yī)藥營銷提供了一個行之有效的新選擇。

【行業(yè)大佬們推薦】

 

《21世紀藥店》總編黃澤骎:百戰(zhàn)歸來不僅讀書,而且寫書,難得!把自己的親身經(jīng)歷和操盤思路整理出來,再加上總結(jié)和反思,對市場后來者和新入者給予指導和借鑒,非常好,也值得提倡。

廣東大參林醫(yī)藥集團董事長柯云峰:這是一本“實在、實用、實效”的藥品零售市場實戰(zhàn)的書,相信管理者會從此書中得到很好的啟發(fā)!

廣州王老吉藥業(yè)總裁方廣宏:藥品終端快消化或?qū)⒊蔀槲磥鞳TC藥品推廣的主體趨勢,本書為藥品、快消品營銷提供了很好很多的、操作性強的策略。

湖北九州通醫(yī)藥集團副董事長劉樹林:在當今OTC品牌為王、終端制勝的形勢下,作者將二十多年的工作經(jīng)驗及感受匯編成此書,給醫(yī)藥行業(yè)OTC品牌建設帶來新的啟示和應用參考,這是一本實戰(zhàn)書,書中很多實戰(zhàn)案例和思維方式值得借鑒。望此書能為醫(yī)藥行業(yè)營銷創(chuàng)新發(fā)展起到積極指導和推動作用。

【作者推介】

此書由筆者協(xié)助整理,柯華松先生編著,涵蓋我們之前工作當中OTC品牌操作、實戰(zhàn)案例、政策分析及發(fā)表的行業(yè)文章,全書共分為四個篇章,包括滿意營銷篇、渠道策略篇、終端策略篇、品類策略篇及行業(yè)思考篇,相信能為OTC品牌打造及零售市場操作帶來全新體驗。

Tags:OTC 品牌 零售

圖片新聞
Chinamsr醫(yī)藥聯(lián)盟是中國具有高度知名度和影響力的醫(yī)藥在線組織,是醫(yī)藥在線交流平臺的創(chuàng)造者,是醫(yī)藥在線服務的領跑者
Copyright © 2003-2020 Chinamsr醫(yī)藥聯(lián)盟 All Rights Reserved