首頁 > 醫(yī)藥管理 > 藥企經(jīng)營

新媒體吹響陜西健康事業(yè)集結(jié)號

2014-12-19 10:57 作者:孫輝 點(diǎn)擊:

核心提示:在新媒體營銷上,眾多醫(yī)藥企業(yè)開始加大投入力度。伴隨醫(yī)藥廣告審核日益嚴(yán)格,媒介成本繼續(xù)走高,廣告效用的不斷下跌,新媒體傳播的優(yōu)勢逐漸凸顯。同時,一些藥企先驅(qū)在新媒體方面的嘗試積累了經(jīng)驗(yàn)并嘗到了甜頭,因此,新媒體營銷也成為藥企傳播轉(zhuǎn)型的一個重要選擇。

在新媒體營銷上,眾多醫(yī)藥企業(yè)開始加大投入力度。伴隨醫(yī)藥廣告審核日益嚴(yán)格,媒介成本繼續(xù)走高,廣告效用的不斷下跌,新媒體傳播的優(yōu)勢逐漸凸顯。同時,一些藥企先驅(qū)在新媒體方面的嘗試積累了經(jīng)驗(yàn)并嘗到了甜頭,因此,新媒體營銷也成為藥企傳播轉(zhuǎn)型的一個重要選擇。

當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時代,藥企及醫(yī)療機(jī)構(gòu)在新媒體方面的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新勢在必行。比如,新晉成立的陜西健康新媒體聯(lián)盟集結(jié)了陜西本地優(yōu)質(zhì)的媒體資源,包括醫(yī)邦網(wǎng)、陜西網(wǎng)醫(yī)療衛(wèi)生、新浪健康、健康第一線等,優(yōu)勢互補(bǔ),攜手共進(jìn),旨在推動陜西醫(yī)藥、醫(yī)療及大健康產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,為陜西健康事業(yè)吶喊發(fā)聲。聯(lián)盟將借助新媒體優(yōu)勢分析藥企及醫(yī)療機(jī)構(gòu)的需求所在,量身訂制傳播推廣方案,利用大數(shù)據(jù)分析用戶消費(fèi)行為,整合多渠道媒介資源組合出擊,聚焦目標(biāo)群體精準(zhǔn)投放,這是傳統(tǒng)媒介難以實(shí)現(xiàn)的,同時,也是互聯(lián)網(wǎng)精神的充分體現(xiàn)。

但營銷模式的創(chuàng)新并不能改變企業(yè)所處環(huán)境的艱難。筆者認(rèn)為,當(dāng)前藥店生存及其艱難,藥品零售業(yè)或面臨洗牌??傮w來講,藥品零售業(yè)面臨洗牌主要來自于政策導(dǎo)向(以新版《藥品經(jīng)營質(zhì)量管理規(guī)范》為代表)、降價危機(jī)、成本上漲、門店飽和、電商爆發(fā)、競爭加劇等因素影響。

但國內(nèi)企業(yè)也針對這些問題實(shí)施了一系列應(yīng)對策略——尋求合適替代品、嘗試關(guān)聯(lián)性轉(zhuǎn)型、關(guān)注電商發(fā)展、資本運(yùn)作順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等。此外,大健康來襲對零售產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型也有一定積極意義。大健康是根據(jù)時代發(fā)展、社會需求與疾病譜的改變,提出的一種全局的理念,它圍繞著人的衣食住行以及人的生老病死,關(guān)注各類影響健康的危險因素,還包含精神、心理、生理、社會、環(huán)境、道德等方面的健康。對零售企業(yè)來說,風(fēng)投、上市、圈地可以短期快速實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng),但不一定能解決門店盈利問題。而轉(zhuǎn)型大健康,較大程度大豐富了產(chǎn)品結(jié)構(gòu),相對單純的高毛利并不一定是其獲利的關(guān)鍵,只有把產(chǎn)品和服務(wù)有機(jī)結(jié)合,不斷提高醫(yī)學(xué)、藥學(xué)附加值,讓消費(fèi)者獲益從而贏得市場份額,這是才核心所在。

2014年,應(yīng)當(dāng)是藥改向醫(yī)改的轉(zhuǎn)折年。一方面,行業(yè)依然處于緩慢周期,競爭將繼續(xù)加劇。同時,在未來一直困擾市場的中成藥、麻精藥及原研藥降價政策也即將落地。因此,在2014年里企業(yè)利潤方面的增速將面臨很大挑戰(zhàn);另一方面,從行業(yè)發(fā)展角度看,老齡化等支撐行業(yè)的剛性需求基礎(chǔ)依然沒變,因此有望在醫(yī)療服務(wù)業(yè)、醫(yī)療器械以及中藥大健康等領(lǐng)域發(fā)力。

大健康產(chǎn)業(yè)圍繞醫(yī)藥、醫(yī)療服務(wù)為核心不斷拓展衍生,并不是以生病為需求前提,而是為消費(fèi)者健康保駕護(hù)航,需求彈性相對較大。在一些發(fā)達(dá)國家,健康服務(wù)作為服務(wù)業(yè)的重要組成部分,已經(jīng)產(chǎn)生了很大的社會經(jīng)濟(jì)效益,而在國內(nèi)這一領(lǐng)域才剛剛起步,規(guī)模小、體系不完善,但未來的潛力巨大。【《當(dāng)代陜西醫(yī)療衛(wèi)生》特約評論員 孫輝】

Tags:健康 新媒體

圖片新聞
中國醫(yī)藥聯(lián)盟是中國具有高度知名度和影響力的醫(yī)藥在線組織,是醫(yī)藥在線交流平臺的創(chuàng)造者,是醫(yī)藥在線服務(wù)的領(lǐng)跑者
Copyright © 2003-2019 中國醫(yī)藥聯(lián)盟 All Rights Reserved