舞臺上俊男靚女勁歌熱舞，節(jié)奏明快的現(xiàn)代音樂震耳欲聾，觀眾情緒被點燃，陣陣吶喊聲把會場氣氛推向高潮。后臺角落里，戴宗露出了滿意的微笑，他背后的條幅上赫然寫著“2014年Y醫(yī)藥公司‘皇冠·舞動?xùn)|方’首站演出”。

在中國醫(yī)藥市場，OTC最符合營銷標(biāo)準(zhǔn)套路，目前以娛樂營銷最火爆。戴宗深知，醫(yī)藥市場尤其是OTC營銷要借助娛樂營銷提高市場知名度和市場占有率絕不能簡單借鑒其他行業(yè)，更不能陷入“熱熱鬧鬧一陣子，事過境遷無聲息”的平庸怪圈，既要吸引眼球增加關(guān)注度，又要注重藥品這一特殊商品的嚴(yán)肅性。此次Y藥企涉足娛樂選秀節(jié)目，向大眾展示最樂觀、健康、自信的自己，與公司宣傳的健康理念形成良好呼應(yīng)。

近期，Y藥企OTC事業(yè)部用最小的投入創(chuàng)造了幾個小驚喜。事實上，“皇冠·舞動?xùn)|方”活動去年已開啟，彼時戴宗剛接手OTC部，雖然做了詳盡計劃，卻未引起宋江的重視。無奈，戴宗只得求助公孫勝所在醫(yī)藥公司，由其旗下連鎖聯(lián)合優(yōu)酷、土豆兩大視頻網(wǎng)站舉辦活動，得到各界廣泛關(guān)注，吸引媒體采訪報道。3個月內(nèi)，Y藥企的相關(guān)產(chǎn)品銷量有了30%的增長。

有了上一屆活動的成功經(jīng)驗，戴宗信心滿滿地推出第二季“皇冠·舞動?xùn)|方”，活動范圍擴(kuò)大了一倍，海選范圍由1個賽區(qū)擴(kuò)大到3個賽區(qū)。借鑒親子節(jié)目的運(yùn)作模式，別出心裁地選擇和安排話題，引導(dǎo)輿論朝既定方向發(fā)展，分批次、有節(jié)奏地傳播，多家國內(nèi)知名衛(wèi)視、平面及網(wǎng)絡(luò)媒體做大篇幅報道。在此基礎(chǔ)上，Y藥企借機(jī)宣傳企業(yè)品牌和旗下系列產(chǎn)品，贏得了更多消費(fèi)者的關(guān)注和購買。

好事成雙，戴宗剛剛接到通知：Y藥企憑借這一活動，榮獲2013年度中國廣告營銷傳播特等獎，這不僅是業(yè)界對Y藥企品牌營銷與建設(shè)的高度認(rèn)可，也給予戴宗做好、做大OTC市場極大的信心。