藥企銷售人員中的“溝通盲點” 不容忽視
核心提示:概念模糊 一些藥企銷售人員拿著宣傳資料與客戶溝通時經(jīng)常出現(xiàn)“概念”障礙。究其原因,是藥企忽視了對銷售人員的培訓,盡管這些銷售人員很精明,溝通能力也很強,但不能對產品概念進行準確把握。
概念模糊 一些藥企銷售人員拿著宣傳資料與客戶溝通時經(jīng)常出現(xiàn)“概念”障礙。究其原因,是藥企忽視了對銷售人員的培訓,盡管這些銷售人員很精明,溝通能力也很強,但不能對產品概念進行準確把握。自己頭腦里都概念模糊,怎么能夠說服別人呢?還有一些銷售人員與客戶溝通時總是強調產品的功效以及給客戶帶來的利益,客戶會不停地點頭,此時一些銷售人員就會認為客戶已經(jīng)明白了自己的真實意圖和對產品的概念性了解,其實多數(shù)客戶是被繁瑣的資料和銷售人員長時間的表述搞到頭暈了。
出現(xiàn)此種“溝通盲點”說明藥企只是準確定位了產品而忽視了對客戶的準確定位。要推行“一分鐘說清產品”的理念,促使客戶對產品產生興趣,進而使產品概念清晰化。
信息變形 一些銷售人員拜訪客戶時多是與副總經(jīng)理或者業(yè)務經(jīng)理打交道,當銷售人員滔滔不絕地敘述完藥企的合作意向及產品時,對方多會說向總經(jīng)理匯報,然后再確定合同事宜。這時銷售人員只好等,但等來等去就沒了音信。事實上,副總經(jīng)理已經(jīng)向總經(jīng)理傳遞了藥企的信息,只是沒有引起總經(jīng)理的重視。原因在于信息在傳遞過程中容易“變形”。簡單地說,就是藥企銷售人員向客戶口頭傳遞信息后,客戶內部再一次次地傳遞,到總經(jīng)理那里時信息就變得不很準確了。
要解決此類“溝通盲點”,可要求銷售人員以書面形式傳遞信息,即把合作意向和產品信息以書面形式傳遞給客戶,因為書面信息一般會被一并傳遞給總經(jīng)理的;也可以建立起完善的客戶檔案網(wǎng)絡,由相關人員直接傳遞企業(yè)信息,再由銷售人員做好各種溝通工作。
協(xié)議失效 為了規(guī)范市場,約束客戶,或者有效刺激營銷人員的積極性,一些藥企總要制定這樣那樣的規(guī)章制度,有的還將這些規(guī)章制度強加給客戶。比如與客戶簽合同時要求客戶按照自己的標準填寫,當客戶提出異議時,銷售人員就說是公司規(guī)定的;當客戶認為是“不合理條約”時,銷售人員就會進一步與客戶“溝通”,甚至說“此種協(xié)議多是一種形式,簽了無妨”。有些客戶覺得這種“條約”可有可無,為了進一步合作就簽了。而事實上,這些約束在以后的合作中幾乎沒有任何效果,所謂“協(xié)議”,失效者居多。而藥企卻認為自己有效地約束了客戶,規(guī)范了市場。
此種“溝通盲點”最大的害處就是雙方意圖不一致,當真正出現(xiàn)矛盾和分歧時,藥企的“條約”就會失靈。
責任編輯:中國醫(yī)藥網(wǎng)
-
稅務核查風暴下,已有醫(yī)藥企業(yè)在注銷
隨著財政部下發(fā)通知要核查77家醫(yī)藥企的業(yè)財務問題,各地查稅的風聲也越來越近。近日,有藥企人士透露,其所在公司已開始著手注銷子公司。...
-
363個藥品暫停掛網(wǎng)!多個大品種遭質疑、投訴
6月18日,廣西壯族自治區(qū)公共資源交易中心藥品和醫(yī)療器械集中采購處發(fā)布《關于要求被質疑、投訴品種進行價格澄清的通知》(下稱《通知》),并暫停被質疑、投訴品種的網(wǎng)上交易資格?!锻ㄖ犯郊@示,因價格問題,需要進行澄清的涉及363個藥品,不乏大品種。...
-
多家知名醫(yī)械公司被查
涉嫌在中國行賄,美國證券交易委員調查西門子、GE和飛利浦。...
-
江蘇實行執(zhí)業(yè)藥師信用管理 掛證等行為進入負面信用清單
江蘇省藥監(jiān)局發(fā)布執(zhí)業(yè)藥師信用管理暫行辦法,掛證等行為進入負面信用清單。...
-
剛剛!廣東發(fā)布重要文件,影響所有醫(yī)藥人
6月3日,廣東省衛(wèi)健委、廣東省中醫(yī)藥局聯(lián)合關印發(fā)《廣東省分級診療常見病種目錄相關標準(試行)》(以下簡稱《相關標準》)。...
-
整治風暴下,一批又一批藥店退出
整治風暴下,一批又一批藥店退出。 近日,據(jù)濰坊日報報道,在打擊零售藥店違法違規(guī)行為專項整治中,繼此前6家藥店被撤銷GSP證書并停運之后,濰坊又有14家藥店被撤銷或收回GSP證書,并停止藥品經(jīng)營活動。...
-
2019年醫(yī)藥“反腐”大動作!一批院長落馬
日前,國家衛(wèi)生健康委召“開廉政工作領導小組會議暨黨風廉政建設和反腐敗工作會議”,全面部署2019年反腐敗工作。...
-
多名執(zhí)業(yè)藥師,掛證被查處
自從全國上下嚴查執(zhí)業(yè)藥師掛證以來,情況怎么樣?有媒體進行了調研。顧客張先生告訴媒體“從來沒見過藥師”,張先生說,后來墻上掛上了藥師證,照片上的人偶爾能碰上幾次。...
-
20個輔助用藥名單,疑似流出
近日,行業(yè)流傳石家莊衛(wèi)健委《關于醫(yī)療領域輔助用藥問題專項整治工作的補充通知》(下稱《通知》)。20個輔助用藥流出:腦苷肌肽、曲克蘆丁、小牛血清去蛋白......(詳見附件)...
-
最新!國家醫(yī)保調入、調出品種分析(附名單)
按國家醫(yī)保局公布的《2019年國家醫(yī)保藥品目錄調整工作方案》(以下簡稱《方案》,2019年國家醫(yī)保目錄調整工作分為五個階段...
-
多家藥企高管收入公開!最高2億(附名單)
名上市公司CEO薪酬公布,百濟神州的歐雷強以1.88億元位列第二,此外,吳曉濱的收入也被媒體公開——約合人民幣1.45億元。...
-
534家醫(yī)院將被接受突擊、臨時的不定期檢查
兩年內,534家二、三醫(yī)院將被接受突擊、臨時的不定期檢查!其中醫(yī)用耗材監(jiān)控、耗材公司產品熔斷、停用必須進行!...