藥店商品開發(fā)之各品類定位前提
(0)核心提示： 所謂“定位”，就是針對(duì)各個(gè)品類在構(gòu)建商品結(jié)構(gòu)方面，從品類采集和精選，以及便利性和價(jià)格性等的角度在政策上如何定位并輔以相關(guān)措施具體化、明確化的標(biāo)準(zhǔn)。由于品類定位是本企業(yè)（本店）獨(dú)自的政策，因而在制定商品結(jié)構(gòu)計(jì)劃上成為至關(guān)重要的基礎(chǔ)。
在構(gòu)筑連鎖藥店的商品結(jié)構(gòu)方面，作為其基本的商品體系原則與商品組合，前面筆者已分四期做了闡述。
這一期開始，我們將就制定構(gòu)建具體的商品結(jié)構(gòu)計(jì)劃進(jìn)行討論。它其實(shí)就是在政策上立足（門店所在）區(qū)域的生活與購物的居民所希望的商品歸類、組合為本，將各品類如何定位，制定購物標(biāo)準(zhǔn)的商品結(jié)構(gòu)予以明確的商品結(jié)構(gòu)計(jì)劃。
所謂品類是本企業(yè)設(shè)定的部門結(jié)構(gòu)細(xì)分化的生活劃分，即生活分類。
所謂“定位”，就是針對(duì)各個(gè)品類在構(gòu)建商品結(jié)構(gòu)方面，從品類采集和精選，以及便利性和價(jià)格性等的角度在政策上如何定位并輔以相關(guān)措施具體化、明確化的標(biāo)準(zhǔn)。由于品類定位是本企業(yè)（本店）獨(dú)自的政策，因而在制定商品結(jié)構(gòu)計(jì)劃上成為至關(guān)重要的基礎(chǔ)。品類定位立足下列觀點(diǎn)考慮、設(shè)定十分重要：
首先是基本確認(rèn)。本企業(yè)的商品體系是否明確？構(gòu)成生活需求的部門是否明確？構(gòu)成部門的品類都有什么？現(xiàn)存商品結(jié)構(gòu)的銷售額（銷售動(dòng)向）、利潤（率、額）狀況怎樣？這一切在制定品類定位上必須事先明確。
其次需要把握并確認(rèn)各品類的商品特性與購買特性情況如何。在商品特性方面，考慮各個(gè)品類被用在哪里（場(chǎng)所、部位），又被怎樣使用？品類以及構(gòu)成品類的商品所具有的功能性是哪些？在購買特性方面考慮構(gòu)成品類的商品使用頻度情況（被使用次數(shù)）究竟怎樣？構(gòu)成品類的商品消耗頻度情況（消耗次數(shù)）究竟怎樣？通過設(shè)定價(jià)格與品類采集會(huì)給購買帶來影響嗎？
以上為連鎖門店商品在具體定位之前需要確認(rèn)的兩方面內(nèi)容。
責(zé)任編輯：露兒
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