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兩個(gè)“開放”有利于零售藥店健康競(jìng)爭(zhēng)

2010-09-15 13:57 來(lái)源：中國(guó)醫(yī)藥聯(lián)盟 我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊：

核心提示： 從零售藥店最初的自然發(fā)展?fàn)顟B(tài)到新開藥店的距離限制，再到現(xiàn)在的取消距離限制的新提議，說(shuō)明了醫(yī)藥零售市場(chǎng)依然處在一個(gè)不斷蛻變，不斷成長(zhǎng)的發(fā)展階段。

      從零售藥店最初的自然發(fā)展?fàn)顟B(tài)到新開藥店的距離限制，再到現(xiàn)在的取消距離限制的新提議，說(shuō)明了醫(yī)藥零售市場(chǎng)依然處在一個(gè)不斷蛻變，不斷成長(zhǎng)的發(fā)展階段。
 
　　就近期中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會(huì)在《全國(guó)藥品流通行業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2011~2015年）》（征求意見稿）中所提出“新開辦藥店不受距離限制”的提議而言，這種觀點(diǎn)并不是什么新生事物，然而關(guān)于“定點(diǎn)醫(yī)保資格開放”卻會(huì)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生強(qiáng)勁的沖擊。
 
　　距離限制本身未必合理
　　從連鎖競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)說(shuō)，距離限制的規(guī)定本身并不一定就是合理的，只能算得上是調(diào)控市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)的一種手段，但同時(shí)也存在一定的地政保護(hù)弊端。一方面，零售市場(chǎng)本身就有“千金易得，好口岸難求”的說(shuō)法，本土連鎖企業(yè)自然在口岸方面有先入為主、得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)；再加上定點(diǎn)醫(yī)保區(qū)域傾斜，一些優(yōu)秀的連鎖企業(yè)全國(guó)擴(kuò)張的道路荊棘滿途。
 
　　我國(guó)人口分布的疏密程度以及地點(diǎn)差距很大，在北京，新開辦的兩個(gè)藥店之間必須相距350米以上；在天津，兩個(gè)藥店間須相距100米以上，那么這個(gè)100米和350米的限制依據(jù)到底從何而來(lái)？數(shù)據(jù)的制定是否合理？消費(fèi)者是否滿意？是否能夠滿足消費(fèi)的需求呢？結(jié)果不得而知，因此距離限制在某種意義上來(lái)說(shuō)似乎是基于理想化的人口均等導(dǎo)出的成果。據(jù)筆者所知，包括湖南、廣東、江蘇、浙江在內(nèi)的國(guó)內(nèi)大多數(shù)省份，均未對(duì)新開藥店作距離限制，或許藥店的合理布局確實(shí)應(yīng)該由市場(chǎng)說(shuō)了算。
 
　　目前，全國(guó)各地新開店距離限制從100米到幾百米不等，盡管有市場(chǎng)現(xiàn)身說(shuō)法，歷數(shù)零距離開放的種種弊端，例如導(dǎo)致市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)、資源內(nèi)耗、市場(chǎng)混亂等等。但部分城市早已經(jīng)實(shí)行“零距離”的政策，可見各區(qū)域主管單位以及連鎖藥店對(duì)此所持的態(tài)度各執(zhí)所見，完全是兩種鮮明的立場(chǎng)。如果通過(guò)短暫的混亂時(shí)期能夠換取健康、有序的零售市場(chǎng)環(huán)境怕也是物有所值。
 
　　競(jìng)爭(zhēng)促藥價(jià)下降
　　由于區(qū)域限制被打破，藥店間的距離拉近，新開藥店遍地開花，藥店間的競(jìng)爭(zhēng)也不斷加大，大型藥品超市在競(jìng)爭(zhēng)中應(yīng)運(yùn)而生，以規(guī)模優(yōu)勢(shì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)小藥店。從杭州市開放距離限制以來(lái)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，最直接的反應(yīng)就是藥品售價(jià)降下來(lái)。
 
　　價(jià)格戰(zhàn)一直是各行業(yè)商家屢試不爽的競(jìng)爭(zhēng)手段，鯰魚效應(yīng)就是最貼切的案例。零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)想當(dāng)然地從價(jià)格開始，尤其是平價(jià)藥店的出現(xiàn)全面打響了零售市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)。由此一來(lái)曾經(jīng)高達(dá)5%~40%的藥店毛利率，經(jīng)過(guò)一輪激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)后，平均毛利率下降到15%~20%之間，其中平價(jià)藥店的平均毛利率大約在10%~15%之間。平價(jià)之風(fēng)產(chǎn)生的蝴蝶效應(yīng)繼而引發(fā)了零售市場(chǎng)更大的藥品降價(jià)潮。
 
　　無(wú)論過(guò)程如何，消費(fèi)者確實(shí)享受到了藥價(jià)下降的實(shí)惠卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。
 
　　競(jìng)爭(zhēng)提升服務(wù)
　　藥店的開放管理必然會(huì)給老百姓的日常購(gòu)藥提供便利和實(shí)惠，隨著“零距離”的實(shí)施，業(yè)內(nèi)又有了“藥鋪多過(guò)米鋪”的說(shuō)法。但是醫(yī)保定點(diǎn)資格的限制依然成為藥店興衰的約定性因素，結(jié)合醫(yī)?？ü芾淼穆┒窗俪?，醫(yī)?？軌蛩⒊隼习傩盏乃猩钣闷罚瓦@一點(diǎn)也成為無(wú)窮的動(dòng)力，吸引著老百姓舍近求遠(yuǎn)都會(huì)選擇醫(yī)保店。一旦新開店不受距離限制以及醫(yī)保定點(diǎn)資格真正開放，所有符合GSP標(biāo)準(zhǔn)的藥店都具有醫(yī)保定點(diǎn)功能時(shí)，將會(huì)迎來(lái)零售市場(chǎng)的充分競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，必將在促進(jìn)零售藥店在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，將連鎖藥店的核心競(jìng)爭(zhēng)置換成為專業(yè)的藥學(xué)知識(shí)服務(wù)，以及如何建立良好的零售藥店品牌。
 
　　申辦藥店允許零距離以及醫(yī)保定點(diǎn)資格的開放必然為藥品零售市場(chǎng)創(chuàng)造有利環(huán)境，將會(huì)吸引更多的優(yōu)秀連鎖企業(yè)和投資者的參與，更將大力推進(jìn)全國(guó)性強(qiáng)勢(shì)連鎖的擴(kuò)張之路。零距離及定點(diǎn)醫(yī)保資格開放的措施，能讓藥品零售企業(yè)開展合法競(jìng)爭(zhēng)，構(gòu)筑公平公正、優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。
 
　　連鎖藥店開放距離管理和開放醫(yī)保定點(diǎn)資格體現(xiàn)了中國(guó)零售市場(chǎng)從控制惡性競(jìng)爭(zhēng)走向鼓勵(lì)市場(chǎng)健康競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)必然成長(zhǎng)過(guò)程，這種體制的開放或許會(huì)在一定時(shí)期形成激劇的競(jìng)爭(zhēng)，然而所有事物都具有兩面性，兩害相權(quán)取其輕，不能充分引進(jìn)科學(xué)、合理、公平公正的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的零售市場(chǎng)將永遠(yuǎn)是脆弱的，不經(jīng)歷零售行業(yè)充分競(jìng)爭(zhēng)的大變革就無(wú)法改變零售市場(chǎng)小、散、亂的格局，就不能從真正意義上為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的藥學(xué)服務(wù)。

Tags：零售 藥店

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