首頁 > 醫(yī)藥管理 > 藥企經(jīng)營

以人為本以社會責(zé)任為本營銷阿膠文化

2010-07-03 00:01 來源：中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊：

核心提示：面臨關(guān)鍵原材料日趨緊張的矛盾、企業(yè)競爭日益加劇的壓力、一個央企成員和一個社會公眾企業(yè)應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任、一個傳統(tǒng)中藥企業(yè)獨有的優(yōu)勢和使命以及目前仍然正在應(yīng)對的國際金融危機挑戰(zhàn)，公司實施了旨在回歸阿膠補血圣藥、滋補上品地位，旨在讓消費者得到養(yǎng)生

面臨關(guān)鍵原材料日趨緊張的矛盾、企業(yè)競爭日益加劇的壓力、一個央企成員和一個社會公眾企業(yè)應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任、一個傳統(tǒng)中藥企業(yè)獨有的優(yōu)勢和使命以及目前仍然正在應(yīng)對的國際金融危機挑戰(zhàn)，公司實施了旨在回歸阿膠補血圣藥、滋補上品地位，旨在讓消費者得到養(yǎng)生保健價值的阿膠價值回歸工程和以弘揚中醫(yī)藥文化為依托的企業(yè)營銷戰(zhàn)略。
 
阿膠文化資源系統(tǒng)梳理
按照學(xué)術(shù)、滋補、美容三大文化脈絡(luò)，挖掘整理出阿膠方劑、中醫(yī)理論、消費文化等六條譜系，以中國阿膠博物館為載體，藥店、商超、醫(yī)院、社區(qū)、廣場為陣地，媒體與活動互動，多方式多渠道傳播阿膠文化，讓消費者了解阿膠是什么，為什么叫阿膠，歷史醫(yī)藥學(xué)家和消費者對阿膠功效是怎么評價的，目的是讓消費者知情而選擇，進而擴大了阿膠消費者市場。
 
消費者服務(wù)平臺建設(shè)
建起17個阿膠養(yǎng)顏養(yǎng)生館，持續(xù)開展阿膠文化科普進社區(qū)活動，免費打粉、代客熬膠、專家義診、健康講座、膏方推廣培訓(xùn)、消費者來公司考察體驗的阿膠文化之旅等活動，給消費者產(chǎn)品之外的文化和服務(wù)價值。
 
實施“以肉謀皮”原料策略
在全國建立了17個養(yǎng)驢基地，以上游提供種驢和技術(shù)指導(dǎo)、下游提供市場保證等成套服務(wù)引導(dǎo)農(nóng)民，協(xié)同地方政府，每年帶動農(nóng)民增收5億元，減少二氧化碳排放一千噸，在保護原料資源、保證原料純正的同時，給品牌與產(chǎn)品注入綠色天然等文化元素，同時以指紋圖譜技術(shù)控制中藥保健品生產(chǎn)和現(xiàn)代質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，給品牌與產(chǎn)品注入現(xiàn)代理念和技術(shù)元素。
阿膠精方驗方收集整理
 
搜集阿膠名、古、民驗方3200多個。恢復(fù)中斷百余年的阿膠極品冬至九朝貢膠生產(chǎn)，根據(jù)歷史名家的元曲文化元素和江南消費習(xí)慣開發(fā)了桃花姬阿膠糕，并獲省名牌產(chǎn)品。開發(fā)了阿膠拍案驚奇歷史故事、阿膠膏方、阿膠名驗方等文化產(chǎn)品，實物與文化兩個產(chǎn)品共同銷售，給消費者健康管理和中醫(yī)養(yǎng)生文化增值服務(wù)。
 
文化遺產(chǎn)東阿阿膠制作技藝的傳承與保護
正在建設(shè)的全國首個中國阿膠養(yǎng)生文化苑，包括阿膠古方生產(chǎn)線、中國阿膠博物館、阿膠養(yǎng)生坊、中醫(yī)藥文化教育、中醫(yī)藥養(yǎng)生體驗等5部分20余個模塊，集阿膠制作技藝參觀、旅游、中醫(yī)養(yǎng)生保健方案提供、養(yǎng)生體驗、產(chǎn)品銷售等于一體，在阿膠產(chǎn)品文化化、阿膠文化產(chǎn)品化的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)阿膠滋補養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)化。
 
營銷阿膠文化帶來勃勃生機
東阿阿膠2009年銷售收入、利潤分別比2005年增長121% 、178%，股票市值達到260億元，比2005年增加12倍，2010年一季度銷售、利潤分別增幅59%、120%，品牌價值由2006年的27.55億元上升到2009年的34.05億元；復(fù)方阿膠漿在全國補益類產(chǎn)品市場排名由2006年第5位上升到2009年第1位。
 
阿膠是中華民族的國藥瑰寶，“阿膠發(fā)源于東阿，必將光大于東阿，光大于當(dāng)代東阿阿膠人”，靠傳承創(chuàng)新讓“一圣藥”與“一山一水一圣人”齊名，將東阿阿膠這一山東特產(chǎn)名牌，打造成為中國第一滋補品牌！

Tags：文化 營銷 社會責(zé)任 以人為本 養(yǎng)生 產(chǎn)品 消費者 億元 價

已有0人參與

聯(lián)盟會員評論

用戶名： 快速登錄
圖片新聞
中國醫(yī)藥聯(lián)盟是中國具有高度知名度和影響力的醫(yī)藥在線組織，是醫(yī)藥在線交流平臺的創(chuàng)造者，是醫(yī)藥在線服務(wù)的領(lǐng)跑者
Copyright © 2003-2017 中國醫(yī)藥聯(lián)盟 All Rights Reserved