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新藥進醫(yī)保:怎一個“難”字了得(3)

2010-06-12 09:34 來源:中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊:

核心提示: 有可能因某種藥沒有及時進醫(yī)保而背上沉重的自費負擔。因為國家醫(yī)保目錄4年來未更新,各大廠家對國家政策應(yīng)鼓勵國產(chǎn)新藥特事特批盡早進醫(yī)保的呼聲也一直未曾停息。

國內(nèi)新藥研發(fā)企業(yè)困境
2004年國家醫(yī)保目錄制定后,至今4年沒有增補過。
政府對新藥知名度、市場接受度、安全性未必認可。
藥品一進入醫(yī)保目錄就要接受政府定價,有的品種被壓得沒利潤,大家不愿意做就死掉了。
醫(yī)保目錄藥品為按比例報銷,國產(chǎn)、進口藥一樣,但二者售價相差幾倍甚至幾十倍,患者因此更多傾向于選擇后者。
 
不進醫(yī)保目錄未必死路一條
 
沒有進入醫(yī)保目錄的藥品也未必就是死路一條。“沒有進有沒有進的做法,”廣東一位大型企業(yè)副總經(jīng)理告訴記者。比如企業(yè)有比醫(yī)保目錄藥品更自由的市場定價權(quán),受降價政策影響較小。“企業(yè)會有一定的策略,關(guān)鍵還是看怎么做市場。”
 
而廣州某藥企市場總監(jiān)告訴記者,因為國家4年來都沒有調(diào)整醫(yī)保目錄,所以其實對于想新進入者,無論國產(chǎn)藥還是進口藥都是一樣被擋在門外。“這個時候就看怎么做營銷,事實上,在同樣需要自費的情況下,低價的國產(chǎn)藥還有優(yōu)勢。”該總監(jiān)表示,對于那些做零售市場優(yōu)勢不大、只能主攻醫(yī)院市場的藥品來說,除了做好對醫(yī)院、醫(yī)生的學(xué)術(shù)推廣外,企業(yè)慣用的做法就是攻下設(shè)在醫(yī)院內(nèi)的自費藥店,“這樣患者就可以憑處方直接在醫(yī)院內(nèi)購買。”這名總監(jiān)反復(fù)強調(diào),“再好的產(chǎn)品也要做營銷。”
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Tags:一個 新藥 醫(yī)保 目錄 進入 國家 企業(yè) 藥品 報銷 國內(nèi)

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