由于中國(guó)醫(yī)療保健計(jì)劃的擴(kuò)大和人口富裕程度的增長(zhǎng)，對(duì)藥品的需求不斷增加，未來(lái)幾年，中國(guó)將成為一個(gè)最重要的成長(zhǎng)型市場(chǎng)。而隨著國(guó)際跨國(guó)制藥公司在中國(guó)的加速擴(kuò)張，國(guó)內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也將日益激烈。不少醫(yī)務(wù)工作者和病人總認(rèn)為“進(jìn)口藥”的療效就是好。于是乎通過各種渠道，“進(jìn)口藥”大量地涌進(jìn)國(guó)內(nèi)，沿海地區(qū)更加猖獗。患者和醫(yī)藥消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口藥自主化的選擇，以及國(guó)內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)從規(guī)模、生產(chǎn)、研發(fā)、技術(shù)、創(chuàng)新等相較于進(jìn)口藥的差距，致使國(guó)內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)急需提高自身“競(jìng)爭(zhēng)力免疫功能”。而不是片面的，帶有很大的盲目性進(jìn)跟風(fēng)、與消費(fèi)。

迷信“進(jìn)口藥”的盲目性

很多國(guó)際跨國(guó)制藥公司已經(jīng)加快了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的滲透，他們采取的商業(yè)模式主要有三種：一是加大在中國(guó)的研發(fā)投入；二是擴(kuò)張?jiān)谥袊?guó)銷售與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)；三是通過與本土企業(yè)建立伙伴關(guān)系在中國(guó)銷售產(chǎn)品。為什么進(jìn)口藥對(duì)國(guó)人有如此誘惑力而又盲目進(jìn)行選擇消費(fèi)呢？業(yè)內(nèi)人士分析大致有以下因素：

1、進(jìn)口的藥物，藥品本身制做工藝略高一籌，不論是藥物還是其裝磺都很講究，但進(jìn)口廠商為了競(jìng)爭(zhēng)圖利，大做廣告，對(duì)其療效夸大而又極為肯定，說明書多少帶有吹噓性質(zhì)。

2、國(guó)人最易犯的毛病是“迷信”，一些人總以為“外國(guó)的月亮總比中國(guó)的圓”， 價(jià)格雖比國(guó)產(chǎn)藥貴3～8倍，國(guó)人卻趨之若騖；迎合了“便宜沒好貨，好貨不便宜”的國(guó)人消費(fèi)心理。再加之，國(guó)產(chǎn)醫(yī)藥企業(yè)在人員、設(shè)備及研發(fā)技術(shù)和療效包裝方面的劣勢(shì)，致命這種盲目迷信更加泛濫。

3、在國(guó)際上，如美國(guó)、日本、瑞士等國(guó)在制藥方面的確占有優(yōu)先地位。“進(jìn)口藥”受到國(guó)人的青睞與追捧也不奇怪。但“進(jìn)口藥”也有管理不嚴(yán)帶來(lái)的嚴(yán)重后果及不好的一面，“進(jìn)口藥”并非都好。病人買藥是為了治病，只要療效好，就不一定要用“進(jìn)口藥”，關(guān)鍵是對(duì)癥下藥。

中國(guó)的醫(yī)藥行業(yè)正處在一個(gè)快速上升的階段，在加速國(guó)內(nèi)的并購(gòu)整合后，走出去的企業(yè)將會(huì)越來(lái)越多。因此，相關(guān)藥企應(yīng)該竭力加強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，到海外去并購(gòu)，爭(zhēng)取獲得可喜的成績(jī)。我國(guó)的鏈霉素在國(guó)外被外商改個(gè)包裝和商標(biāo)，又作為“進(jìn)口藥”賣給了中國(guó)。還有曾經(jīng)風(fēng)靡全球的“章光101毛發(fā)再生精”。這些說明國(guó)產(chǎn)藥并不比“進(jìn)口藥”差，只不過是包裝不好，影響了身價(jià)；宣傳不夠，病人不知。

國(guó)產(chǎn)藥突破競(jìng)爭(zhēng)力機(jī)會(huì)

醫(yī)藥界知名專家陶劍虹分析指出：中國(guó)目前被認(rèn)為是增長(zhǎng)速度最快的藥品市場(chǎng)之一，全球制藥公司擴(kuò)張其在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)，正說明中國(guó)不斷增強(qiáng)的購(gòu)買力和覆蓋面以及正在進(jìn)行的醫(yī)療制度都為國(guó)內(nèi)的制藥公司帶來(lái)了一次重要的發(fā)展良機(jī)。

首先，從醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的規(guī)?？?，中國(guó)不僅是用藥大國(guó)也是制藥大國(guó)。我國(guó)的醫(yī)藥衛(wèi)生費(fèi)用占GDP的比重約為4%～5%，距離WHO的基本要求（衛(wèi)生總費(fèi)用占GDP的比重不低于5%）尚有一些差距。但是應(yīng)該看到中國(guó)正努力通過醫(yī)療衛(wèi)生體制改革的實(shí)施，帶動(dòng)醫(yī)療衛(wèi)生資源可及性和公益性的提升，醫(yī)藥衛(wèi)生占GDP的比重不斷提高，也正顯示出醫(yī)藥衛(wèi)生作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要性不斷凸顯。

其次，從成長(zhǎng)性指標(biāo)看，中國(guó)的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)彰顯著朝陽(yáng)般的生命力。從世界范圍看，今后5年世界藥品市場(chǎng)增長(zhǎng)的重心將從歐美等主流市場(chǎng)向亞洲、澳洲、拉美、東歐等地區(qū)逐漸轉(zhuǎn)移。中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)快速和空前劇烈的分化、調(diào)整、重組的新時(shí)期，企業(yè)兩極分化、優(yōu)勝劣汰的進(jìn)程會(huì)大大加快。 第三，從效益水平來(lái)看，中國(guó)的醫(yī)藥企業(yè)還要在提高盈利能力上多下功夫。我國(guó)醫(yī)藥商業(yè)的毛利率和凈利潤(rùn)率分別已達(dá)到7.07%和1.18%，目前這說明我國(guó)醫(yī)藥商業(yè)總體經(jīng)營(yíng)和費(fèi)用控制已接近世界先進(jìn)水平。實(shí)現(xiàn)制藥大國(guó)向制藥強(qiáng)國(guó)的邁進(jìn)，最重要的是整體研發(fā)實(shí)力的增強(qiáng)，這說到底離不開企業(yè)效益的提升。 第四，產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)初具實(shí)力，新醫(yī)改使得中國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)的消費(fèi)能力提升空間巨大，用藥水平的提高將直接拉動(dòng)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)。醫(yī)藥效益水平的提升是當(dāng)務(wù)之急，一方面足夠的盈利支撐著創(chuàng)新的支出，另一方面，唯有創(chuàng)新才能真正帶來(lái)產(chǎn)業(yè)質(zhì)的飛躍。

自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)提升競(jìng)爭(zhēng)

隨著我國(guó)新藥研發(fā)模式從簡(jiǎn)單仿制走向自主創(chuàng)新，對(duì)新藥研發(fā)的投入不斷加大，2009年我國(guó)新啟動(dòng)的重大新藥創(chuàng)制專項(xiàng)，中央財(cái)政預(yù)算今年安排328億元，2010年安排300億元左右，重點(diǎn)推進(jìn)包括重大新藥創(chuàng)制、艾滋病和病毒性肝炎等重大傳染病防治在內(nèi)的11個(gè)科技重大專項(xiàng)措施，一些有研發(fā)實(shí)力的企業(yè)可以從中尋找到資金支持。這充分說明國(guó)產(chǎn)藥在提升競(jìng)爭(zhēng)力方面有國(guó)家政策的支持保證。

同時(shí)，中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)未來(lái)能獲得生存和發(fā)展權(quán)的企業(yè)，將是那些穩(wěn)健成長(zhǎng)的合資醫(yī)藥企業(yè)、有綜合實(shí)力的大型醫(yī)藥企業(yè)、專業(yè)化發(fā)展的中小型醫(yī)藥企業(yè)、有國(guó)際化能力的特色醫(yī)藥企業(yè)、有卓越管理能力和執(zhí)行力的民營(yíng)醫(yī)藥企業(yè)以及有資源整合能力和管理輸出能力的資本型新進(jìn)入企業(yè)。從而使國(guó)產(chǎn)藥的未來(lái)生存環(huán)境出現(xiàn)了導(dǎo)向性的優(yōu)勝劣汰的變化。

并且，由于進(jìn)口廠商對(duì)于規(guī)模小、威脅小的國(guó)產(chǎn)自主創(chuàng)新企業(yè)，惡意降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，擠壓其生存發(fā)展空間。對(duì)于已經(jīng)形成一定規(guī)模的國(guó)產(chǎn)創(chuàng)新品牌，外企往往巨資收購(gòu)，然后讓其慢慢退出市場(chǎng)。一旦沒有國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品與之競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)口產(chǎn)品完全壟斷市場(chǎng)以后，就會(huì)產(chǎn)生價(jià)格壟斷。如果大部分產(chǎn)品都采購(gòu)進(jìn)口產(chǎn)品或使用進(jìn)口品牌的產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)藥將面臨巨大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。這為國(guó)產(chǎn)藥提出了品牌戰(zhàn)略是永恒的競(jìng)爭(zhēng)主題，尤其是OTC藥物的競(jìng)爭(zhēng)將更加凸顯為品牌的競(jìng)爭(zhēng)。只有通過高質(zhì)量的國(guó)產(chǎn)自主品牌產(chǎn)品與進(jìn)口產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)口藥市場(chǎng)價(jià)格才會(huì)下降，才能使得老百姓真正受惠。

當(dāng)下，隨著中國(guó)國(guó)產(chǎn)醫(yī)藥企業(yè)的成熟，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的步伐不斷加大，既要理性看待與國(guó)際領(lǐng)先者的差距，又要承受得起各種障礙或失敗所帶來(lái)的巨大心理落差。但在醫(yī)藥市場(chǎng)擴(kuò)容的憧憬中，堅(jiān)守住對(duì)醫(yī)藥技術(shù)創(chuàng)新的熱情與投入，堅(jiān)持走自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)之路，用技術(shù)進(jìn)步延長(zhǎng)和拓展產(chǎn)品的生命周期，才能為國(guó)內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)乃至整個(gè)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)提供堅(jiān)實(shí)的“競(jìng)爭(zhēng)免疫”保障。