一個你100%不知道的秘密：賣藥為什么愛說“祖?zhèn)髅胤健保?/h1>
一個你100%不知道的秘密： 賣藥為什么愛說“祖?zhèn)髅胤?rdquo;？
藥品，重療效？還是重口碑？
制高點企劃李懿威老師在新書《新古典長生不老學》時，偶然發(fā)現(xiàn)一篇文字竟是寫賣藥常用的伎倆，每個人都有機會得吃藥，家有老人、孩子碰到買藥吃藥的情況更是屢見不鮮。
閱讀本文，筆者不能保證你今后不吃藥，但絕對可以提高你以后對藥品選擇的警惕性！
為了你的家人和孩子，請認真仔細閱讀，我保證你絕對不會后悔。
古代推銷藥品的手段
跨國藥企葛蘭素史克（GSK）在華通過行賄手段進行藥品推銷，令人震驚，目前此案仍在調(diào)查之中。由此引出一個話題，古代是如何進行藥品推銷的？從史料來看，古代中國的藥品推銷很有特點，頗為講究。
古代“醫(yī)藥不分”現(xiàn)象很普遍，醫(yī)生既看病又賣藥。即便是專門的藥店，一般也會配有醫(yī)生，當場看病，對病抓藥。由于古代醫(yī)生的執(zhí)業(yè)收入主要靠賣藥，醫(yī)生其實也是藥品推銷員。
打廣告，是現(xiàn)代藥品推銷的主要手段之一。有明確記載的藥品廣告，最早出現(xiàn)在東漢。
《后漢書·費長房傳》中有這樣的記載：“市中有老翁賣藥，懸一壺于肆頭，及市罷，輒跳入壺中。”費長房是懂醫(yī)術的術士，他曾當過市場管理員（市掾），這記載便是費長房在街頭所見，一賣藥老頭在街市上懸掛一只葫蘆，休市后總跑到葫蘆里面。雖然這有點像神話，但“懸壺”現(xiàn)象應該不虛。
賣藥時為什么要掛葫蘆？用現(xiàn)代話來說是為了吸引眼球，引起大家注意；再者，表示這里是賣藥的——這就是一種藥品推銷手段，廣告界將之看成是中國最早最原始的醫(yī)藥廣告行為。這種在門口掛個葫蘆的形式，屬于“懸物廣告”。
此后，在門口掛個葫蘆推銷藥品流行了起來，并成古代藥店、診堂的標志，行醫(yī)也因此被叫作“懸壺濟世”。
此后，在門口掛個葫蘆推銷藥品流行了起來，并成古代藥店、診堂的標志，行醫(yī)也因此被叫作“懸壺濟世”。
為何藥店門前掛葫蘆，而非其它物品？因為在古代，特別是早期，藥多裝在葫蘆里，葫蘆便相當于現(xiàn)代的藥瓶，門前掛之很直觀。實際上，藥店除了掛葫蘆，有的直接掛塊大膏藥模型，還有的掛魚形幌子。前者直接說明這里是賣藥的，后者則表示賣藥不分晝夜，24小時為患者服務。
作為藥品推銷的手段之一，門口掛個葫蘆固然可以吸引眼球，但尚不能打動買家，特別是在藥店非此一家的情況下，這種手段便顯得太老實了，于是有的賣家便想到利用文字，進行藥品宣傳推銷，這叫手段叫“文字廣告”推銷。
原始文字廣告，是在藥店前掛個一面旗幟，上書一個大大的“藥”字。相應的，酒店就寫個“酒”字，賣刀的就寫個“刀”字。這種“廣告旗”，增大了傳播范圍，大老遠就能望見，古人形象地稱之為“望子”—— 一望就知道這家店是做什么生意的，是不是自己要去的地方。
“望子”這種廣告形式，據(jù)說在先秦時已出現(xiàn)，到后來商家就精明了，直接把藥效、產(chǎn)地、來源和制作手法等，全用文字寫出來。如乾隆四年（公元1739年）開辦的天津東門里潤善堂，在藥包上附蓋著一張約4寸見方、木版印制的說明書。有的還把藥店地址也印上，方便患者再來買。
圖：“祖?zhèn)髅胤?rdquo;繪畫
由于“望子”上的字不能寫多，后來有的藥店直接將文字寫在木板一類的東西上，放于顯眼的地方，于是出現(xiàn)了“招牌廣告”。
這種廣告有橫額、豎牌和掛板等不同形式。根據(jù)招牌的形式選擇，所掛位置也不一樣，或門頭或店前或墻上。招牌上所寫最經(jīng)典的兩句話，一是“祖?zhèn)髅胤?rdquo;，一是“藥到病除”，以此廣告語強調(diào)藥品的獨家、權威和療效。為什么賣藥的喜歡說自己的藥是祖?zhèn)髅胤剑孛芫驮谶@里：在一般人看來，祖?zhèn)飨聛淼亩际呛脰|西，何況還是秘不示人的良方呢。
在宋張擇端的《清明上河圖》上，便出現(xiàn)了幾家藥店，有一家藥材店鋪打出的廣告語是“神龍遺術”。“神龍遺術”，其實就是“祖?zhèn)髅胤?rdquo;的翻版，屬同一種類型的醫(yī)藥推銷思維，但更突出藥品的質(zhì)量，藥品更正宗、更有檔次。
這種打出“祖?zhèn)髅胤?rdquo;旗號的藥品推銷手法，一直到現(xiàn)代都很流行。如過去北京愛德堂藥房，用“愛德堂沈家祖?zhèn)髌叽赫涞ぶ淮艘患覄e無二處”來寫招牌。有的中藥店招牌上則寫：“本堂遵古法炮制丸散膏丹湯劑飲片自采云貴生熟地道藥材”，門外兩邊懸掛寫有“補元氣”、“養(yǎng)太和”字樣的燈籠或是橫幅。
藥店除了利用“文字廣告”宣傳藥品、大打“療效牌”之外，還愛打“溫情牌”。比較常見的是在藥店門口，借楹聯(lián)來做文章，如“桃仁杏仁柏子仁，仁心濟心；天仙地仙威靈仙，仙方救人”、“只愿世間人無病，不惜架上藥生塵”……
這些都是過古代藥店常用的楹聯(lián)。這種借楹聯(lián)來說事，也叫“楹聯(lián)廣告”，這副“甘草紫草燈草通草皆醫(yī)疾，山藥烏藥芍藥沒藥不治病”楹聯(lián)，醫(yī)藥廣告味更濃。
上述僅是古代推銷藥品手法中的兩種，實際手法很多。如葛蘭素史克（GSK）所用的行賄之法，在古代也有發(fā)生，但是，這種下三爛上不了臺面、直接是犯罪的勾當，只有庸醫(yī)、假藥販子才會這么做，正規(guī)藥坊從不搞歪門邪道。
一個你100%不知道的秘密： 賣藥為什么愛說“祖?zhèn)髅胤?rdquo;？
藥品，重療效？還是重口碑？
制高點企劃李懿威老師在新書《新古典長生不老學》時，偶然發(fā)現(xiàn)一篇文字竟是寫賣藥常用的伎倆，每個人都有機會得吃藥，家有老人、孩子碰到買藥吃藥的情況更是屢見不鮮。
閱讀本文，筆者不能保證你今后不吃藥，但絕對可以提高你以后對藥品選擇的警惕性！
為了你的家人和孩子，請認真仔細閱讀，我保證你絕對不會后悔。
古代推銷藥品的手段
跨國藥企葛蘭素史克（GSK）在華通過行賄手段進行藥品推銷，令人震驚，目前此案仍在調(diào)查之中。由此引出一個話題，古代是如何進行藥品推銷的？從史料來看，古代中國的藥品推銷很有特點，頗為講究。
古代“醫(yī)藥不分”現(xiàn)象很普遍，醫(yī)生既看病又賣藥。即便是專門的藥店，一般也會配有醫(yī)生，當場看病，對病抓藥。由于古代醫(yī)生的執(zhí)業(yè)收入主要靠賣藥，醫(yī)生其實也是藥品推銷員。
打廣告，是現(xiàn)代藥品推銷的主要手段之一。有明確記載的藥品廣告，最早出現(xiàn)在東漢。
《后漢書·費長房傳》中有這樣的記載：“市中有老翁賣藥，懸一壺于肆頭，及市罷，輒跳入壺中。”費長房是懂醫(yī)術的術士，他曾當過市場管理員（市掾），這記載便是費長房在街頭所見，一賣藥老頭在街市上懸掛一只葫蘆，休市后總跑到葫蘆里面。雖然這有點像神話，但“懸壺”現(xiàn)象應該不虛。
賣藥時為什么要掛葫蘆？用現(xiàn)代話來說是為了吸引眼球，引起大家注意；再者，表示這里是賣藥的——這就是一種藥品推銷手段，廣告界將之看成是中國最早最原始的醫(yī)藥廣告行為。這種在門口掛個葫蘆的形式，屬于“懸物廣告”。
此后，在門口掛個葫蘆推銷藥品流行了起來，并成古代藥店、診堂的標志，行醫(yī)也因此被叫作“懸壺濟世”。
此后，在門口掛個葫蘆推銷藥品流行了起來，并成古代藥店、診堂的標志，行醫(yī)也因此被叫作“懸壺濟世”。
為何藥店門前掛葫蘆，而非其它物品？因為在古代，特別是早期，藥多裝在葫蘆里，葫蘆便相當于現(xiàn)代的藥瓶，門前掛之很直觀。實際上，藥店除了掛葫蘆，有的直接掛塊大膏藥模型，還有的掛魚形幌子。前者直接說明這里是賣藥的，后者則表示賣藥不分晝夜，24小時為患者服務。
作為藥品推銷的手段之一，門口掛個葫蘆固然可以吸引眼球，但尚不能打動買家，特別是在藥店非此一家的情況下，這種手段便顯得太老實了，于是有的賣家便想到利用文字，進行藥品宣傳推銷，這叫手段叫“文字廣告”推銷。
原始文字廣告，是在藥店前掛個一面旗幟，上書一個大大的“藥”字。相應的，酒店就寫個“酒”字，賣刀的就寫個“刀”字。這種“廣告旗”，增大了傳播范圍，大老遠就能望見，古人形象地稱之為“望子”—— 一望就知道這家店是做什么生意的，是不是自己要去的地方。
“望子”這種廣告形式，據(jù)說在先秦時已出現(xiàn)，到后來商家就精明了，直接把藥效、產(chǎn)地、來源和制作手法等，全用文字寫出來。如乾隆四年（公元1739年）開辦的天津東門里潤善堂，在藥包上附蓋著一張約4寸見方、木版印制的說明書。有的還把藥店地址也印上，方便患者再來買。
圖：“祖?zhèn)髅胤?rdquo;繪畫
由于“望子”上的字不能寫多，后來有的藥店直接將文字寫在木板一類的東西上，放于顯眼的地方，于是出現(xiàn)了“招牌廣告”。
這種廣告有橫額、豎牌和掛板等不同形式。根據(jù)招牌的形式選擇，所掛位置也不一樣，或門頭或店前或墻上。招牌上所寫最經(jīng)典的兩句話，一是“祖?zhèn)髅胤?rdquo;，一是“藥到病除”，以此廣告語強調(diào)藥品的獨家、權威和療效。為什么賣藥的喜歡說自己的藥是祖?zhèn)髅胤剑孛芫驮谶@里：在一般人看來，祖?zhèn)飨聛淼亩际呛脰|西，何況還是秘不示人的良方呢。
在宋張擇端的《清明上河圖》上，便出現(xiàn)了幾家藥店，有一家藥材店鋪打出的廣告語是“神龍遺術”。“神龍遺術”，其實就是“祖?zhèn)髅胤?rdquo;的翻版，屬同一種類型的醫(yī)藥推銷思維，但更突出藥品的質(zhì)量，藥品更正宗、更有檔次。
這種打出“祖?zhèn)髅胤?rdquo;旗號的藥品推銷手法，一直到現(xiàn)代都很流行。如過去北京愛德堂藥房，用“愛德堂沈家祖?zhèn)髌叽赫涞ぶ淮艘患覄e無二處”來寫招牌。有的中藥店招牌上則寫：“本堂遵古法炮制丸散膏丹湯劑飲片自采云貴生熟地道藥材”，門外兩邊懸掛寫有“補元氣”、“養(yǎng)太和”字樣的燈籠或是橫幅。
藥店除了利用“文字廣告”宣傳藥品、大打“療效牌”之外，還愛打“溫情牌”。比較常見的是在藥店門口，借楹聯(lián)來做文章，如“桃仁杏仁柏子仁，仁心濟心；天仙地仙威靈仙，仙方救人”、“只愿世間人無病，不惜架上藥生塵”……
這些都是過古代藥店常用的楹聯(lián)。這種借楹聯(lián)來說事，也叫“楹聯(lián)廣告”，這副“甘草紫草燈草通草皆醫(yī)疾，山藥烏藥芍藥沒藥不治病”楹聯(lián)，醫(yī)藥廣告味更濃。
上述僅是古代推銷藥品手法中的兩種，實際手法很多。如葛蘭素史克（GSK）所用的行賄之法，在古代也有發(fā)生，但是，這種下三爛上不了臺面、直接是犯罪的勾當，只有庸醫(yī)、假藥販子才會這么做，正規(guī)藥坊從不搞歪門邪道。
新版醫(yī)保目錄8月來襲 這四類藥調(diào)入呼聲最高近日，國家醫(yī)保局發(fā)布《2019年國家醫(yī)保藥品目錄調(diào)整工作方案（征求意見稿）》（以下簡稱《意見稿》），明確2019年醫(yī)保目錄調(diào)整工作分為三個階段，即1-3月準備階段，4-5月評審階段（確定備選名單、遴選專家投票、確定調(diào)入調(diào)出藥品名單、談判），2019年6月常規(guī)目錄發(fā)布階段，2019年6-7月談判階段，2019年8月發(fā)布談判準入目錄。...
央視曝光藥師掛證亂象 藥師掛證再迎整頓潮央視3.15晚會曝光掛證亂象，某執(zhí)業(yè)藥師掛證平臺已無法訪問，藥師掛證再迎整頓潮。...
地板價！廣東藥價全省聯(lián)動3月12日，廣東省人民政府官網(wǎng)發(fā)布《關于印發(fā)廣東省改革完善醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)綜合監(jiān)管制度實施方案的通知》。...
大批醫(yī)藥代表工資下降？新機會來了目前，似乎整個行業(yè)被悲觀的情緒所籠罩：曾有資深的醫(yī)藥代表對賽柏藍表示，現(xiàn)在“悲觀”是大趨勢：政策壓力大導致的從業(yè)環(huán)境不理想，控費背景下完不成指標，所做的產(chǎn)品市場空間有限…… ...
金額公開！全國醫(yī)院用藥品種、科室、藥企排名金額公開！全國醫(yī)院用藥品種、科室、藥企排名...
4+7未中選藥品大降價！格列衛(wèi)歷史最低海發(fā)通知，4+7未中選藥品降價！格列衛(wèi)（100mg*60片）降至7182元，創(chuàng)歷史最低。...
剛剛！3個大品種說明書被改，兒童、孕婦禁用！剛剛！3個大品種說明書被改，兒童、孕婦禁用！...
剛剛！這60個藥，被暫停采購（附名單）2月27日，江西省醫(yī)藥采購服務平臺發(fā)布《關于調(diào)整二甲雙胍等藥品網(wǎng)上采購資格的通知》，有60個藥被暫停掛網(wǎng)資格，涉及46家藥企。...
4+7未中選高價藥，提高自負比例4+7最新文件，未中選高價藥，提高自負比例，未中選藥品梯度降價。...
藥監(jiān)不放假 加班查藥店！5大重點需注意這個春節(jié)，藥監(jiān)沒放假，重點對藥店執(zhí)業(yè)藥師在職在崗和處方藥銷售進行了檢查。節(jié)后整治五重點，所有藥店需注意。...
輔助用藥，再迎致命打擊近日，業(yè)內(nèi)流傳一份由國家衛(wèi)健委藥政司起草的《關于征求開展藥品使用監(jiān)測和臨床綜合評價工作通知（征求意見稿）意見的函》（以下簡稱《意見稿》）。...
通過率僅14.1%！執(zhí)業(yè)藥師考試創(chuàng)7年最低近日，國家藥監(jiān)局執(zhí)業(yè)藥師資格認證中心發(fā)布通知，公布2018年度國家執(zhí)業(yè)藥師資格考試合格標準和考試結果。...