“今后無(wú)論是否有藥監(jiān)部門(mén)的審批資格，我都將不會(huì)再代言任何藥品類(lèi)廣告！”因優(yōu)卡丹事件，演員宋丹丹近日被扯進(jìn)“代言門(mén)”，雖然仁和藥業(yè)26日發(fā)出聲明，澄清了“優(yōu)卡丹會(huì)損害兒童肝腎”的傳言，宋丹丹也表示“如釋重負(fù)”，但她已公開(kāi)表示將不再代言藥品廣告。

宋丹丹因?yàn)榇詢?yōu)卡丹藥品而扯進(jìn)優(yōu)卡丹事件，雖然事后澄清優(yōu)卡丹很安全，但是仍然公開(kāi)聲明不再代言任何醫(yī)藥廣告，應(yīng)當(dāng)說(shuō)這樣的聲明在一定程度上是迫于壓力和擔(dān)心今后代言的藥品再出事。但是，不管怎么說(shuō)，在中國(guó)明星代言醫(yī)藥廣告的大環(huán)境下，尤其是相比較很多明星代言問(wèn)題醫(yī)藥廣告后的表現(xiàn)來(lái)說(shuō)，宋丹丹這樣的聲明和舉動(dòng)彰顯了她個(gè)人的社會(huì)責(zé)任感，是一次非常成功的危機(jī)公關(guān)，值得其他明星學(xué)習(xí)和借鑒。

但是，杜絕明星代言醫(yī)藥廣告，尤其是杜絕代言問(wèn)題醫(yī)藥廣告，關(guān)鍵不能依靠明星個(gè)人的道德和良心，不能只是靠明星自己主動(dòng)拒絕大眼醫(yī)藥廣告，畢竟道德是最不靠譜的約束力，更何況明星的錢(qián)袋子絕不答應(yīng)，所以不要指望所有明星都像宋丹丹一樣公開(kāi)聲明不再代言醫(yī)藥廣告，拒絕代言醫(yī)藥廣告。而且，如果明星代言的藥品是問(wèn)題藥品，是有毒藥品，給消費(fèi)者造成了傷害，那么明星就不能簡(jiǎn)單的以公開(kāi)致歉方式了之，也不應(yīng)該拿藥品廣告證件齊全為理由推卸責(zé)任，不要以為自己是躺著中槍。

筆者以為，杜絕明星代言醫(yī)藥廣告，特別是杜絕明星代言醫(yī)藥廣告，關(guān)鍵要靠制度化建設(shè)，要向較少有明星代言醫(yī)藥廣告爭(zhēng)議和問(wèn)題的歐美等國(guó)家學(xué)習(xí)。

一方面，進(jìn)一步完善法律法規(guī)，提高明星代言問(wèn)題醫(yī)藥廣告的成本、代價(jià)和風(fēng)險(xiǎn)。必須像歐美國(guó)家一樣，立法規(guī)定明星不管以什么形式代言自己沒(méi)有親自試用并且從藥品功能中獲益的醫(yī)藥廣告，那么只要藥品出事或存在差錯(cuò)，明星就必須與醫(yī)藥生產(chǎn)商一起站在被告席上，承擔(dān)民事賠償責(zé)任，并且?guī)啄曛畠?nèi)將被禁止代言任何廣告。正因?yàn)闅W美國(guó)家明星代言醫(yī)藥廣告的風(fēng)險(xiǎn)太大，所以他們普遍拒絕代言醫(yī)藥廣告。

另一方面，必須向歐美等國(guó)學(xué)習(xí)，縮小非處方藥范疇，讓醫(yī)院、藥房和醫(yī)生等專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)和專(zhuān)業(yè)人士選擇藥物，而不是讓普通患者自己選擇藥物。因?yàn)槊餍谴缘尼t(yī)藥廣告均是患者可以在藥店中自由購(gòu)買(mǎi)到的非處方藥品，而讓不懂得病理和藥理學(xué)的患者自主選擇藥品，本身不符合醫(yī)學(xué)規(guī)律事，加上明星代言，進(jìn)一步提高了危險(xiǎn)系數(shù)。