劉昌孝院士被代言“正奇消渴降糖膠囊”、吳孟超院士和李蘭娟院士被代言“肝斯平”，甚至已故的外科泰斗裘法祖院士也被盜用肖像、被代言“七葉神安滴丸”……近年來，打著專家旗號(hào)的各路虛假醫(yī)藥廣告“千姿百態(tài)”、層出不窮，不僅患者受到坑害，“被代言”的專家們也“躺著中槍”。

專家呼吁，讓醫(yī)藥廣告走向規(guī)范，媒體要負(fù)起社會(huì)責(zé)任，嚴(yán)格的審查和監(jiān)管更是必不可少。

會(huì)議間隙找專家合個(gè)影，會(huì)沒開完就掛出去當(dāng)廣告

“男科醫(yī)院不掛我相片的是少數(shù)，掛相片的是多數(shù)。”5月16日，中國工程院院士、北京大學(xué)第一醫(yī)院教授郭應(yīng)祿對記者說。說起打著自己名號(hào)的虛假醫(yī)藥廣告，這位目前中國泌尿外科領(lǐng)域唯一的院士竹筒倒豆子般舉出一串例子。記者得知，冒專家之名的虛假醫(yī)藥廣告可謂花樣繁多。

前些日子有人跟郭應(yīng)祿反映，說廣東東莞有家“北大男科醫(yī)院”，宣傳廣告上有他題的字。“我一看，字不是我題的。”郭院士說，“我打電話去問，對方信誓旦旦說郭應(yīng)祿院士在這兒給人看病。我說我就是郭應(yīng)祿，什么時(shí)候在你們這兒看過病？對方連聲道歉。”

“有一次參加學(xué)術(shù)會(huì)議，休息時(shí)跟人合了個(gè)影。會(huì)還沒有結(jié)束，他們醫(yī)院就把我們的合影掛出去了，說我是特邀專家、顧問。”郭院士說，“我的相片也不值錢，但是拿這個(gè)去騙人怎么行？”

對于這些行為，“最要命的是把我和他們的關(guān)系說得含含糊糊，又沒給病人治好，結(jié)果有病人直接打電話給我要求賠償。”郭應(yīng)祿說。

郭應(yīng)祿連“現(xiàn)場坐診”都被假冒過。“我擔(dān)任北大泌尿外科研究所所長的時(shí)候，泉州有個(gè)男科門診，在報(bào)上登廣告說北京大學(xué)泌尿研究所所長在問診。有個(gè)在我們這兒進(jìn)修過的大夫跑去，發(fā)現(xiàn)坐診的居然是個(gè)女的。”

“這些虛假宣傳對我也有影響。”郭應(yīng)祿說，北大曾專門給北大醫(yī)院院長打電話，詢問他和東莞“北大男科醫(yī)院”的關(guān)系。“我回答很簡單，我既不知道這個(gè)醫(yī)院，也和他們沒關(guān)系。”

“被廣告”、“被代言”成家常便飯，專家遭遇維權(quán)難

郭應(yīng)祿院士的遭遇并非個(gè)例，“被廣告”、“被代言”，很多專家都對此頭痛不已。然而，更麻煩的是，專家自己的警告乃至維權(quán)難起作用。

中國工程院院士李連達(dá)，就在毫不知情的情況下成了一家藥廠的心臟病藥品研制者。這家藥廠不僅違法宣傳，竟還宣稱“6個(gè)星期就可以治好病，患者的痊愈率達(dá)80％多”。

李連達(dá)接到患者電話后，立刻給廠家發(fā)警告信，要求停止宣傳，可是廠家反而加大了宣傳力度。在發(fā)了第二封警告信依舊無果的情況下，李院士把材料寄給國家中醫(yī)藥管理局、國家食藥監(jiān)總局和國家工商總局廣告司，違法廣告才被打下去。

郭應(yīng)祿院士告訴記者，去年有病人找到他，說從網(wǎng)上廣告看到的藥品用了效果不好，該藥宣稱是“北大醫(yī)院前列腺中心推出”、“我國泌尿科專家吳階平、郭應(yīng)祿幾十年科研成果”，但他和吳階平（已故）從未賣過藥。一位律師替他維權(quán)，剛打了個(gè)電話給這家所謂“中心”，對方就把廣告撤了。過了兩周，廣告上的單位變成了“中科前列腺中心”，賣的藥卻完全一樣。

記者了解到，今年全國兩會(huì)前，中國工程院院士、廣州呼吸疾病研究所所長鐘南山用一天的時(shí)間在北京收集了88份報(bào)紙，從中找到了36條虛假藥品廣告。其中，有3條印著他的照片。

“我只能投訴其中一家知名媒體，對方說廣告有委托合同，還有我的‘親筆’簽名，當(dāng)然簽名是假的，但對方說有合同有簽名，就不關(guān)他們事了。”談起“維權(quán)”經(jīng)歷，鐘南山顯得很無奈。這家媒體好歹把廣告停了，但過了兩天，同樣內(nèi)容又出現(xiàn)在另一家媒體上。這讓他倍感疲憊，總不能放下工作成天去“打假”吧？

頻頻“被廣告”，郭應(yīng)祿說：“現(xiàn)在只能躲，沒把握的活動(dòng)不參加。”

記者還發(fā)現(xiàn)，在“不一定能找到對方，找到了不一定能告贏，贏了不一定能執(zhí)行”的情況下，專家自我維權(quán)積極性普遍不高。

坑害患者，激化醫(yī)患矛盾，虛假廣告須嚴(yán)管重罰

2012年工商部門查處的全國虛假醫(yī)藥廣告中，藥品類有18萬例，是2011年的兩倍多，虛假醫(yī)療器械類的廣告則有1.5萬例，是2011年的1.3倍。虛假醫(yī)藥廣告已成為社會(huì)公害。

中國醫(yī)院協(xié)會(huì)副秘書長莊一強(qiáng)指出，虛假醫(yī)藥廣告利用專家權(quán)威效應(yīng)行騙，不僅傷害了專家名譽(yù)，還激化了醫(yī)患矛盾。鐘南山也說，這些虛假醫(yī)藥廣告無異于謀財(cái)害命。

那么，虛假醫(yī)藥廣告應(yīng)該如何治理？郭應(yīng)祿說，首先是科普要和監(jiān)管結(jié)合，例如，前列腺炎等病癥應(yīng)該治，但絕不像很多人說的那么可怕。

其次，報(bào)紙等媒體要負(fù)起責(zé)任，廣告不能給錢就登。他表示，審查、監(jiān)管部門要發(fā)揮作用，發(fā)現(xiàn)虛假醫(yī)藥廣告必須重罰。

此外，對醫(yī)療、研究機(jī)構(gòu)的管理也應(yīng)該更加嚴(yán)格。“現(xiàn)在幾十萬元就可以登記一個(gè)研究院，外人無從知曉真假。”郭應(yīng)祿說。

郭應(yīng)祿強(qiáng)調(diào)，伴隨虛假醫(yī)藥廣告的往往是過度醫(yī)療和錯(cuò)誤治療。對此，尤其要規(guī)范民營醫(yī)院，“大力發(fā)展也要先加強(qiáng)監(jiān)管”。他說，現(xiàn)在有的民營醫(yī)院75%的收入都用來宣傳，很容易形成惡性循環(huán)。

對此，他建議：“現(xiàn)有的醫(yī)學(xué)會(huì)、醫(yī)師學(xué)會(huì)等可以把民營醫(yī)院和醫(yī)師吸收進(jìn)來，有針對性地組織培訓(xùn)。私立醫(yī)院規(guī)范發(fā)展起來，公立醫(yī)院壓力也會(huì)減小。”

鐘南山認(rèn)為，應(yīng)借鑒海外做法，不允許藥品類廣告出現(xiàn)在報(bào)紙和電視上。他說，現(xiàn)在醫(yī)藥廣告涉及廣電部門、工商部門、食品藥品監(jiān)督部門多頭管理，他建議醫(yī)藥廣告管理厘清責(zé)任，廣告宣傳及審查發(fā)表程序更加嚴(yán)格。