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國(guó)外嚴(yán)管醫(yī)藥廣告 藥品許可證5年必須換一次

2013-05-28 10:55 來(lái)源:生命時(shí)報(bào) 點(diǎn)擊:

核心提示:在英國(guó)的媒體廣告市場(chǎng),藥品是人所共知的常客。各種新藥廣告與香水、服裝相比,數(shù)量毫不遜色。但這僅限于非處方藥,各類處方藥還是無(wú)法通過(guò)大眾媒體對(duì)外宣傳。對(duì)于英國(guó)在藥品宣傳上如此謹(jǐn)慎保守,公眾覺(jué)得“沒(méi)什么不好”。

在英國(guó)的媒體廣告市場(chǎng),藥品是人所共知的???。各種新藥廣告與香水、服裝相比,數(shù)量毫不遜色。但這僅限于非處方藥,各類處方藥還是無(wú)法通過(guò)大眾媒體對(duì)外宣傳。對(duì)于英國(guó)在藥品宣傳上如此謹(jǐn)慎保守,公眾覺(jué)得“沒(méi)什么不好”。

在英國(guó),任何一種藥品在投入使用前,必須得到醫(yī)藥監(jiān)管局的許可證。醫(yī)藥監(jiān)管局對(duì)藥品的藥效、質(zhì)量、副作用及安全標(biāo)準(zhǔn)都有嚴(yán)格的監(jiān)審和試驗(yàn)程序。醫(yī)藥監(jiān)管局5年審核更新一次藥品許可證,杜絕了藥物價(jià)格的隨意性,保證了藥物的安全性。醫(yī)藥公司和廣告公司必須根據(jù)相關(guān)法規(guī)做醫(yī)藥廣告?!端幤贩ā芬?guī)定,所有藥品執(zhí)照、許可證的頒發(fā)、更換、修正、中止和撤銷,都?xì)w英國(guó)政府衛(wèi)生大臣裁定,一旦監(jiān)管出現(xiàn)問(wèn)題,需要訴諸法律。

為加強(qiáng)對(duì)醫(yī)藥廣告的監(jiān)管,英國(guó)廣告由兩個(gè)組織實(shí)施自律管理,一是廣告執(zhí)業(yè)委員會(huì),二是獨(dú)立電視委員會(huì)。廣告執(zhí)業(yè)委員會(huì)對(duì)治療、保健和美容產(chǎn)品廣告明確規(guī)定:對(duì)產(chǎn)品的介紹必須準(zhǔn)確;醫(yī)藥公司不得在廣告中宣稱該藥品等同或超過(guò)其他同類藥品療效;不得有誤導(dǎo)消費(fèi)者的言辭;不得提出治療忠告或診斷;不準(zhǔn)宣傳藥品沒(méi)有副作用,夸大藥效等。負(fù)責(zé)電視廣告監(jiān)管的獨(dú)立電視委員會(huì)對(duì)醫(yī)藥廣告的規(guī)定就有36條50多款,涵蓋醫(yī)藥、治療、保健、營(yíng)養(yǎng)和食品添加劑五大類。其具體規(guī)定除了與廣告執(zhí)業(yè)委員會(huì)的法規(guī)大體一致外,還規(guī)定廣告中不準(zhǔn)出現(xiàn)名人;不準(zhǔn)在16歲以下少兒節(jié)目中或節(jié)目前后刊播醫(yī)藥廣告。

在英國(guó),雖然因?yàn)樗幤焚|(zhì)量而被投訴的案例鳳毛麟角,但相應(yīng)的監(jiān)管部門卻一直都是常設(shè)機(jī)構(gòu),可全天候接待投訴。而且,英國(guó)現(xiàn)在也在不斷嘗試調(diào)整藥品監(jiān)管規(guī)定,尤其是應(yīng)對(duì)新媒體的出現(xiàn),考慮采取更好的辦法,杜絕市面上出現(xiàn)非法藥品。

Tags:醫(yī)藥廣告 藥品許可證

責(zé)任編輯:醫(yī)藥零距離

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