在英國(guó)的媒體廣告市場(chǎng)，藥品是人所共知的?？?。各種新藥廣告與香水、服裝相比，數(shù)量毫不遜色。但這僅限于非處方藥，各類(lèi)處方藥還是無(wú)法通過(guò)大眾媒體對(duì)外宣傳。對(duì)于英國(guó)在藥品宣傳上如此謹(jǐn)慎保守，公眾覺(jué)得“沒(méi)什么不好”。

在英國(guó)，任何一種藥品在投入使用前，必須得到醫(yī)藥監(jiān)管局的許可證。醫(yī)藥監(jiān)管局對(duì)藥品的藥效、質(zhì)量、副作用及安全標(biāo)準(zhǔn)都有嚴(yán)格的監(jiān)審和試驗(yàn)程序。醫(yī)藥監(jiān)管局5年審核更新一次藥品許可證，杜絕了藥物價(jià)格的隨意性，保證了藥物的安全性。醫(yī)藥公司和廣告公司必須根據(jù)相關(guān)法規(guī)做醫(yī)藥廣告。《藥品法》規(guī)定，所有藥品執(zhí)照、許可證的頒發(fā)、更換、修正、中止和撤銷(xiāo)，都?xì)w英國(guó)政府衛(wèi)生大臣裁定，一旦監(jiān)管出現(xiàn)問(wèn)題，需要訴諸法律。

為加強(qiáng)對(duì)醫(yī)藥廣告的監(jiān)管，英國(guó)廣告由兩個(gè)組織實(shí)施自律管理，一是廣告執(zhí)業(yè)委員會(huì)，二是獨(dú)立電視委員會(huì)。廣告執(zhí)業(yè)委員會(huì)對(duì)治療、保健和美容產(chǎn)品廣告明確規(guī)定：對(duì)產(chǎn)品的介紹必須準(zhǔn)確；醫(yī)藥公司不得在廣告中宣稱(chēng)該藥品等同或超過(guò)其他同類(lèi)藥品療效；不得有誤導(dǎo)消費(fèi)者的言辭；不得提出治療忠告或診斷；不準(zhǔn)宣傳藥品沒(méi)有副作用，夸大藥效等。負(fù)責(zé)電視廣告監(jiān)管的獨(dú)立電視委員會(huì)對(duì)醫(yī)藥廣告的規(guī)定就有36條50多款，涵蓋醫(yī)藥、治療、保健、營(yíng)養(yǎng)和食品添加劑五大類(lèi)。其具體規(guī)定除了與廣告執(zhí)業(yè)委員會(huì)的法規(guī)大體一致外，還規(guī)定廣告中不準(zhǔn)出現(xiàn)名人；不準(zhǔn)在16歲以下少兒節(jié)目中或節(jié)目前后刊播醫(yī)藥廣告。

在英國(guó)，雖然因?yàn)樗幤焚|(zhì)量而被投訴的案例鳳毛麟角，但相應(yīng)的監(jiān)管部門(mén)卻一直都是常設(shè)機(jī)構(gòu)，可全天候接待投訴。而且，英國(guó)現(xiàn)在也在不斷嘗試調(diào)整藥品監(jiān)管規(guī)定，尤其是應(yīng)對(duì)新媒體的出現(xiàn)，考慮采取更好的辦法，杜絕市面上出現(xiàn)非法藥品。