網(wǎng)上藥店如何找到適合自己的突圍之路（3）
(0)核心提示：今年5月,商務(wù)部在《藥品流通“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》中特別指出,要鼓勵(lì)發(fā)展醫(yī)藥電子商務(wù)。因此,無(wú)論是電子商務(wù)巨頭,還是傳統(tǒng)醫(yī)藥零售企業(yè),都將醫(yī)藥電子商務(wù)視為企業(yè)未來(lái)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí),由于受到人力成本、店鋪?zhàn)饨鸩粩嗌蠞q的經(jīng)營(yíng)壓力,以及新醫(yī)改“零差率”政策的沖擊,電子商務(wù)正成為連鎖藥店突圍和轉(zhuǎn)型的重要途徑。
創(chuàng)可貼
“觸網(wǎng)”容易“落地”難
無(wú)論是電子商務(wù)企業(yè)還是連鎖藥店,都有充分理由進(jìn)軍網(wǎng)上藥品零售。據(jù)中國(guó)醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù),2009年中國(guó)藥品零售市場(chǎng)規(guī)模約1500億元,其中網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售僅7000萬(wàn)元左右,只占零售市場(chǎng)銷(xiāo)售的0.046%。而在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家,這一比例通常在20%以上。相比之下,美國(guó)網(wǎng)上藥店的銷(xiāo)售規(guī)模占到整個(gè)醫(yī)藥流通領(lǐng)域的比例非常高,2009年為20%,2010年接近30%。比例相差如此懸殊,證明了國(guó)內(nèi)網(wǎng)上藥店市場(chǎng)空間的巨大。
在現(xiàn)有較為成熟的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及電子商務(wù)模式下,將藥品搬上網(wǎng)并非難事。然而,網(wǎng)上藥店的真正難題在于:如何將網(wǎng)上的藥品和服務(wù)進(jìn)行“落地”?
所謂落地,不僅僅是將藥品在互聯(lián)網(wǎng)交易后如何送到消費(fèi)者手中,還包括如何根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售的特點(diǎn)開(kāi)展有針對(duì)性的服務(wù)、確定商品結(jié)構(gòu)以及營(yíng)銷(xiāo)方式等一系列配套系統(tǒng),其背后其實(shí)是一種新商業(yè)模式的確立。
對(duì)于以傳統(tǒng)門(mén)店為支撐的電子商務(wù)來(lái)說(shuō),由于線(xiàn)上線(xiàn)下相互沖突的問(wèn)題,其盈利模式一直是備受爭(zhēng)議的。而藥品又不同于普通商品,國(guó)家對(duì)此有著嚴(yán)格的管理,此外,藥品在銷(xiāo)售時(shí)需要一些專(zhuān)業(yè)人士的指導(dǎo),再加上目前我國(guó)新醫(yī)改政策施行后“零差率”的問(wèn)題,因此醫(yī)藥零售普遍面臨困境,而網(wǎng)上藥店面臨的壓力和門(mén)檻更多。
現(xiàn)在看來(lái),只有通過(guò)加強(qiáng)網(wǎng)上藥店與實(shí)體店鋪互動(dòng),才能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上藥店的“落地”問(wèn)題。眾所周知,門(mén)店是很好的資源,除了供商品陳列和銷(xiāo)售之外,其網(wǎng)點(diǎn)資源還能起到服務(wù)社區(qū)、傳播形象等作用。因此,網(wǎng)上藥店可以利用好門(mén)店資源,實(shí)現(xiàn)藥品的配送以及網(wǎng)站的推廣。在這方面,擁有數(shù)十家連鎖藥店的利群集團(tuán)正在推廣“綜合服務(wù)點(diǎn)”,即以利群的電子商務(wù)平臺(tái)為紐帶,聯(lián)合青島市多家社區(qū)門(mén)店,整合家政、繳費(fèi)、中介等多項(xiàng)服務(wù),形成綜合服務(wù)網(wǎng)點(diǎn),從而帶動(dòng)了電子商務(wù)的銷(xiāo)售額。顯然,將網(wǎng)店和連鎖藥店各自的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái),加強(qiáng)互動(dòng),是有利于開(kāi)展多渠道營(yíng)銷(xiāo),并能有效降低綜合成本的。
| 上一頁(yè) | 1 | 2 | 3 | 下一頁(yè) | 單頁(yè)閱讀 |
責(zé)任編輯：露兒
稅務(wù)核查風(fēng)暴下，已有醫(yī)藥企業(yè)在注銷(xiāo)隨著財(cái)政部下發(fā)通知要核查77家醫(yī)藥企的業(yè)財(cái)務(wù)問(wèn)題，各地查稅的風(fēng)聲也越來(lái)越近。近日，有藥企人士透露，其所在公司已開(kāi)始著手注銷(xiāo)子公司。...
363個(gè)藥品暫停掛網(wǎng)！多個(gè)大品種遭質(zhì)疑、投訴6月18日，廣西壯族自治區(qū)公共資源交易中心藥品和醫(yī)療器械集中采購(gòu)處發(fā)布《關(guān)于要求被質(zhì)疑、投訴品種進(jìn)行價(jià)格澄清的通知》（下稱(chēng)《通知》），并暫停被質(zhì)疑、投訴品種的網(wǎng)上交易資格。《通知》附件顯示，因價(jià)格問(wèn)題，需要進(jìn)行澄清的涉及363個(gè)藥品，不乏大品種。...
多家知名醫(yī)械公司被查涉嫌在中國(guó)行賄，美國(guó)證券交易委員調(diào)查西門(mén)子、GE和飛利浦。...
江蘇實(shí)行執(zhí)業(yè)藥師信用管理 掛證等行為進(jìn)入負(fù)面信用清單江蘇省藥監(jiān)局發(fā)布執(zhí)業(yè)藥師信用管理暫行辦法，掛證等行為進(jìn)入負(fù)面信用清單。...
剛剛！廣東發(fā)布重要文件，影響所有醫(yī)藥人6月3日，廣東省衛(wèi)健委、廣東省中醫(yī)藥局聯(lián)合關(guān)印發(fā)《廣東省分級(jí)診療常見(jiàn)病種目錄相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)（試行）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)》）。...
整治風(fēng)暴下，一批又一批藥店退出整治風(fēng)暴下，一批又一批藥店退出。 近日，據(jù)濰坊日?qǐng)?bào)報(bào)道，在打擊零售藥店違法違規(guī)行為專(zhuān)項(xiàng)整治中，繼此前6家藥店被撤銷(xiāo)GSP證書(shū)并停運(yùn)之后，濰坊又有14家藥店被撤銷(xiāo)或收回GSP證書(shū)，并停止藥品經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。...
2019年醫(yī)藥“反腐”大動(dòng)作！一批院長(zhǎng)落馬日前，國(guó)家衛(wèi)生健康委召“開(kāi)廉政工作領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議暨黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗工作會(huì)議”，全面部署2019年反腐敗工作。...
多名執(zhí)業(yè)藥師，掛證被查處自從全國(guó)上下嚴(yán)查執(zhí)業(yè)藥師掛證以來(lái)，情況怎么樣？有媒體進(jìn)行了調(diào)研。顧客張先生告訴媒體“從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)藥師”，張先生說(shuō)，后來(lái)墻上掛上了藥師證，照片上的人偶爾能碰上幾次。...
20個(gè)輔助用藥名單，疑似流出近日，行業(yè)流傳石家莊衛(wèi)健委《關(guān)于醫(yī)療領(lǐng)域輔助用藥問(wèn)題專(zhuān)項(xiàng)整治工作的補(bǔ)充通知》（下稱(chēng)《通知》）。20個(gè)輔助用藥流出：腦苷肌肽、曲克蘆丁、小牛血清去蛋白......（詳見(jiàn)附件）...
最新！國(guó)家醫(yī)保調(diào)入、調(diào)出品種分析（附名單）按國(guó)家醫(yī)保局公布的《2019年國(guó)家醫(yī)保藥品目錄調(diào)整工作方案》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《方案》，2019年國(guó)家醫(yī)保目錄調(diào)整工作分為五個(gè)階段...
多家藥企高管收入公開(kāi)！最高2億（附名單）名上市公司CEO薪酬公布，百濟(jì)神州的歐雷強(qiáng)以1.88億元位列第二，此外，吳曉濱的收入也被媒體公開(kāi)——約合人民幣1.45億元。...
534家醫(yī)院將被接受突擊、臨時(shí)的不定期檢查兩年內(nèi)，534家二、三醫(yī)院將被接受突擊、臨時(shí)的不定期檢查！其中醫(yī)用耗材監(jiān)控、耗材公司產(chǎn)品熔斷、停用必須進(jìn)行！...