史上最嚴(yán)廣告法今起實(shí)施 今后明星不得代言醫(yī)藥廣告
核心提示：如今，醫(yī)藥廣告中使用代言人的情況仍然普遍，新法明確禁止在藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療服務(wù)和保健食品廣告中，利用代言人做推薦、證明。
明星代言有了規(guī)矩
如今，醫(yī)藥廣告中使用代言人的情況仍然普遍，新法明確禁止在藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療服務(wù)和保健食品廣告中，利用代言人做推薦、證明。
8月份，省工商局在監(jiān)測(cè)中發(fā)現(xiàn)，22則醫(yī)藥類(lèi)廣告，違法使用廣告代言人作推薦、證明。比如“莎普愛(ài)思滴眼液”藥品廣告中，使用“郎平”作為廣告代言人；“湯臣倍健”保健食品廣告中利用“姚明”作為廣告代言人；“海昌隱形眼鏡”醫(yī)療器械廣告中利用“蔡依林”作為廣告代言人；“美萊醫(yī)療美容醫(yī)院”廣告中利用“熊黛林”作為廣告代言人。
新法實(shí)施后，以上四類(lèi)廣告，不得再利用代言人推薦、證明。
不滿(mǎn)10周歲不得代言
利用未成年人作為代言人屢見(jiàn)不鮮，為保護(hù)未成年人身心健康，新法規(guī)定不滿(mǎn)10周歲的未成年人，不能作為廣告代言人。
監(jiān)測(cè)中發(fā)現(xiàn)，“途牛旅游網(wǎng)”和“小天才電話(huà)手表”等廣告，利用了未成年人進(jìn)行代言。今后，不滿(mǎn)10周歲的未成年人，將不得再?gòu)氖聫V告代言活動(dòng)。
違法廣告處罰更嚴(yán)
新法還加大了對(duì)違法廣告的處罰力度：發(fā)布虛假?gòu)V告的，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下罰款，兩年內(nèi)有三次以上違法行為或有其他嚴(yán)重情節(jié)的，最高可處以200萬(wàn)的罰款；在公共場(chǎng)所發(fā)布煙草廣告等違法情形的，直接處二十萬(wàn)元以上罰款；違法廣告企業(yè)還可能會(huì)被暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、吊銷(xiāo)廣告發(fā)布登記證件等。此外，廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人對(duì)虛假?gòu)V告發(fā)布均負(fù)有連帶責(zé)任。在虛假?gòu)V告中作推薦、證明受到行政處罰未滿(mǎn)三年的，不得作為廣告代言人。
責(zé)任編輯：露兒
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