王老吉藥業(yè)堅(jiān)持?jǐn)U張 “非涼”行業(yè)
核心提示:1月12日,21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道從廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司獲悉,繼潤(rùn)喉糖和龜苓膏后,王老吉藥業(yè)再次推出非涼茶新品“吉芝草”蟲草飲,劍指天然溫補(bǔ)飲料市場(chǎng),并計(jì)劃在今年投入1.25億元打開(kāi)市場(chǎng)。
1月12日,21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道從廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司獲悉,繼潤(rùn)喉糖和龜苓膏后,王老吉藥業(yè)再次推出非涼茶新品“吉芝草”蟲草飲,劍指天然溫補(bǔ)飲料市場(chǎng),并計(jì)劃在今年投入1.25億元打開(kāi)市場(chǎng)。
“溫補(bǔ)飲料市場(chǎng)前景廣闊,我們要在這個(gè)市場(chǎng)打造出另一個(gè)類似王老吉涼茶這樣的巨無(wú)霸產(chǎn)品。”王老吉藥業(yè)市場(chǎng)部副總監(jiān)汪雄偉表示,吉芝草是王老吉品牌在植物飲料市場(chǎng)布局的第二顆棋子。
據(jù)了解,該飲料以蛹蟲草為主要原料,初步定價(jià)為8元/罐,王老吉藥業(yè)對(duì)該新品相當(dāng)看重,表示“吉芝草”蟲草飲2015年的目標(biāo)銷售額是1.1億元,并提出了三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)4億以上銷售、成為“國(guó)內(nèi)第一純天然溫補(bǔ)健康飲料”的目標(biāo)。
但事實(shí)上,王老吉藥業(yè)此前已經(jīng)先后推出了王老吉潤(rùn)喉糖、王老吉龜苓膏等非涼茶產(chǎn)品,卻引起了合資股東香港同興藥業(yè)的不滿。同興藥業(yè)認(rèn)為,這些“非涼”產(chǎn)品不利于王老吉品牌的傳承,而廣藥方面則持相反意見(jiàn)。
雙方最終在2012年5月王老吉商標(biāo)判歸廣藥后正式反目,去年6月同興藥業(yè)向廣州中院起訴,提出要解散合資公司,目前該案正處于證據(jù)交換階段,具體開(kāi)庭時(shí)間尚未明確。由于雙方未能在合資合同規(guī)定的期限內(nèi)達(dá)成續(xù)簽協(xié)議,因此合資合同將在今年1月25日期滿,屆時(shí)合資公司王老吉藥業(yè)將面臨清算的可能。
同興藥業(yè)認(rèn)為,在2015年1月25日王老吉公司經(jīng)營(yíng)期限屆滿,相關(guān)法律規(guī)定,應(yīng)當(dāng)在解散事由出現(xiàn)之日起十五日內(nèi)成立清算組,開(kāi)始自行清算;如自行清算不能,則進(jìn)入申請(qǐng)法院強(qiáng)制清算程序。
不過(guò),廣藥方面已經(jīng)向同興藥業(yè)提出回購(gòu)股權(quán)的訴求,“那么大一家公司,我們還有幾千個(gè)職工,王老吉藥業(yè)不可能就這樣解散的。”廣藥集團(tuán)內(nèi)部人士對(duì)記者表示,目前廣藥與同興的糾紛正在走法律程序,并強(qiáng)調(diào)王老吉藥業(yè)一直在正常運(yùn)營(yíng)。
1月8日,同興藥業(yè)在參加新華社召開(kāi)的“混合所有制改革”案例研討會(huì)上表示,合資公司王老吉藥業(yè)2014年1-11月合計(jì)虧損7141萬(wàn),是合資十年來(lái)首次出現(xiàn)虧損,再次向廣藥施壓。
同興藥業(yè)董事會(huì)辦公室總監(jiān)范翠茵在會(huì)上特別提到,廣藥和廣糧實(shí)業(yè)此前聯(lián)合推出了王老吉固元粥與王老吉蓮子綠豆爽。“同興藥業(yè)認(rèn)為,王老吉只是生產(chǎn)涼茶的,多元化經(jīng)營(yíng)策略就使得王老吉變味。”范翠茵說(shuō)道。
對(duì)此,汪雄偉表示,上述兩種非涼茶產(chǎn)品目前均由廣藥集團(tuán)授權(quán)廣糧生產(chǎn)和銷售,與綠盒王老吉相比,潤(rùn)喉糖和龜苓膏雖然僅占王老吉藥業(yè)收入的很小一部分,但每年的銷售增速均保持在30%以上。
而未來(lái),王老吉蟲草飲將針對(duì)中高收入人群,王老吉藥業(yè)計(jì)劃將其打造成一款老百姓養(yǎng)生、送禮的首選飲品。“這主要是都市白領(lǐng)以上人群的高端市場(chǎng),至少有百億以上的市場(chǎng)需求。”據(jù)汪雄偉表示,蟲草飲早前已經(jīng)在上海、江蘇、福建、浙江、江西、湖北等地進(jìn)行試水,而在新品發(fā)布當(dāng)日,王老吉藥業(yè)分別與來(lái)自湖北、廣州和義烏的四家經(jīng)銷商簽約。
責(zé)任編輯:露兒
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