以嶺藥業(yè)電商上線:靜待互聯(lián)網(wǎng)售藥新政落地
核心提示:8月28日,以嶺藥業(yè)(002603.SZ)在北京宣布進軍電商領域,公司的電商平臺以嶺健康城正式上線,代言以嶺旗下產品的明星張鐵林等到場。前京東醫(yī)藥城執(zhí)行總監(jiān)邵清作為以嶺健康城電商事業(yè)部總經理,首次和公眾見面。
在互聯(lián)網(wǎng)售藥政策的預期越來越強烈的背景下,各企業(yè)介入醫(yī)藥電商的熱情也是與日俱增。
8月28日,以嶺藥業(yè)(002603.SZ)在北京宣布進軍電商領域,公司的電商平臺以嶺健康城正式上線,代言以嶺旗下產品的明星張鐵林等到場。前京東醫(yī)藥城執(zhí)行總監(jiān)邵清作為以嶺健康城電商事業(yè)部總經理,首次和公眾見面。
以嶺藥業(yè)方面稱,以嶺健康城將與以嶺的實體藥店、河北以嶺醫(yī)院等做成一個“健康產品供應鏈”,在網(wǎng)上向消費者提供健康教育、疾病科普,指導消費者如何養(yǎng)生。21世紀經濟報道記者在以嶺健康城官網(wǎng)上,發(fā)現(xiàn)已經有“尋名醫(yī)”、“尋健康”等醫(yī)患互動功能。
有意思的是,邵清的老東家、九州通(600998.SH)旗下的好藥師網(wǎng)站原本也準備在8月28日舉行上線五周年的慶?;顒印5捎谝詭X藥業(yè)在電商上線活動之后,還舉辦了大規(guī)模的醫(yī)藥電商聯(lián)盟論壇,諸多行業(yè)人士參與,九州通“被迫”改到了8月29日再行慶祝。
盡管以嶺健康城來勢洶洶,但業(yè)內也不乏質疑聲。此前就有業(yè)內人士指出:“以嶺作為一家藥品生產企業(yè),沒有產品和渠道優(yōu)勢,巨資打造電商前途難料。”
以嶺藥業(yè)試水電商
以嶺藥業(yè)的電商計劃,最早曝光于公司2013年年報。
2013年,以嶺藥業(yè)成立了以嶺健康城電子商務公司,注冊資本500萬元。自此以后,公司一直在努力申請互聯(lián)網(wǎng)售藥牌照,因此當年并未有任何經營,以嶺健康城2013年僅是虧損409.72元。
以嶺健康城第一次為人所知是在今年3月,公司一份股權激勵公告中突然宣布公司保健業(yè)務總經理湯連茂已經于2013年底離職。保健品是以嶺藥業(yè)2013年著力投入的領域之一,投資4800萬元,當時的產品主要是怡夢、津力旺兩款保健飲料。湯連茂原為百事可樂鄭州分公司的總經理,到任以嶺不過一年時間。
怡夢、津力旺這兩款名不見經傳的飲料那時候幾乎無處可尋,它們只在以嶺自己的電商平臺以嶺健康城有售。以嶺健康城網(wǎng)站很快引發(fā)了市場的關注,但其粗糙的頁面顯然與當年以嶺藥業(yè)力推的電商業(yè)務格格不入。
事實上,當時以嶺藥業(yè)已經向以嶺健康城增資了4500萬元,使其注冊資本達到了5000萬元。而且在2013年12月底,以嶺挖來了京東醫(yī)藥城執(zhí)行總監(jiān)邵清,希望憑借他的經驗將以嶺健康城迅速做起來。
邵清不負眾望,在4個月之內就把以嶺健康城搭建得有聲有色,但同時醫(yī)藥電商的競爭也日趨白熱化。
根據(jù)以嶺藥業(yè)披露的數(shù)據(jù),國內目前擁有C類互聯(lián)網(wǎng)售藥牌照的電商共有215家。但真正在運作的企業(yè)可能不到50家,大部分電商只是相機而動而已。2013年我國網(wǎng)上藥店銷售規(guī)模約為42億元,其中天貓醫(yī)藥館的導流銷售額可能就達到20億元左右。
換句話說,以嶺藥業(yè)這樣的垂直電商平臺并沒有搶到太大的市場份額。而隨著第三方平臺的試點范圍擴大,八百方、一號店等繼中信21世紀之后紛紛獲得試點資格,這將對垂直電商構成沖擊。
有知情人士稱,京東目前正在密會八百方,希望借用其第三方平臺的資質,將謀劃已久的京東醫(yī)藥城做起來。而從天貓醫(yī)藥館的銷售格局來看,中信21世紀并未完全嫁接進來,消費者仍然需要進入其他電商網(wǎng)站實現(xiàn)支付。第三方平臺的實力并未完全發(fā)揮出來,未來醫(yī)藥電商格局仍有可能產生大變動。
成敗難料
2014年上半年,還未正式獲批的以嶺健康城依然沒能給公司創(chuàng)造業(yè)績。公司給出了一個奇怪的成績單:收入3088.64元,營業(yè)利潤卻達到了50448元。
“這可能是財務費用為負的原因,公司賬面上5000萬元的資金多少會有些利息。”上述人士認為,這意味著到6月底健康城項目仍未有動靜。
2013年底,邵清從京東醫(yī)藥城出走之時,曾對媒體表示:“之所以選擇加盟以嶺,探索工業(yè)企業(yè)的電商發(fā)展模式,也是希望能夠為行業(yè)摸索出一條醫(yī)藥工業(yè)參與電商的可行之路。”但其在京東好藥師時期的探索,也不能稱得上成功。
京東最初與好藥師合作,采取的模式類似于“對賭”。上述知情人士表示:“京東對好藥師是有業(yè)績要求的,兩家最終分手,實際正是當時京東好藥師的收入無法達到協(xié)議規(guī)定的數(shù)字。”
而好藥師與九州通的關系也較為復雜。2013年11月,九州通為好藥師招募經營團隊,給出的價碼是百萬年薪和10%的股權激勵。上述人士表示:“好藥師一直在用類似于承包制的方式運作,九州通的政策是不行就換人。”
因此,邵清當時的團隊可能是因為無法滿足京東以及好藥師的期待,最終不得不提前離場。這恰恰從側面印證了醫(yī)藥電商領域的殘酷和艱難,換個地方是否就能做好,不得不打上一個問號。
市場普遍估計,2014年醫(yī)藥電商交易規(guī)模將達到68億元,這其中家用醫(yī)療器械、保健品和成人用品占據(jù)銷售額前三強。市場都在期待即將釋放的互聯(lián)網(wǎng)售處方藥政策,預計每年上萬億的藥品銷售規(guī)模中,網(wǎng)上藥店將有望染指3000億左右的處方藥市場。但具體份額如何,還是要看放開程度和政策配合程度。
網(wǎng)售處方藥對于擁有牌照的大型醫(yī)藥流通企業(yè)可能會構成利好,但對以嶺藥業(yè)這樣的以自有產品為主的電商,并不會有太大的推動。況且,在政策落地之前,醫(yī)藥電商不得不在紅海中掙扎。
責任編輯:露兒
-
醫(yī)院新規(guī):查醫(yī)藥代表 掛鉤產品
大醫(yī)院嚴查醫(yī)械代表再升級!私下接觸醫(yī)務人員,直接停止采購公司代理產品。...
-
編外人員被收保證金?醫(yī)院取消編制大勢所趨
看到一家縣級醫(yī)院向編外人員收取5000元工作保證金,限時不交清者,醫(yī)院不再使用,老徐認為:編制制度或早已不適應醫(yī)院發(fā)展需要了。...
-
三甲醫(yī)院:8個藥詢價 要求至少穩(wěn)定供貨半年
三甲醫(yī)院:供貨不穩(wěn)定,踢出一年。...
-
5省497名執(zhí)業(yè)藥師掛證被查實
今年“3?15”后,執(zhí)業(yè)藥師“掛證”問題引起全社會關注,按照國家藥監(jiān)局要求,自2019年5月1日起,各省級局組織對行政區(qū)域內的藥品零售企業(yè)開展監(jiān)督檢查。...
-
又一大藥陷入致癌風波 多家外企全球召回產品!
一些雷尼替丁藥物又被查實含有NDMA雜質,目前山德士、葛蘭素史克、印度瑞迪博士藥廠均已停止雷尼替丁的供應并召回!...
-
大洗牌!國務院檢查組,進入醫(yī)療器械企業(yè)了
國家嚴懲在醫(yī)療器械購買、銷售、納稅...等多個環(huán)節(jié)的違規(guī)情況。...
-
4+7全國擴圍,中標結果流出
大跌眼鏡!4+7全國擴圍結果出爐,有外企低價入圍,部分原中選藥企落標,多個品種再次刷新底價!...
-
國務院發(fā)文:醫(yī)械行業(yè),篩選重點企業(yè)監(jiān)管
當監(jiān)管方式越來越科學,不合規(guī)或打擦邊球的械企面臨的壓力就越來越大。...
-
報告顯示:多數(shù)醫(yī)生不再愿意接待醫(yī)藥代表
報告顯示,醫(yī)生不再愿意接待醫(yī)藥代表,醫(yī)藥代表的必要性在降低。...
-
750家醫(yī)藥企業(yè),最新離職率公布
2019年1月到6月的市場薪酬數(shù)據(jù)白名單公布,其中醫(yī)藥行業(yè)的行業(yè)增長和薪酬增長都維持穩(wěn)定的高位;此外,報告采集了750家醫(yī)藥公司的數(shù)據(jù),醫(yī)藥人的平均離職率僅為5.91%,為所有行業(yè)中最低的。...
-
63個藥,底價曝光(附名單)
(9月6日),山東省藥品集中采購網(wǎng)發(fā)布《關于山東省藥品集中采購擬備案采購產品最低外省及擬掛網(wǎng)價格公示的通知》(以下簡稱《通知》)。...
-
醫(yī)藥業(yè)平均月薪公布 仍是最好的就業(yè)去向之一
據(jù)東方財富Choice數(shù)據(jù),醫(yī)藥行業(yè)平均月薪為1.03萬,同比漲幅較大,為11.75%,僅次于公用事業(yè)等行業(yè),排名第六名。...