京東探索“O2O” 開(kāi)啟醫(yī)藥商業(yè)新模式
核心提示：京東和天貓商城這兩個(gè)第三方電子商務(wù)交易平臺(tái)領(lǐng)袖這兩年的醫(yī)藥電子商務(wù)業(yè)務(wù)可為一波三折，政策制約是主要因素，然而，即便如此，它們依然不曾放棄，驅(qū)動(dòng)力就在于醫(yī)療健康8萬(wàn)億盛宴的巨大吸引力。
京東和天貓商城這兩個(gè)第三方電子商務(wù)交易平臺(tái)領(lǐng)袖這兩年的醫(yī)藥電子商務(wù)業(yè)務(wù)可為一波三折，政策制約是主要因素，然而，即便如此，它們依然不曾放棄，驅(qū)動(dòng)力就在于醫(yī)療健康8萬(wàn)億盛宴的巨大吸引力。
從更直觀的數(shù)據(jù)來(lái)看，醫(yī)藥電子商務(wù)是醫(yī)藥商業(yè)中藥品零售渠道中的一個(gè)，自2003年起中國(guó)醫(yī)藥商業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年擴(kuò)張趨勢(shì)，年均增速處于10%以上。從2003年的1799億元增長(zhǎng)到2012年的11174億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)19.43%。2012年藥品流通市場(chǎng)需求活躍，行業(yè)購(gòu)銷穩(wěn)步增長(zhǎng)，其中，藥品零售市場(chǎng)銷售總額2225億元，同比增長(zhǎng)16%。
根據(jù)京東透漏出來(lái)的消息，目前第三方藥品服務(wù)交易資格證正在積極申請(qǐng)中，而其著力打造的“O2O”模式將以專業(yè)合規(guī)藥品配送與藥學(xué)服務(wù)體系相結(jié)合，為消費(fèi)者提供“連鎖藥店上門快遞”的用戶體驗(yàn)。對(duì)于即將出爐的“京東模式”，筆者非?？春?，因?yàn)樵谶@種模式下，能夠有效的解決之前制約醫(yī)藥電商發(fā)展的由于缺乏專業(yè)的用藥指導(dǎo)而導(dǎo)致不敢去網(wǎng)上購(gòu)藥的情況。
另外，從天貓醫(yī)藥館和京東醫(yī)藥城的經(jīng)營(yíng)模式來(lái)看，天貓醫(yī)藥館的進(jìn)駐壁壘相對(duì)較低，只要具有網(wǎng)上售藥證即可開(kāi)店，而京東的“O2O”模式不僅只限制于大連鎖藥店的線上線下合作，而且還有區(qū)域化保護(hù)。對(duì)此，天貓方面認(rèn)為該種模式不利于競(jìng)爭(zhēng)，而京東方面則認(rèn)為這樣的運(yùn)營(yíng)模式能夠有效避免天貓醫(yī)藥館目前出現(xiàn)的過(guò)渡競(jìng)爭(zhēng)的弊端。筆者認(rèn)為，不管是天貓模式還是京東模式，哪一種模式更成功還需要市場(chǎng)的檢驗(yàn)，不過(guò)值得贊許的是，京東的模式創(chuàng)新對(duì)于推動(dòng)我國(guó)醫(yī)藥電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展具有重要的積極意義。
責(zé)任編輯：露兒
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