京東探索“O2O” 開啟醫(yī)藥商業(yè)新模式
核心提示：京東和天貓商城這兩個第三方電子商務交易平臺領袖這兩年的醫(yī)藥電子商務業(yè)務可為一波三折，政策制約是主要因素，然而，即便如此，它們依然不曾放棄，驅動力就在于醫(yī)療健康8萬億盛宴的巨大吸引力。
京東和天貓商城這兩個第三方電子商務交易平臺領袖這兩年的醫(yī)藥電子商務業(yè)務可為一波三折，政策制約是主要因素，然而，即便如此，它們依然不曾放棄，驅動力就在于醫(yī)療健康8萬億盛宴的巨大吸引力。
從更直觀的數(shù)據(jù)來看，醫(yī)藥電子商務是醫(yī)藥商業(yè)中藥品零售渠道中的一個，自2003年起中國醫(yī)藥商業(yè)市場規(guī)模呈逐年擴張趨勢，年均增速處于10%以上。從2003年的1799億元增長到2012年的11174億元，年復合增長率達19.43%。2012年藥品流通市場需求活躍，行業(yè)購銷穩(wěn)步增長，其中，藥品零售市場銷售總額2225億元，同比增長16%。
根據(jù)京東透漏出來的消息，目前第三方藥品服務交易資格證正在積極申請中，而其著力打造的“O2O”模式將以專業(yè)合規(guī)藥品配送與藥學服務體系相結合，為消費者提供“連鎖藥店上門快遞”的用戶體驗。對于即將出爐的“京東模式”，筆者非?？春茫驗樵谶@種模式下，能夠有效的解決之前制約醫(yī)藥電商發(fā)展的由于缺乏專業(yè)的用藥指導而導致不敢去網上購藥的情況。
另外，從天貓醫(yī)藥館和京東醫(yī)藥城的經營模式來看，天貓醫(yī)藥館的進駐壁壘相對較低，只要具有網上售藥證即可開店，而京東的“O2O”模式不僅只限制于大連鎖藥店的線上線下合作，而且還有區(qū)域化保護。對此，天貓方面認為該種模式不利于競爭，而京東方面則認為這樣的運營模式能夠有效避免天貓醫(yī)藥館目前出現(xiàn)的過渡競爭的弊端。筆者認為，不管是天貓模式還是京東模式，哪一種模式更成功還需要市場的檢驗，不過值得贊許的是，京東的模式創(chuàng)新對于推動我國醫(yī)藥電子商務行業(yè)發(fā)展具有重要的積極意義。
責任編輯：露兒
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