“紅罐之爭(zhēng)”庭審結(jié)果還未出爐，加多寶與廣藥王老吉的“營(yíng)銷(xiāo)”戰(zhàn)火已頻頻升級(jí)，6月13日廣州藥業(yè)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，稱“王老吉涼茶具有延長(zhǎng)動(dòng)物壽命的作用”，引起社會(huì)各界的普遍關(guān)注。“公權(quán)力”、“廣告門(mén)”之后，“長(zhǎng)壽門(mén)”再次成為社會(huì)輿論的熱議話題。同時(shí)，廣藥一再?gòu)?qiáng)調(diào)王老吉產(chǎn)品的功效，并在藥店進(jìn)行鋪貨，這可能會(huì)將廣藥王老吉重歸藥品之列。

長(zhǎng)壽的涼茶？

“王老吉涼茶”最近著實(shí)火了一把。6月中旬，王老吉有關(guān)涼茶長(zhǎng)壽的研究成果在廣藥的一次新聞發(fā)布會(huì)上首次公布，發(fā)布會(huì)稱初步發(fā)現(xiàn)王老吉涼茶實(shí)驗(yàn)組的大鼠存活率優(yōu)于對(duì)照品，顯示王老吉涼茶具有延長(zhǎng)動(dòng)物壽命的作用。此消息在發(fā)布會(huì)當(dāng)天就招來(lái)吐槽聲一片。此外，不論是現(xiàn)有的學(xué)術(shù)論文還是廣藥能夠提供的信息，均無(wú)法分辨那個(gè)具有功效的“神藥”究竟是廣藥旗下哪一款王老吉產(chǎn)品。

涼茶作為傳承百年的健康草本飲料，自從加多寶將涼茶引入“預(yù)防上火”的創(chuàng)新定位后，更是成為消費(fèi)者津津樂(lè)道的飲料產(chǎn)品，而近日，廣藥王老吉卻在外國(guó)專家的科研推動(dòng)下，使其衍生出“長(zhǎng)壽”等功效，令業(yè)界驚奇。業(yè)內(nèi)人士指出，廣藥此舉，可能凸顯自身無(wú)配方之短處。

迷離的配方？

對(duì)于涼茶的配方，加多寶與廣藥各有說(shuō)法。王澤邦第五代傳人王健儀女士曾多次在公開(kāi)場(chǎng)合表態(tài)，在上世紀(jì)九十年代，已將祖?zhèn)髅胤姜?dú)家傳授給加多寶，從未授予其他企業(yè)和個(gè)人。廣藥的說(shuō)法則是：王老吉所謂的傳承185年正宗配方。文獻(xiàn)資料表明，廣藥王老吉的配方并非一直“傳承”。據(jù)2008年2月出版的《中國(guó)實(shí)驗(yàn)方劑學(xué)》、2010年5月出版的《中藥新藥與臨床藥》等多家學(xué)術(shù)期刊雜志中顯示廣藥王老吉涼茶原料為：崗梅、山芝麻、五指柑、淡竹葉、木蝴蝶、布渣葉、火炭母、金沙藤、金錢(qián)草、金櫻根十種中草藥，但廣藥王老吉市場(chǎng)上銷(xiāo)售的罐體上顯示，其原料為仙草、雞蛋花、布渣葉、菊花、金銀花、夏枯草、甘草7種中草藥。這兩種涼茶，到底哪一款可“長(zhǎng)壽”呢？

關(guān)于涼茶的配方問(wèn)題，廣藥的說(shuō)辭被指前后矛盾。此前廣藥曾聲稱“配方無(wú)專利，不存在秘方”，此后，廣藥集團(tuán)副總經(jīng)理、王老吉大健康有限公司副董事長(zhǎng)倪依東又稱：“我們的‘秘方’確實(shí)存在，并是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。”未隔多久，則又變換了一種說(shuō)法：“一個(gè)品牌不一定只有一個(gè)配方”。業(yè)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)人士指出，廣藥宣稱王老吉涼茶“長(zhǎng)壽功能”，其意圖在于轉(zhuǎn)移輿論注意力，吸引公眾眼球。

再回藥房？

在6月13日廣藥的新聞發(fā)布會(huì)中，廣藥一再?gòu)?qiáng)調(diào)王老吉涼茶的功效，合作機(jī)構(gòu)中也全是藥業(yè)有關(guān)的機(jī)構(gòu)，此舉難道說(shuō)明廣藥欲走“復(fù)古”路線，使王老吉涼茶重歸藥品一類？實(shí)際上，涼茶飲品是在加多寶經(jīng)營(yíng)王老吉商標(biāo)時(shí)才走出藥房，成為人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的一種日常飲品。涼茶也因此重獲生機(jī)，才有可能走向世界。飲料出生于藥店并不稀奇，家喻戶曉的“可樂(lè)”也是從藥品發(fā)展而來(lái)。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，廣藥已經(jīng)成立白云山和黃大健康產(chǎn)品有限公司，利用白云山和黃中藥本身的藥店渠道，將包括王老吉涼茶在內(nèi)的大健康產(chǎn)品引入全國(guó)十多萬(wàn)家零售藥店。有業(yè)內(nèi)專家指出，從收回商標(biāo)開(kāi)始，從無(wú)紅罐、無(wú)渠道、無(wú)業(yè)績(jī)、無(wú)產(chǎn)能，到無(wú)配方，廣藥王老吉遭遇了社會(huì)各界包括投資人的質(zhì)疑，為了轉(zhuǎn)移公眾視線，才導(dǎo)演了從“公權(quán)營(yíng)銷(xiāo)”到“取經(jīng)洋人做王老吉研發(fā)配方”。對(duì)于曾經(jīng)在加多寶手上價(jià)值千億的金字招牌，廣藥最需要做的是認(rèn)錯(cuò)和反思。