中廣網(wǎng)北京4月4日消息（記者丁飛）據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報道，昨天（3日）有媒體報道，多地的王老吉飲料出現(xiàn)六折甩賣的現(xiàn)象，原價3塊8的紅罐王老吉在北京和廣州等地賣到了均價2塊6。媒體分析，廣藥集團的全資子公司王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司陷入了資金鏈緊張的窘境。事實果真如此嗎？

在涼茶市場，每年的9月到10月是淡季，5月到8月是旺季。在旺季，市場上一般會出現(xiàn)兩種情況，一種是新產(chǎn)品的上市，一種是產(chǎn)品的促銷。4月一開頭，綠包紅罐的王老吉被發(fā)現(xiàn)，在促銷。

北京：

記者：新的王老吉一箱多少個？

銷售主持人：24個，3塊6一瓶。

記者：現(xiàn)在是搞促銷呢么？到什么時候？

銷售主持人：4月3日到15日。

銷售主持人：現(xiàn)在已經(jīng)是特價了。

記者：3塊6是吧。

銷售主持人：對，價格便宜。原價3.8元。

記者：加多寶有沒有特價？

銷售主持人：什么都沒有。現(xiàn)在公司不知道什么情況，人都不露面。王老吉比加多寶略微淡一點，加多寶比王老吉甜一點。這兩家本身就打、就掐。

上海：

記者：阿姨，你們這里王老吉是不是降價了？

銷售人員：沒有，5塊呀。

廣州：

銷售人員：4塊。

記者：什么時候開始降價的？

銷售人員：我也不知道。

記者：以前多少錢？

銷售人員：以前都是5塊，現(xiàn)在是4塊。

不過，在一些媒體看來，這一次的促銷，并不簡單。有媒體引用業(yè)內(nèi)人士的分析，做出了兩個判斷，第一，王老吉的資金鏈可能斷裂；第二，這是前陣子盛傳涼茶行業(yè)用山銀花代替金銀花的后果。記者直接撥通了廣藥集團總經(jīng)理李楚源的電話：

記者：第一個問題現(xiàn)在咱們?nèi)珖拇黉N是一個什么的性質(zhì)促銷呢？

李楚源：任何一個促銷都是企業(yè)的自發(fā)的市場行為，從某種角度上無可厚非，任何促銷物品它都存在季節(jié)性，所以在某些地方或者某些超市突然出現(xiàn)促銷的廣告和海報，我覺得如果要沒有惡意的炒作行為，都不需要這么關(guān)注。

記者：也有人說王老吉是用山銀花取代金銀花來降低成本？

李楚源：應(yīng)該說像廣藥集團這樣在藥材的采收、采購過程中，就已經(jīng)嚴格要求供應(yīng)商按照我們規(guī)定的藥材標準供應(yīng)的，已經(jīng)很少見。但是也是眾所周知，整個在中國醫(yī)藥行業(yè)市場里，很多前端的或者是上游的企業(yè)，為了利益最大化，以次充好，都有可能。

金銀花、山銀花，都統(tǒng)稱為銀花，從外觀上看區(qū)別并不大，成分和功能也差別不大。但是有一點，山銀花產(chǎn)量大，價格便宜，因為此前一直有說法，國內(nèi)知名的涼茶企業(yè)，都曾被質(zhì)疑大量收購山銀花，代替金銀花，來節(jié)約成本。王老吉、加多寶，都在質(zhì)疑名單里。

記者：這成本大概能差多少？

李楚源：據(jù)我所知，應(yīng)該是差30塊錢到40塊錢之間，如果是摻有的話，那么這種情況，可能就會相差10多塊錢左右吧。

而資金鏈的斷裂來源于國內(nèi)一家媒體援引業(yè)內(nèi)人士的觀點。觀點認為，紅罐王老吉去年銷售額大約20億元，凈利只有3千萬元左右。廣藥宣稱今年20億廣告投入王老吉，錢從何來？

記者：有人說是因為資金鏈斷裂的問題？

李楚源：這是空穴來風，無稽之談。

記者：怎么證明？

李楚源：廣藥集團首先是上市公司，廣藥集團是兩個上市公司的大股東，而且我們剛剛做了去年的年報，而且在廣藥集團現(xiàn)在高速增長的過程中，資金都比較充足，不存在任何的所謂的資金鏈斷裂。

中國傳媒大學廣告學院院長黃升民，是多年來研究涼茶領(lǐng)域的專家。王老吉面臨資金鏈斷裂，這個傳言，他用兩個理由來駁斥：

黃升民：王老吉本身背后是廣藥集團，那廣藥集團它400個億的銷售額，和它的整個資金情況的話，它在中國藥業(yè)是第一位的，以這個資金實力，應(yīng)該挺得住，沒有什么問題；第二點，資金鏈肯定是因為有大量投入，超量的投入然后你的銷售跟不上，收益平不了賬，所以出現(xiàn)了資金鏈的一些問題。這段時間其實王老吉的投入和整個廣告攻勢都比較平穩(wěn)在做，這一點上的危險我覺得是不存在的。

事實上，大多老百姓并不能喝出王老吉和加多寶的不同味道，但真說起它們之間著名的紅罐之爭，卻都能聊上幾句。這場戰(zhàn)爭，最早是品牌戰(zhàn)，也就是要爭個明白，王老吉到底是誰的？到第二階段的數(shù)據(jù)戰(zhàn)，市場到底是誰占優(yōu)勢？再到現(xiàn)在的輿論戰(zhàn)，誰有問題，誰不道德，誰的負面新聞更多，誰在炒作。不知何時起，涼茶領(lǐng)域，開始以亂象和紛爭而著稱。

黃升民：那現(xiàn)在的形勢發(fā)展，我是認為，如果這個品牌它有它的歷史的繼承，也有它的文化基因，那維持這個品牌當務(wù)之急是特別重要的，那就應(yīng)該當做一個民族品牌去做，不應(yīng)該為了商業(yè)利益去損害它。

結(jié)束采訪的時候，黃升民教授給記者講了一個故事：100多年前，廣東人王澤邦創(chuàng)立涼茶王老吉，當時的這份藥茶曾幫助鄉(xiāng)民躲過瘟疫，曾被他用來為百姓治病，口口相傳，代代相傳，它成為知名的民族品牌。他最后說，所以你看，涼茶的基因，一開始并不是自私的，那時候它可以既屬于廣東人，也屬于全中國。

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