醫(yī)藥電商2012爆發(fā) 藥企扎堆“觸網(wǎng)”
經(jīng)過多年的培育,醫(yī)藥電商終于在2012年爆發(fā)。日前中國網(wǎng)上藥店理事會發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示,2012年中國醫(yī)藥B2C全年規(guī)模達到16.65億元,而這一數(shù)字2011年時只有4億元,同比增長3倍多。記者采訪獲悉,事實上不少藥企因做普藥不賺錢,紛紛轉(zhuǎn)向做大健康產(chǎn)業(yè),同時想方設(shè)法開拓新渠道———要么投入電商行列,要么申請直銷牌照。
事實上,藥企扎堆“觸網(wǎng)”、做直銷,事實上與不斷受到制約的醫(yī)藥大環(huán)境不無關(guān)系。近年來,原材料尤其是中藥材成本的快速上升,而國內(nèi)藥企多生產(chǎn)利潤不高的普藥,利潤進一步被壓縮。再加上基本藥物制度、招標采購和藥品價格管理等多方面因素的制約,藥企不得不將目光投向“大健康概念”,將業(yè)務(wù)板塊向藥妝、日化、奶粉以及保健食品等相關(guān)領(lǐng)域延伸,以尋求新的增長點。
片仔癀在2011年年報中表示要實施多元化戰(zhàn)略,以逐年降低片仔癀單品在該公司的利潤占比。未來5年片仔癀藥妝和片仔癀牙膏將是公司的主要增長點,預期2015年銷售達到5億元。而片仔癀日用品、化妝品銷售在2011年的數(shù)據(jù)為7020.77萬元。
意欲試水直銷行業(yè)的廣藥也將“大健康”定位作為發(fā)展戰(zhàn)略之一,其有意要向包括保健品、食品、藥酒、藥妝等在內(nèi)的多個領(lǐng)域發(fā)展,目標是到2015年實現(xiàn)“大健康”產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到500億元。在其之前,早有康美、哈藥等企業(yè)試水直銷,但有的早已折戟沉沙。
●日前修正藥業(yè)的官網(wǎng)商城正式上線并投入運營,其官網(wǎng)商場并不涉及藥品,銷售的全是修正藥業(yè)保健食品
●片仔癀藥業(yè)在去年年底也投資980萬元設(shè)立福建片仔癀電子商務(wù)有限公司,其工商注冊經(jīng)營范圍顯示,在網(wǎng)上批發(fā)、零售的產(chǎn)品包括保健食品、化妝品、日化品等,同樣不涉及藥品
●廣州藥業(yè)16日發(fā)公告稱,擬增加直銷形式以進一步完善銷售渠道,計劃申報的直銷資質(zhì)將用于銷售廣藥及屬下企業(yè)的大健康產(chǎn)品,包括保健食品、藥妝等
責任編輯:中國醫(yī)藥聯(lián)盟
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