近年來，隨著藥源性疾病日益增加、人們對化學(xué)藥的局限性和毒副作用的認(rèn)識加深，以及生化藥品研制成本昂貴等問題的存在，傳統(tǒng)中醫(yī)藥“治未病”的健康保健理念正逐漸為人們所接受。同時，國家政策方面也頻出利好，持續(xù)關(guān)注和扶持中藥的規(guī)范化和國際化發(fā)展，激發(fā)了傳統(tǒng)中藥巨大的市場空間。中成藥和中藥飲片工業(yè)產(chǎn)值得到了迅速提升，零售終端中成藥的銷售在全品類中的占比不斷攀升，傳統(tǒng)中藥飲片也日益受到多元化經(jīng)營者的關(guān)注。 

 傳統(tǒng)中藥產(chǎn)業(yè)成亮點 

 從世界范圍內(nèi)來看，日本、韓國、東盟、中國香港和美國依然是我國傳統(tǒng)中藥的主要出口市場。而隨著俄羅斯市場成熟度、開放度的提高，去年我國中藥各類商品對俄出口首次出現(xiàn)爆發(fā)式增長。 

在國內(nèi)醫(yī)藥工業(yè)細(xì)分領(lǐng)域中，中成藥、中藥飲片的市場地位日漸提高，并且逐漸成為醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的利潤增長點。工信部公開數(shù)據(jù)顯示，在中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)構(gòu)成中，2009～2011年中成藥的占比呈穩(wěn)步增長趨勢，分別為22.4%、22.6%、22.9%，預(yù)計今年可達(dá)到24.1%。 

中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會會長于明德在《2012上半年醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)運行情況分析》中指出，2012年上半年醫(yī)藥工業(yè)銷售收入同比增長19.1%，利潤總額同比增長17.7%。其中，中藥飲片實現(xiàn)銷售收入432.9億元，同比增長29.2%，利潤總額31.4億元，同比增長28.8%；中成藥實現(xiàn)銷售收入1763.4億元，同比增長20.4%，利潤總額187.3億元，同比增長22.4%。中藥飲片和中成藥極大地拉動了醫(yī)藥工業(yè)銷售收入的增長。 

國家中醫(yī)藥管理局發(fā)布的《中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》顯示，“十二五”期間，我國中藥工業(yè)將保持年均12%以上的增長速度，到2015年中藥工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計超5500億元。巨大的市場潛力，讓眾多企業(yè)紛紛殺入中藥市場，欲從中“分一杯羹”，其中不乏勃林格殷格翰、諾華、葛蘭素史克、默沙東、強生等跨國巨頭。 

 零售終端中成藥和中藥飲片表現(xiàn)搶眼   

在全球經(jīng)濟(jì)低迷、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)放緩增長的背景下，中藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻仍然值得期待。中成藥和中藥材在零售終端的表現(xiàn)也呈現(xiàn)出良好趨勢。 

MDC研究數(shù)據(jù)顯示，2011年中成藥占藥店銷售的比例為31.8%，與2010年相比增長了1個百分點，而2011年化學(xué)藥、器械類及保健品的銷售占比均停滯不前或出現(xiàn)下降。根據(jù)MDC預(yù)測，2012年零售終端中成藥的規(guī)模增幅為12.0% ，高于2012年整體零售市場的增幅11.6%。 

另外，在2011～2012年的國內(nèi)藥品零售終端，中成藥在醫(yī)保店、平價藥店和社區(qū)店中的銷售占比均在30%上下，但是在店中店的銷售占比卻僅23.4%。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因在于，店中店保健品、化妝品、家用器械和食品占的比例與前面三種店相比明顯較高。 

根據(jù)MDC《2012年度中國藥品零售企業(yè)競爭力研究》報告，從2012年百強連鎖企業(yè)的品類構(gòu)成來看，化學(xué)藥的品規(guī)數(shù)略有下降，而中成藥、中藥飲片及參茸貴細(xì)的品規(guī)數(shù)則有較明顯的增長，銷售占比也有明顯增長。事實上,即便是在非藥經(jīng)營上大膽創(chuàng)新的海王星辰，中藥飲片的銷售增長也是格外引人注目。根據(jù)其2011年年報，營養(yǎng)補充劑的市場份額甚至下降了5個百分點，但中藥材產(chǎn)品的份額卻實現(xiàn)了超過8個百分點的增長。 

“藥食同源”的說法在我國由來已久，數(shù)千年中醫(yī)藥文化的積淀奠定了通過藥膳、食療進(jìn)行養(yǎng)生保健的群眾基礎(chǔ)。隨著我國進(jìn)入老齡化社會，“銀發(fā)市場”對養(yǎng)生保健的需求日益旺盛。另外，在當(dāng)前我國消費者保健意識不斷增強的前提下，參茸貴細(xì)已成為養(yǎng)生保健和饋贈親朋的最佳選擇。為迎合消費者需求，越來越多的零售藥店嘗試打造參茸精品專柜，試圖以此帶動參茸貴細(xì)產(chǎn)品的銷售。以上因素共同促進(jìn)中藥飲片，尤其是貴細(xì)藥材在零售終端實現(xiàn)快速發(fā)展。 

而隨著未來中醫(yī)坐堂政策的逐漸放開，藥店開設(shè)中醫(yī)坐堂漸成趨勢，以中醫(yī)診治帶動中藥的銷售將成為拉動中藥銷售不可忽視的一個積極因素。 

值得注意的是,盡管國際國內(nèi)對中藥的需求非常巨大，但是，因尚未建立標(biāo)準(zhǔn)體系，各種各樣的中藥材質(zhì)量參差不齊，這嚴(yán)重制約了中藥飲片的標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程,也成為中藥飲片乃至中藥進(jìn)入國際市場的短板。