“2011年全國(guó)27個(gè)主要城市的零售藥店市場(chǎng)規(guī)模攀升到461億元人民幣，同比增長(zhǎng)了10.1%。作為零售藥店的主導(dǎo)者，非處方藥2011年的銷售額大致占總數(shù)的55%，在全國(guó)27個(gè)主要城市的同比增長(zhǎng)率約為17.3%，較2010年全年同比增長(zhǎng)了2.5%左右。”這組數(shù)據(jù)顯示出來我國(guó)OTC在零售市場(chǎng)的表現(xiàn)，從數(shù)據(jù)上看，OTC市場(chǎng)雖然持續(xù)增長(zhǎng)，但是，其增速仍慢于處方藥的增長(zhǎng)。不過，有專家在第67屆藥交會(huì)期間召開的中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)信息發(fā)布會(huì)上表示：“從總體上看，處方藥市場(chǎng)的增速要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過OTC，但OTC的發(fā)展卻更為穩(wěn)健。”

根據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)非處方藥物的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)估在未來幾年內(nèi)仍維持15%左右的上揚(yáng)速度。上述專家表示：“中國(guó)非處方藥物市場(chǎng)的發(fā)展受以下因素影響：自我藥療觀念的普及和接受程度提高；隨著城市化率的提高，越來越多的消費(fèi)者進(jìn)入城市，更多地選擇去藥店購買藥物；人口老齡化的加劇，也增加了類似的需求。”

增速趕超處方藥

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年，在OTC銷售渠道上，大型醫(yī)院占據(jù)了15%的銷售額，而地級(jí)市藥店占據(jù)了42%，縣級(jí)市藥店占據(jù)了9%，縣和農(nóng)村的藥店藥柜占據(jù)了15%，小醫(yī)院、社區(qū)醫(yī)院及診所占據(jù)了21%。

上述專家指出：“通過對(duì)以往數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，中國(guó)OTC市場(chǎng)主要集中于地級(jí)市以上的零售渠道和大醫(yī)院。”

在大醫(yī)院內(nèi)，OTC產(chǎn)品的銷售一直保持著穩(wěn)定發(fā)展勢(shì)頭。2010年，OTC在醫(yī)院市場(chǎng)的銷售額為130億元，增長(zhǎng)率約為16.7%；2011年銷售額為150億元，增長(zhǎng)率約為16.8%。不過和大醫(yī)院的處方藥銷售相比，增速還是相對(duì)緩慢的，2010年大醫(yī)院處方藥增速約為22.1%。不過，隨著新醫(yī)改的推進(jìn)，控費(fèi)政策的出臺(tái)，以及藥品價(jià)格不斷降低，到2011年，處方藥增長(zhǎng)率已經(jīng)下降為17.1%。

相比之下，無論是在醫(yī)院，還是零售渠道，OTC市場(chǎng)的增長(zhǎng)都很可觀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年，27個(gè)主要城市零售OTC市場(chǎng)的容量為210億元，2011年增長(zhǎng)為250億元，2010年增長(zhǎng)率為14.9%，2011年增長(zhǎng)率為17.3%。

零售渠道的快速發(fā)展取決于連鎖藥店的發(fā)展。上述專家指出：“零售藥店渠道的連鎖化趨勢(shì)明顯，尤其是大中城市的連鎖藥店在數(shù)量上已經(jīng)超過了單店。”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，從全國(guó)來看，連鎖藥店在數(shù)量上已經(jīng)占到了35%，而在一線城市中，這一比例已經(jīng)達(dá)到了66%，二線城市達(dá)到了76%，三線城市也有57%。從銷售額貢獻(xiàn)來看，連鎖藥店更是占到75%，大中城市甚至占到85%左右。

上述專家表示：“放眼全球市場(chǎng)，非處方藥在金融危機(jī)后是逆勢(shì)增長(zhǎng)，并且其增速已經(jīng)超過了處方藥。而越是發(fā)達(dá)的國(guó)家，OTC市場(chǎng)增速越快，多數(shù)都超過了處方藥市場(chǎng)的增長(zhǎng)。”

雖然發(fā)達(dá)國(guó)家在全球OTC市場(chǎng)上所占的份額超過50%，但增速貢獻(xiàn)不到15%。相比之下，非處方藥在新興國(guó)家和地區(qū)的發(fā)展更加迅猛。雖然新興市場(chǎng)的貢獻(xiàn)率只有32%，但是對(duì)于全球市場(chǎng)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)卻達(dá)到68%。

國(guó)內(nèi)企業(yè)占主流

在我國(guó)處方藥市場(chǎng)上，一直是跨國(guó)企業(yè)占主導(dǎo)，而在OTC領(lǐng)域，則是國(guó)內(nèi)企業(yè)占主流，國(guó)內(nèi)廠商占82%，跨國(guó)廠商占18%。

回顧去年的零售藥店非處方藥產(chǎn)品的銷售，中成藥一如既往是市場(chǎng)的主要貢獻(xiàn)者，占到總銷售額的近半數(shù)，達(dá)到48%，同比增長(zhǎng)接近整體市場(chǎng)的漲幅。中西藥綜合類藥物雖僅占銷售額的20%左右，但也以同比高達(dá)64%的漲幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于市場(chǎng)增長(zhǎng)率。

2011年全年在27個(gè)主要城市的前十位企業(yè)排名中，本土企業(yè)超越了跨國(guó)企業(yè)，占到6席。山東東阿阿膠首次取代了京都念慈庵和廣州佰健生物工程，成為排名前五位中唯一的本土企業(yè)。

而輝瑞、西安楊森、中美史克和拜耳依次占據(jù)前五位中的另四席。排名前十的企業(yè)累計(jì)銷售額同比增長(zhǎng)與市場(chǎng)總體增長(zhǎng)水平基本保持一致，跨國(guó)企業(yè)的增長(zhǎng)整體趨緩，均低于10%；而本土企業(yè)的表現(xiàn)良莠不齊，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)兩極分化。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，從品種上看，全國(guó)零售藥店市場(chǎng)2011年到2012年2月期間，咳嗽感冒及其他呼吸系統(tǒng)治療藥物占到28.85%；維生素、礦物質(zhì)和其他營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑占到17.01%；消化系統(tǒng)和其他腸道藥物占到9.97%；鎮(zhèn)痛類藥物占到8.85%；泌尿生殖系統(tǒng)用藥占7.65%；皮膚用藥占5.54%。雖然前六大類OTC藥物占到全國(guó)藥店銷售的2/3，但從總體上看，全行業(yè)高度分散的情況依然顯著。銷售額排名前20位的產(chǎn)品中，2/3的產(chǎn)品來自于本土制藥企業(yè)。前20名企業(yè)所占的總市場(chǎng)份額不到15%，單個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)份額占有率也非常分散。 

作者：賈巖