廣藥王老吉在日前召開的股東大會上，審議通過了2010年股東分紅方案，將更多資金預留作為擴大生產投資的儲備金，為推出新品和擴大產能作準備。另外，廣藥王老吉還將于明年全面啟用王老吉商標，將旗下藥品品牌統(tǒng)一整合于“王老吉”品牌旗下，全力備戰(zhàn)大健康?！　?/p>

　　啟用“王老吉”商標

　　“公司明年將全面實施‘食品+藥品’的雙輪戰(zhàn)略模式，以‘藥品穩(wěn)定增長確保利潤，食品快速增長做大企業(yè)規(guī)模’。”王老吉藥業(yè)公共事務關系部負責人透露。

　　廣藥王老吉今年的銷售目標為23億元，目前已完成21億元，但其中15億元來自綠盒王老吉涼茶為核心的食品事業(yè)部，藥品部分僅占5.9億元。記者了解到，明年廣藥王老吉除推出自主研發(fā)的大健康食品外，在藥品方面，兩種新藥也正在做上市準備。

　　目前，廣藥王老吉的藥品品牌整合工作也正緊鑼密鼓地進行。“藥品品牌會統(tǒng)一使用王老吉商標，而前期品牌打造已成規(guī)模的明星產品將采取雙商標的形式進行外包裝。”王老吉藥業(yè)公共事務關系部上述負責人表示。記者獲悉，廣藥王老吉“全面啟用王老吉商標”相關事宜將于下月中旬正式對外發(fā)布。

　　“實現品牌統(tǒng)一后，將有助于廣藥王老吉藥品快速實現市場擴張，因此也會進一步帶來王老吉品牌的增值。”廣州國藥藥材清平醫(yī)藥有限公司總經理申屠基達表示。

　　終端銷售亟需投入配合

　　王老吉藥業(yè)一位銷售經理告訴記者，“王老吉的藥品銷售額每年以20%~30%的速度遞增，但在銷售人員沒有覆蓋到的區(qū)域，消費者知道王老吉藥品的還很少。”

　　目前，王老吉共有“王老吉”藥品系列、“廣州牌”系列、“金龍牌”系列和“三公仔”系列等四個系列的藥品。“但一些非明星藥品在終端的認知率較低，鋪貨時難度較大。”上述銷售經理表示，“以王老吉品牌統(tǒng)一面市，有利于加大王老吉品牌力度，也將帶動王老吉整個產品的上量。”

 　　據王老吉方面預測，品牌整合后，廣東省外市場明年的增速將有望達到30%~40%，全年藥品業(yè)務整體增速將至少達到25%。

　　廣東金康藥房連鎖總經理鄭浩濤認為，“王老吉藥品實現統(tǒng)一商標后，對其藥品的銷售有拉動作用，但同時廣藥王老吉需更多投入藥店終端，配合藥品終端的銷售工作，才能使其品牌影響力達到最大值。”

　　北京金象大藥房醫(yī)藥連鎖有限責任公司總經理張崢嶸也表示，“品牌整合是加大王老吉藥品在終端鋪貨力度的條件之一，除此之外，還需要商品陳列、營銷手段、營業(yè)員培訓等一系列全方位、立體化的營銷方式，才能共同拉動王老吉藥品在終端的銷售量。”