誤區(qū)四：簡單易行，立竿見影

    一些所謂的營銷專家稱，微博很容易用，注冊用戶后就可以發(fā)帖，而且立即就可以進(jìn)行營銷活動，并且很快會見到效果，這其實是又一種對微博營銷的誤解。

如果真正體驗過微博的人，馬上會想到剛注冊新的微博帳號并開始使用時碰到的問題，例如你發(fā)的帖子幾乎沒有任何反應(yīng)，同時你也看不到什么別人的帖子。這種情況下，所謂的微博營銷根本就無法開展。

    正確的理解應(yīng)該是，必須讓從事微博營銷的團(tuán)隊在一定時間內(nèi)(如兩周或一個月)，一方面熟悉微博的使用特點，另一方面在增加自己關(guān)注人數(shù)的同時爭取更多自己的粉絲。這其中，需要通過發(fā)帖，參與別人的帖子討論，也可以通過@呼喚的方式引起某些知名博友的關(guān)注?？傊?，營銷團(tuán)隊成員必須擁有一定的粉絲，那才是真正可以開始微博營銷的前提。

    誤區(qū)五：帖子簡短，撰寫容易

    微博的帖子的確很簡短，只有140字，看起來經(jīng)常短小精悍。但是，如果就此認(rèn)為相關(guān)的微博營銷帖子就比較容易撰寫，那就大錯特錯了。

    一方面，微博營銷帖子涉及創(chuàng)意，你需要花足夠的時間，巧妙地構(gòu)思營銷創(chuàng)意。要盡量讓微博營銷的帖子讓用戶看起來既有趣好玩，又覺得有利可圖，最好還有促使用戶產(chǎn)生互動評論(如參與活動需要回答問題或評論)及轉(zhuǎn)發(fā)(如為了中獎要@若干個好友)的愿望。

    另一方面，微博營銷創(chuàng)意產(chǎn)生后，還要注意信息的表達(dá)方式。此時，既要注意帖子中話語的口氣(如輕松幽默)，還要注意帖子中的信息量及信息表達(dá)的清晰度，如果需要可能還要借助圖像、音視頻來配合帖子中的文字描述。甚至，帖子中間的排比、夸張等修辭用法，標(biāo)點符合和各類表情的巧妙利用，都需要進(jìn)行認(rèn)真地考慮。

    所以，微博帖子雖然簡短，但是真正撰寫時并不簡單。

    誤區(qū)六：只要每天發(fā)帖，營銷就算完成

    一個企業(yè)的微博營銷團(tuán)隊主管告訴我，由于目前營銷團(tuán)隊都是兼職，其他工作又比較緊張，他就規(guī)定所有營銷團(tuán)隊成員只要平均每天發(fā)一條微博帖子，就算微博營銷任何基本完成了。

    對于這個企業(yè)的例子，我認(rèn)為需要引起注意。這種方式也許是為了減少兼職營銷成員的工作壓力，但是卻可能使得微博營銷的效果微乎其微。問題的要害就在于微博中帖子發(fā)布后，更重要的任務(wù)是要不斷地通過評論、回復(fù)與博友進(jìn)行互動。甚至，在帖子迅速被掩沒而幾乎沒有響應(yīng)的時候，還要想辦法挑起問題以引起其他人的注意及興趣。

    實際上，這就是告訴那些想利用微博進(jìn)行營銷的企業(yè)，微博營銷中一定要重視互動溝通。如果只發(fā)帖子，那只是傳統(tǒng)的單向傳播，其實用不用微博都無所謂。而只要用微博，就必須充分利用各種機(jī)會與潛在的用戶進(jìn)行交流，甚至沒有機(jī)會還要創(chuàng)造機(jī)會。

    誤區(qū)七：省事省時省人手

    這句話在某些角度看有合理的地方，但另外一些角度則不盡合理。雖然微博不象博客等其他渠道內(nèi)容那么長，但是正如前面提到的那樣，簡短的帖子需要精心構(gòu)思設(shè)計，不能完全算省事。

     同時，為了及時與客戶及潛在的客戶進(jìn)行溝通交通，就必須花足夠的時間。特別是，有時營銷帖子引起了較多的關(guān)注，產(chǎn)生較多的轉(zhuǎn)發(fā)、評論或回復(fù)，此時更要花更多的時間來與客戶互動，而這種互動要想做好，就要花時間。要是不想花時間，則肯定做不好，那么微博營銷的效果則大打折扣。

    在微博營銷中，人手也是很重要，人多在微博上也能體現(xiàn)力量大。一方面，前面提到的許多工作，也許人多了就可以分?jǐn)?，甚至一些企業(yè)或機(jī)構(gòu)進(jìn)行輪流值班，因為在正常上班之余，仍然有可能需要與許多客戶進(jìn)行互動;另一方面，有時多個營銷團(tuán)隊的帳號可以在營銷活動中相互配合，特別是帖子剛發(fā)布的前半小時。

    從實際經(jīng)驗看，營銷團(tuán)隊成員的微博應(yīng)該是全天候地處于登錄狀態(tài)，用戶的每一次轉(zhuǎn)發(fā)與回復(fù)都應(yīng)該看看，并挑選典型的問題進(jìn)行回答。這一切，都意味著，微博營銷需要足夠多的人花足夠多的時間。當(dāng)然，如果是超小型的企業(yè)，則可能只有一個人來操作，這也是情有可原的。