國內(nèi)化妝品的安全“傷不起”?。?/h1>

2011-08-24 11:34 來源：中國營銷傳播網(wǎng) 作者：黃志東 (0) 點擊：

核心提示：2011年，最讓中國老百姓“揪心”的就是安全：不斷曝光的“瘦肉精、染色饅頭、牛肉膏、毒奶粉”食品安全問題反復沖擊著民眾的心理防線；7.23甬溫線動車追尾特別重大交通事故，讓老百姓對“絕對安全”的高科技高速列車的安全很郁悶；而接連不斷的化妝品“質(zhì)量門”、“安全門”，再一次打擊消費者脆弱的心靈……所有一切，讓消費者很無奈。

安全、安全、安全，化妝品安全，你“傷不起”！

　　在過去的6、7月期間，中國市場上國際、國內(nèi)日化企業(yè)（品牌）“質(zhì)量門”、“安全門”可謂是接踵而至：

　　6月，“中國打假第一人”王海微博稱：藍月亮洗衣液產(chǎn)品含“熒光增白劑”將導致癌癥，從而將“藍月亮”、代言人楊瀾及“護短”的中國洗滌工業(yè)協(xié)會告上法庭；

　　6月，由于食品行業(yè)“塑化劑”曝光，讓許多化妝品企業(yè)如指甲油、香水、口紅、乳液、乳霜等產(chǎn)品，同樣陷入“塑化劑”的漩渦；

　　7月，溫州市工商局發(fā)布：包括諸如蘭蔻、希思黎等國際品牌12個批次產(chǎn)品不合格，部分品牌產(chǎn)品甚至存在汞超標的情況。蘭蔻5年3檢不合格，并提醒消費者貴的不一定是好的；

　　7月，香港消費者委員會發(fā)布消息：香奈兒、歐萊雅等17款面膜被檢測出含防腐劑“對羥基苯甲酸酯”，可能導致皮膚過敏；

　　7月，國家質(zhì)檢總局發(fā)布消息稱：寶潔公司檢測到某幾批次漱口水產(chǎn)品微生物含量超標，宣布在全球召回超標批號的“歐樂-B”漱口水，其中有兩款產(chǎn)品涉及中國內(nèi)地市場。

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　　短短60天，美麗消費“質(zhì)量門”、“安全門”接踵再次洞開，數(shù)十個國際大腕品牌及國內(nèi)知名企業(yè)，紛紛被曝光，讓行業(yè)唏噓不已，消費者很擔心，后果很嚴重。

　　2011年，最讓中國老百姓“揪心”的就是安全：不斷曝光的“瘦肉精、染色饅頭、牛肉膏、毒奶粉”食品安全問題反復沖擊著民眾的心理防線；7.23甬溫線動車追尾特別重大交通事故，讓老百姓對“絕對安全”的高科技高速列車的安全很郁悶；而接連不斷的化妝品“質(zhì)量門”、“安全門”，再一次打擊消費者脆弱的心靈……所有一切，讓消費者很無奈。

　　消費者神馬時候能放心？　　

　　誠信、道德、監(jiān)督，是化妝品安全的“卡巴斯基”　

　　當食品安全問題的接連出現(xiàn)，溫總理斥為“誠信缺失，道德滑坡”；當7.23動車發(fā)生追尾及救援“簡短”即恢復通車，被許多媒體及老百姓指“草率”，欠缺人性；而美麗消費“質(zhì)量門”、“安全門”接踵再次洞開，同樣被許多媒體及消費者質(zhì)疑是企業(yè)誠信、道德滑坡，國家監(jiān)督、管理“不給力”。

　　安全、安全、安全，這對千千萬萬“美容美發(fā)”女士們、男士們是多么的重要與關(guān)注。然后，各類“有毒、有害”化妝品前仆后繼，消費者“傷不起”啊！

　　化妝品安全“傷不起”啊，我們至今無法忘記2006年SK－Ⅱ化妝品“鉻釹門”及2010年霸王“二惡烷”事件帶給消費者的擔心與憂慮，帶給企業(yè)的巨大傷害與損失。

　　2009年，新浪女性頻道調(diào)研表明：80%的中國女性消費者擔心化妝品“安全”問題。女性消費者對“產(chǎn)品到底適不適合自己使用、是否有潛在傷害的隱患、產(chǎn)品質(zhì)量差的擔憂”三大問題表示“比較擔心”。這充分體現(xiàn)出“美麗至上，安全第一”（Without Safety,No beauty）的特點，消費者不再盲目的為了一味追求美麗而忽略安全和健康問題。

　　拿什么拯救化妝品“安全門”、“質(zhì)量門”？筆者認為，誠信、道德、監(jiān)督，是化妝品安全的“卡巴斯基”，是拯救化妝品“安全門”、“質(zhì)量門”的良藥。

也許在過往的化妝品“安全門”、“質(zhì)量門”事件上，如霸王、藍月亮乃至寶潔、歐萊雅等都覺得“冤枉”。如霸王“二惡烷”，后來通過專家解析，原來是原材料所攜帶而且很難避免作為雜質(zhì)存在，但其成分屬于微量，沒有超過國際安全指標，不會對消費者造成危害！同樣，藍月亮洗衣液產(chǎn)品含“熒光增白劑”將導致癌癥問題，據(jù)《中國質(zhì)量報》報道，中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會組織9名專家一致認為，按標準添加“熒光增白劑”可保安全環(huán)保；還有那個“塑化劑”，更是因為香精、包裝容器所含……這些安全問題，看起來似乎都不是企業(yè)的直接錯誤。但是，作為“日用化學品”研發(fā)制造企業(yè)，作為“賣夢”、“賣希望”、“賣時尚”的品牌，就應該對消費者的健康與安全負責！

　　在研發(fā)、生產(chǎn)制造“日化”產(chǎn)品的過程中，涉及毒理學、病理學、生理學，生物化學等10多門科學，不同批次、不同廠家的原料輔料、包裝容器，及不同時間、不同季節(jié)、不同分量、不同人員、不同工藝，都會產(chǎn)生“差異”，都有可能出現(xiàn)質(zhì)量、安全問題。因此，化妝品企業(yè)要有“如履薄冰”一樣的質(zhì)量安全意識與行動，“時刻”監(jiān)督、控制產(chǎn)品質(zhì)量與安全，為消費者提供健康、安全、環(huán)保的高附加值“美麗產(chǎn)品”。

　　“100-1=0 ”的質(zhì)量管理理念，對產(chǎn)品質(zhì)量來說不是100分就是0分，就是要求在產(chǎn)品“生產(chǎn)過程”和“產(chǎn)品”絕對不能出現(xiàn)任何質(zhì)量問題，100件事情中只要有一件事情出現(xiàn)一絲一毫的問題，結(jié)果就是全盤皆輸?shù)扔诹?，即沒有了客戶，沒有了市場，沒有了消費者，沒有了利潤。

　　當然，俗話說的好：“常在河邊走，哪有不濕鞋？”所以，一旦你的企業(yè)（品牌）不幸出現(xiàn)質(zhì)量安全問題，一定要如治理都江堰一樣疏而不堵，一定要“及時主動、真實誠懇、全面透明”坦然地面對媒體、消費者，盡最大努力把事件的負面影響降到最低，妥善處理好消費者的不滿與傷害。出現(xiàn)問題后，千萬不要如鐵道部一樣——“至于你信不信，我反正是信了！”，更不能夠出現(xiàn)“帶套不算強奸”一樣的混賬說詞。2006年，SK-Ⅱ“鉻釹門”事件及2010年霸王“二惡烷”事件，前者是由于危機公關(guān)“傲慢”、“落后”，自己砸了SK-Ⅱ的“金飯碗”，后者同樣是“危機公關(guān)不到位”而陷入市場萎縮、股票大量“蒸發(fā)”，最終釀成虧損。事實上，當時“飄柔”也報道出含二惡烷，為什么其沒有任何損失呢?這個就是“危機公關(guān)到位”的結(jié)果。

　　如今，網(wǎng)絡、微博、QQ\EMS,手機、論壇、拍客等等，已經(jīng)成為遠距離快速“圍觀”、監(jiān)督的主要平臺與媒介，其威力是驚人的。7.23動車發(fā)生追尾就是微博、手機的快速傳播、圍觀，而讓鐵道部很被動、很難堪、很尷尬。因此，在這個“人人是專家、個個是記者”的傳播新時代，所有“大件事”均無法“躲貓貓”。特別是當出現(xiàn)產(chǎn)品安全、質(zhì)量問題，出現(xiàn)企業(yè)不誠信等問題時，一定會被遠距離快速“圍觀”、監(jiān)督。所以，企業(yè)能夠做的、必須做好的事情就是：一是平時誠信經(jīng)營，“時刻”監(jiān)督、控制產(chǎn)品質(zhì)量與安全；二是當出現(xiàn)“安全門”、“質(zhì)量門”事件，一定需要理智與智慧，千萬不要“以人為笨”，更不能夠“使橫”，否則將會死的很難堪?！　?/p>

　　當一個品牌（產(chǎn)品）因為出現(xiàn)“安全門”、“質(zhì)量門”事件，市場或品牌一定會深受影響：因“瘦肉精”讓許多國人放棄選擇該品牌，因“毒奶粉”讓大部分消費者“棄國從洋”，因7.23動車追尾讓老百姓從回飛機，因“鉻釹門、二惡烷”，讓消費者郁悶、抓狂……品牌“忠誠度”是個脆弱的東東，建立品牌很難，而維護、增值更難。因此，自我監(jiān)督、自我約束產(chǎn)品質(zhì)量與安全，以真正安全、健康的產(chǎn)品，美化人們的生活，以“良心”做市場方能“基業(yè)長青”。如果不幸出現(xiàn)質(zhì)量安全問題，一定要“及時主動、真實誠懇、全面透明”坦然地面對媒體、消費者，努力實現(xiàn)“危機公關(guān)到位”目標，千萬不要學習達芬奇家居老板的“飚眼淚”博同情，別把顧客當傻子。如此，方能撫平“眾怒”及媒體的監(jiān)督。

　　切記：化妝品安全，你“傷不起”！誠信、道德、監(jiān)督，是化妝品安全的“卡巴斯基”。你不讓消費者安全、放心，消費者一定會“回報”給企業(yè)以顏色、苦果。

Tags：化妝品企業(yè) 食品行業(yè)

責任編輯：露兒

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