如何做好網(wǎng)絡招商? 
     對于制藥企業(yè)而言,網(wǎng)絡招商的低成本和高效率,正成為制藥企業(yè)開展網(wǎng)絡招商的理由。然而,廣大制藥企業(yè)該如何開展網(wǎng)絡招商,為自己鋪就美好網(wǎng)上“錢景”?筆者認為,需要從宣傳和服務兩方面重點考慮。

做好宣傳是前提
     開展網(wǎng)絡招商,需要做好網(wǎng)絡宣傳,而網(wǎng)絡宣傳與招商平臺密切相關。國內(nèi)醫(yī)藥招商平臺多達上百個,制藥企業(yè)如何選擇?

     選對醫(yī)藥招商平臺,網(wǎng)站人氣和服務是關鍵:

如何判斷醫(yī)藥招商網(wǎng)站人氣?有兩點:一利用搜索引擎查詢:推薦使用“谷歌”,鍵入關鍵詞“醫(yī)藥招商”,排名愈前,人氣愈旺;二看網(wǎng)站成立時間:成立時間愈久,積累代理商客戶愈多,人氣愈旺。

    另一方面,有實力的招商網(wǎng)站除了擁有大量人氣之外,亦能為制藥企業(yè)和代理商提供具有競爭力的服務。畢竟,醫(yī)藥網(wǎng)絡招商競爭激烈,好的服務成了招商網(wǎng)站致勝絕招。那些滿足用戶個性化需求,開展服務創(chuàng)新的招商平臺,才能吸引越來越多的代理商及制藥企業(yè)入駐,形成良性循環(huán)。

    制定宣傳規(guī)劃:
    選對招商網(wǎng)站后,需要制定宣傳規(guī)劃。畢竟招商網(wǎng)站的產(chǎn)品成千上萬,提高產(chǎn)品關注度,離不開系統(tǒng)性宣傳規(guī)劃。結合產(chǎn)品特點和招商預算,制定系統(tǒng)性宣傳推廣計劃,可達到事半功倍的效果。

    制定宣傳規(guī)劃,需要考慮哪些因素?
    充分利用資源。制藥企業(yè)要充分利用招商平臺提供的資源及服務。有些招商網(wǎng)站會提供代理商名錄、聯(lián)系方式、代理需求等,制藥企業(yè)應充分利用這些有效信息,主動出擊。

    在傳播方式上,網(wǎng)絡招商不依賴單一宣傳方式,需要靠多種方式,打組合拳。除了購買招商平臺的廣告位,同時針對潛在代理商開展電子郵件營銷、軟文營銷、業(yè)界口碑營銷等,充分借鑒其他行業(yè)的營銷方式,大膽創(chuàng)新。

    切實服務是基石
    開展網(wǎng)絡招商,最終目的是招商,網(wǎng)絡只是手段。因此,網(wǎng)絡招商同樣離不開招商服務。愈來愈多的代理商在關注產(chǎn)品帶來利益的同時,更關利益本身的持久程度。這也為以招商為主的制藥企業(yè),提出了更高的服務要求。

 
    能否提供專業(yè)學術推廣服務、產(chǎn)品是否具有清晰的營銷策劃思路、發(fā)貨回款是否及時、能否提供銷售培訓服務等,都屬于代理商考慮的范疇。制藥企業(yè)若能將服務與網(wǎng)絡技術結合,利用網(wǎng)絡信息的便利性開展營銷服務,也不啻為一種有效方式。

    人無信不立,商無信不旺,在網(wǎng)上構筑誠信品牌是制藥企業(yè)網(wǎng)上招商的基本條件。通過網(wǎng)絡平臺,企業(yè)能夠與代理商真心交流、實在服務,建立一個企業(yè)和客商共有的“家”,可以保證持續(xù)不斷的訪問量、顧客群,讓代理商對企業(yè)建立信任,增強招商簽約率。 

  
    后記:
    做好網(wǎng)絡招商,宣傳是前提,服務是根本,兩者缺一不可。只做宣傳,不做服務,最多是曇花一現(xiàn),產(chǎn)品缺乏持久生命力;只做服務,缺乏宣傳,現(xiàn)代社會信息過剩,好酒也怕巷子深。只有兩者相輔相成,才能做好招商工作,獲得長久發(fā)展。