1 化妝品區(qū)域市場(chǎng) 

隨著全球經(jīng)濟(jì)的向好和復(fù)蘇，化妝品產(chǎn)業(yè)也是一路高歌猛進(jìn)。近年來(lái)，化妝品行業(yè)出現(xiàn)了一些新的元素。從化妝品市場(chǎng)的區(qū)域分布來(lái)看，亞太地區(qū)、西歐地區(qū)、拉美和北美地區(qū)占據(jù)了85%的市場(chǎng)份額。來(lái)自權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，作為全球個(gè)人護(hù)理品市場(chǎng)的黑馬，2009年拉美地區(qū)逆勢(shì)走高，增長(zhǎng)15%；中東地區(qū)由于居民存款習(xí)慣，消費(fèi)能力未受到影響，也增長(zhǎng)了13.1%；東歐地區(qū)市場(chǎng)走跌，形勢(shì)最不容樂(lè)觀；西歐地區(qū)由于產(chǎn)品因素漲跌互現(xiàn)；北美地區(qū)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，銷售減少1.8%；日本2009年也呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，高端產(chǎn)品下降了4.4%，彩妝產(chǎn)品下降3.7%，經(jīng)歷了1年多的通縮，產(chǎn)品零售價(jià)降低，同時(shí)，運(yùn)用了引進(jìn)抗跌品類產(chǎn)品的市場(chǎng)策略；中國(guó)地區(qū)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)未能對(duì)化妝品業(yè)造成太大影響，2009年銷售額上漲8.7%，達(dá)到1421億元人民幣。從品種上看，護(hù)膚品市場(chǎng)占有率最高，占到38%，達(dá)到535億元，上漲200%；男士護(hù)理品增長(zhǎng)26%，包括護(hù)膚和護(hù)發(fā)品。高端產(chǎn)品銷售額在2009年度上漲了13%，達(dá)到210億元，占總額的15%。據(jù)分析，以下幾個(gè)因素促進(jìn)了高端產(chǎn)品銷售的上升。首先，具備一定消費(fèi)實(shí)力的30歲～45歲的女性認(rèn)為高檔化妝品是身份和地位的象征，而80、90后更是容易接受；其次，生產(chǎn)商在這個(gè)大力推廣 ；再次，部分直銷品牌在相繼獲得牌照后的蓬勃發(fā)展。香水和彩妝類產(chǎn)品的銷售份額，由于價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致下降，2008年—2009年香水由14.6%下降到9.2%，彩妝由12.4%下降到6.1%，北京和上海等一線城市下跌幅度最快，二線城市較慢。從渠道看，目前中國(guó)70% 的產(chǎn)品由商場(chǎng)和專買店銷售，直銷規(guī)范后也占到了13%的市場(chǎng)份額，達(dá)到18.6億元。此外，隨著網(wǎng)民數(shù)量的增加，B2C模式也得到了發(fā)展，而且有進(jìn)一步的發(fā)展的趨勢(shì)。 

2 歐美化妝品市場(chǎng) 

2.1 英國(guó)化妝品市場(chǎng) 

英國(guó)的經(jīng)濟(jì)不景氣影響到了廣大的消費(fèi)者，但是據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2009年的英國(guó)個(gè)人護(hù)理品市場(chǎng)仍然保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，個(gè)人護(hù)理品銷售額達(dá)到9 6.45億英鎊，增長(zhǎng)率為2.5%，相比2008年的增長(zhǎng)率為3.5%，只是環(huán)比下降了一個(gè)百分點(diǎn)。其中相對(duì)成功的化妝品及護(hù)理品細(xì)分領(lǐng)域有高級(jí)化妝品、皮膚護(hù)理品、彩妝、頭發(fā)護(hù)理品及口腔護(hù)理品，這些都是占有極大市場(chǎng)份額的產(chǎn)品細(xì)分。另外，男性化妝品及護(hù)理品也增長(zhǎng)了3%，可見(jiàn)其市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?nbsp;具體見(jiàn)表1。英國(guó)的消費(fèi)者一般是不會(huì)減少在化妝品方面的預(yù)算的，如果確實(shí)是需要減少開支，那肯定會(huì)從其他地方減少預(yù)算，這是英國(guó)人的一個(gè)習(xí)慣和概念的問(wèn)題。這種理念對(duì)在快速消費(fèi)品行業(yè)中來(lái)講，英國(guó)的化妝品和盥洗用品市場(chǎng)是最棒的。 

2009年在化妝品和盥洗用品的銷售渠道方面，美容店和超市零售占據(jù)著絕大部分的市場(chǎng)，達(dá)到81%。 

在英國(guó)的市場(chǎng)品牌占有率方面來(lái)講，私人貼標(biāo)在英國(guó)的消費(fèi)者中間比較受歡迎，其次是寶潔公司的吉列品牌和歐萊雅集團(tuán)的歐萊雅品牌，這3個(gè)品牌占據(jù)著英國(guó)的主要市場(chǎng)。 

除此之外，在化妝品的進(jìn)出口方面的增長(zhǎng)也具有舉足輕重的意義，據(jù)英國(guó)個(gè)人護(hù)理品工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2009年英國(guó)化妝品和盥洗用品進(jìn)口總額達(dá)到25.35億英鎊，同比2008年增長(zhǎng)8.1%，在這其中法國(guó)貢獻(xiàn)最大，達(dá)到6.41億英鎊；出口達(dá)到25.44億英鎊，同比增長(zhǎng)5.4%，這些數(shù)據(jù)顯示2009年的英國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭良好。 

2.2 西班牙化妝品市場(chǎng) 

西班牙化妝品市場(chǎng)受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響比較嚴(yán)重，無(wú)論在護(hù)膚品領(lǐng)域還是在彩妝市場(chǎng)方面，還是在其他的化妝品領(lǐng)域，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，都出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，尤其是在彩妝銷售市場(chǎng)上，在2008年還處于正增長(zhǎng)，為2.51%，但是在2009年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，為 － 10.19%；香水市場(chǎng)中，進(jìn)一步出現(xiàn)下滑，2009年銷售額為9.52億歐元，同比減少11.80%，其他化妝品市場(chǎng)領(lǐng)域的銷售額。 

在銷售渠道方面，專柜銷售、專業(yè)的護(hù)發(fā)沙龍和理療中心都出現(xiàn)了2位數(shù)的負(fù)增長(zhǎng)，分別為 —14.81%、—13.22%和—15.4%，可見(jiàn)金融危機(jī)的影響已經(jīng)滲透到個(gè)人消費(fèi)品領(lǐng)域。 

2.3 其他歐洲國(guó)家化妝品市場(chǎng) 

據(jù)俄羅斯權(quán)威媒體報(bào)道，在過(guò)去的20年間，俄羅斯的香水和化妝品消費(fèi)量大大增加。從20世紀(jì)90年代初開始，俄羅斯國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是歐洲乃至全球增長(zhǎng)速度最快的市場(chǎng)之一，并成為對(duì)外國(guó)公司最具吸引力的市場(chǎng)。迄今為止，占據(jù)俄羅斯香水和化妝品市場(chǎng)主要份額的均為國(guó)際大型生產(chǎn)商，而俄羅斯的公司只在某些細(xì)分市場(chǎng)上有所發(fā)展，基本上都是“經(jīng)濟(jì)型”。 2009年，香水和化妝品市場(chǎng)銷售額達(dá)到97億美元，較2008年增長(zhǎng)4.3％。作為比較，最近3年來(lái)，市場(chǎng)的年均增長(zhǎng)率為8%～13％。2010年，市場(chǎng)處于金融危機(jī)之后的逐步復(fù)蘇時(shí)期。預(yù)計(jì)2010年市場(chǎng)增幅將超過(guò)9％，銷售額將達(dá)到106億美元。 至于進(jìn)口產(chǎn)品和本土產(chǎn)品的份額關(guān)系，按銷售量計(jì)算，進(jìn)口產(chǎn)品約占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的60%；按銷售額計(jì)算，進(jìn)口產(chǎn)品占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額超過(guò)70％。 盡管2009年香水和化妝的價(jià)格顯著提高，以及需求向價(jià)格較低的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，但市場(chǎng)銷售額較2008年而言依然保持增長(zhǎng)。在未來(lái)數(shù)年，該行業(yè)的增長(zhǎng)速度將隨著俄羅斯人購(gòu)買香水和化妝品支出的增長(zhǎng)而提高。 

2008年法國(guó)通過(guò)連鎖專賣店、獨(dú)立店和百貨店銷售的香水和化妝品增長(zhǎng)了2.5%，達(dá)到65億歐元，增長(zhǎng)率低于2006年的5% 和2007年的4%。 因?yàn)橄M(fèi)者在購(gòu)買的化妝品和香水都減少了，預(yù)計(jì)2010年會(huì)繼續(xù)減少，直到經(jīng)濟(jì)形勢(shì)完全好轉(zhuǎn)。為了應(yīng)對(duì)這些產(chǎn)品消費(fèi)數(shù)量的下降，香水、化妝品生產(chǎn)企業(yè)都在提高產(chǎn)品價(jià)格，以期在利潤(rùn)方面有所斬獲?！?/p>

2.4美國(guó)化妝品市場(chǎng) 

來(lái)自于NPD調(diào)查數(shù)據(jù)顯示2009年對(duì)美國(guó)美容化妝品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是艱難的一年，在美國(guó)的高檔化妝品市場(chǎng)上，市場(chǎng)價(jià)值同比2008年下降了6%，只有81.9億美元，香水占據(jù)了30%，2009年香水價(jià)值同比2008年下降了10%，為24.8億美元。彩妝銷售額同比2008年下降了5%，為31.6億美元；護(hù)膚品同比2008年下降了4%，為24.7億美元。2009年引入的礦物彩妝銷售增長(zhǎng)了50%，但是目前礦物彩妝占有量比較小。從美國(guó)的市場(chǎng)調(diào)查可以看出，美國(guó)的消費(fèi)者更傾向于性價(jià)比高的產(chǎn)品，這就要求化妝品的研發(fā)人員向這方面努力。但是在2010年6月12日前52周之內(nèi)銷售額達(dá)到43.3億美元（包括沃爾瑪銷售），上升3%；香水銷售額為6.877億美元，同比2009年度的6.753億美元上漲了1.8%，專家預(yù)計(jì)未來(lái)幾年美國(guó)化妝品市場(chǎng)會(huì)實(shí)現(xiàn)大的增長(zhǎng)。 

在品牌方面，來(lái)自歐睿國(guó)際的統(tǒng)計(jì)顯示2009年美國(guó)彩妝品牌銷售排名前5名分別是：封面女郎、美寶蓮雙色眼影、巴黎歐萊雅、倩碧和露華濃；香水品牌銷售排名前5名分別是：雅詩(shī)蘭黛、雅芳、香奈兒、科蒂和阿瑪尼；護(hù)發(fā)品品牌銷售排名前5名分別是：潘婷、伊卡璐、巴黎歐萊雅、加尼爾和寶美奇；男性修飾品品牌銷售排名前5名分別是：吉列、米切爾、男士止汗透明香體膏、schick-wilkinson and American Crew；護(hù)膚品品牌銷售排名前5名分別是：玉蘭油、露得清、高倫雅芙、倩碧和雅芳。 

3 亞太地區(qū)和東盟地區(qū)化妝品市場(chǎng) 

雖然亞太地區(qū)的經(jīng)濟(jì)已開始復(fù)蘇，但由于受金融危機(jī)的影響，在今后幾年時(shí)間里還很難擺脫金融危機(jī)的影響。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)來(lái)看，亞太地區(qū)具有巨大的市場(chǎng)潛力，未來(lái)前景光明，亞太地區(qū)的化妝品市場(chǎng)及工業(yè)必將重新繁榮發(fā)展?！?/p>

在東盟地區(qū)的化妝品市場(chǎng)中，體用護(hù)理品所占市場(chǎng)份額最大，因?yàn)榈貐^(qū)原因，消費(fèi)者對(duì)體用護(hù)理品的要求比較多。相對(duì)而言，東盟的面部護(hù)理品市場(chǎng)不如亞太地區(qū)所占比例高。最近幾年，印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓、泰國(guó)、新加坡和越南6國(guó)的護(hù)膚品市場(chǎng)正在逐步增加，其中泰國(guó)和菲律賓2個(gè)國(guó)家護(hù)膚品市場(chǎng)的規(guī)模占到整個(gè)東盟國(guó)家市場(chǎng)的一半以上。尤其引起注意的是泰國(guó)男性香波市場(chǎng)不是太大，但是男性香波市場(chǎng)正顯示出穩(wěn)步增長(zhǎng)的勢(shì)頭。印度尼西亞化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)非?？?，但是市場(chǎng)份額一直以來(lái)比較小。最近，防紫外線和增白的面部護(hù)理產(chǎn)品也非常流行，這種高附加值的面部護(hù)理品市場(chǎng)正在增加。由于東盟地區(qū)強(qiáng)烈的日光照射，消費(fèi)者對(duì)增白和紫外線防護(hù)的需求與日俱增。 

4 中國(guó)化妝品市場(chǎng) 

據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)化妝品市場(chǎng)在未來(lái)幾年會(huì)保持以年平均15%的速度增長(zhǎng)。目前我國(guó)已成為全球最具潛力的化妝品市場(chǎng)，同時(shí)伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速和持續(xù)增長(zhǎng)，化妝品行業(yè)也成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中發(fā)展最快的行業(yè)之一。中商聯(lián)稱，改革開放初期，我國(guó)化妝品工業(yè)生產(chǎn)銷售額為3.5億元。2006年中國(guó)化妝品生產(chǎn)銷售額首次突破千億元大關(guān)。其后，化妝品行業(yè)生產(chǎn)銷售額（僅包括中國(guó)大陸，不含港澳臺(tái)地區(qū)，以下同）快速增長(zhǎng)，2007年為1 200億元，2008年為1 300多億元，2009年達(dá)到1 400多億元，是1980年的400倍。此外，2009年化妝品標(biāo)準(zhǔn)制修訂工作也取得明顯成效，逐步形成化妝品標(biāo)準(zhǔn)化體系，主要包括基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)4個(gè)、方法標(biāo)準(zhǔn)9個(gè)、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)18個(gè)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)23個(gè)和原料標(biāo)準(zhǔn)1個(gè)。 

從縱向看，最近幾年我國(guó)化妝品工業(yè)的增長(zhǎng)幅度巨大，而且增長(zhǎng)速度前所未有，來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的最新統(tǒng)計(jì)資料，對(duì)規(guī)模以上企業(yè)統(tǒng)計(jì)表明，2009年全年我國(guó)化妝品工業(yè)制造累計(jì)工業(yè)（現(xiàn)價(jià)）總產(chǎn)值為589.74億元，同比增長(zhǎng)8.3 %，產(chǎn)銷率為97%，2010年1月—10月完成總產(chǎn)值為562.49億元，同比增長(zhǎng)20.1%，產(chǎn)銷率為99.9%，見(jiàn)表5。未來(lái)幾年，我國(guó)日化工業(yè)將持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，2007年～2009年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將會(huì)保持在13.4%左右，比國(guó)際整體市場(chǎng)增速要快，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)潛力巨大。2009 年化妝品行業(yè)的工業(yè)銷售產(chǎn)值為572.23億元，同比增長(zhǎng)7.6%，2010年1月—10月化妝品行業(yè)的工業(yè)銷售產(chǎn)值為561.93億元，同比增長(zhǎng)25%。 

另根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2009年我國(guó)化妝品的進(jìn)口總量為2.68萬(wàn)t，同比減少2.75%，進(jìn)口額為7.11億美元，同比增長(zhǎng)7.47%。2010年1月—2010年10月，進(jìn)口化妝品總量為2.86萬(wàn)t，同比增長(zhǎng)30.16%，進(jìn)口額為7.65億美元，同比增長(zhǎng)34.16%。出口方面，2009年我國(guó)化妝品出口總量為16.58萬(wàn)t，同比減少1.4%，出口額為10.29億美元，同比增長(zhǎng)3.69%。2010年1月—10月化妝品出口總量為17.07萬(wàn)t，同比增長(zhǎng)24.28%，出口額為10.99億美元，同比增長(zhǎng)28.76%。 

從橫向看，關(guān)于未來(lái)的中國(guó)化妝品市場(chǎng)，2009年護(hù)膚品增長(zhǎng)了40%，發(fā)用品增長(zhǎng)12%，口紅彩妝品增長(zhǎng)了10%，男士護(hù)理品增長(zhǎng)了5%。專家預(yù)計(jì)，到2014年，護(hù)膚品的銷售額將達(dá)45億美元，發(fā)用品將達(dá)20億美元，彩妝將達(dá)11億美元，男士護(hù)理用品將達(dá)9億美元。 

5 發(fā)展趨勢(shì) 

隨著全球化妝品市場(chǎng)的成長(zhǎng)以及消費(fèi)者需求的不斷增長(zhǎng)，在全球化妝品市場(chǎng)上出現(xiàn)了一些新的趨勢(shì)。從國(guó)內(nèi)外化妝品行業(yè)的發(fā)展情況可以看出，全球化妝品行業(yè)正在穩(wěn)步增長(zhǎng)，隨著全球化妝品市場(chǎng)發(fā)展的不斷深入，以下一些全球化妝品市場(chǎng)出現(xiàn)的新的發(fā)展趨勢(shì)值得關(guān)注： 

1）產(chǎn)品要環(huán)保、綠色、可生物降解。隨著全球環(huán)保呼聲的日益高漲，消費(fèi)者對(duì)化妝品安全性要求越來(lái)越高，產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)必須是綠色環(huán)?？缮锝到獾漠a(chǎn)品。源自天然成分和原料的化妝品產(chǎn)品將會(huì)越來(lái)越多地在市場(chǎng)上出現(xiàn)。 

2）產(chǎn)品要對(duì)人體絕對(duì)安全?；瘖y品的安全性不僅關(guān)系到消費(fèi)者的身心健康，也關(guān)系到企業(yè)和行業(yè)的生死存亡。在過(guò)去幾年內(nèi)，全球化妝品市場(chǎng)在各個(gè)地區(qū)所暴露出的層出不窮的產(chǎn)品安全性問(wèn)題，直接引發(fā)了化妝品安全性的革新運(yùn)動(dòng)。就安全的具體措施而言，首先加強(qiáng)行業(yè)的自律，要“遵紀(jì)守法”，企業(yè)要有“全程”管理化妝品的意識(shí)，較之以往要更加重視產(chǎn)品上市后的安全，建立相應(yīng)的預(yù)防和危機(jī)處理機(jī)制。從行政管理的角度而言，政府部門加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，改革重審批、輕監(jiān)管的管理模式。加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為的引導(dǎo)，研究、開發(fā)和生產(chǎn)適合不同地區(qū)消費(fèi)者不同需求的產(chǎn)品；加強(qiáng)整個(gè)行業(yè)從業(yè)人員的培訓(xùn)和素質(zhì)教育；進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)化妝品不良反應(yīng)的研究。 

3）以天然植物尤其是中草藥成分的功效性產(chǎn)品很有發(fā)展?jié)摿Α?duì)中國(guó)市場(chǎng)而言最有優(yōu)勢(shì)，我們?cè)趹?yīng)用中草藥方面具有得天獨(dú)厚的條件。此外，我國(guó)素有天然藥物王國(guó)的盛譽(yù)，開發(fā)的新產(chǎn)品很容易被消費(fèi)者接受，在市場(chǎng)推廣方面非常容易切入。 

 4）抗衰老和防曬將是一個(gè)趨勢(shì)。目前人們生活比較安定和諧，對(duì)皮膚抗衰老和美容方面的要求越來(lái)越高。這類產(chǎn)品在不久的將來(lái)將會(huì)突破傳統(tǒng)的抗皺和保濕的范疇，結(jié)合護(hù)膚、抗皺、潤(rùn)膚、表皮更新，使用產(chǎn)品后將會(huì)使你看起來(lái)更具活力。此外，防曬產(chǎn)品市場(chǎng)前景也非常被市場(chǎng)看好，是化妝品發(fā)展一個(gè)永恒的主題，必將貫穿到一年四季，防曬概念將逐步深入人心。而皮膚保濕也仍將是護(hù)理用品的一個(gè)基本性質(zhì)，對(duì)其概念的深入挖掘?qū)⒗^續(xù)主導(dǎo)護(hù)膚品的重要特性。 

5）功效化妝品將被看好?；瘖y品的防曬、祛斑、瘦身、美白、抗粉刺、染發(fā)以及防脫發(fā)等功效性化妝品的發(fā)展也是不可或缺的。 

6 預(yù)測(cè) 

未來(lái)的化妝品市場(chǎng)，非洲和中國(guó)最具發(fā)展?jié)摿ΓA(yù)計(jì)到2014年，西歐市場(chǎng)將有較大上漲。新興市場(chǎng)的重要性凸顯，預(yù)計(jì)中東市場(chǎng)將達(dá)到1 050億美元，拉美市場(chǎng)將達(dá)到650億美元，在2004年—2009年，金磚四國(guó)的化妝品市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了200 %，其中，巴西占365億美元，中國(guó)311億美元，印度達(dá)到91億美元，預(yù)計(jì)印度在今后的幾年中增長(zhǎng)率將是四國(guó)中最高的。