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OTC品牌確定性影響著醫(yī)藥企業(yè)的發(fā)展

2010-12-01 00:00 來源：中國醫(yī)藥聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊：

核心提示： 對目前醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)而言，受到產品因素限制還是相當明顯的，而醫(yī)藥招商企業(yè)中的重要作用不言而喻。伴隨著新醫(yī)改的逐漸落實，從不同層面都預示著對現(xiàn)有OTC醫(yī)藥體系會產生一系列的沖擊。

      對目前醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)而言，受到產品因素限制還是相當明顯的，而醫(yī)藥招商企業(yè)中的重要作用不言而喻。伴隨著新醫(yī)改的逐漸落實，從不同層面都預示著對現(xiàn)有OTC醫(yī)藥體系會產生一系列的沖擊。對于依靠招商模式生存的各級企業(yè)，如何應對這種新局面，顯得尤為重要。需要我們從市場和渠道發(fā)展的根本著手，順應時代變遷進行變革。新時代下，必須走“新招商”之路！
 
　　中國醫(yī)改系列新政的推出，使得制藥企業(yè)心慌意亂，“不確定性”掛在嘴邊，有的觀望，有的迷茫，有的甚至失望。醫(yī)藥產業(yè)似乎陷入集體困局。觀望、失望能夠解決問題嗎。在不確定性中難道就沒有任何確定性嗎。OTC品牌塑造最大的確定。
 
　　中國醫(yī)改系列新政的推出，使得OTC制藥企業(yè)心慌意亂，“不確定性”掛在嘴邊，有的觀望，有的迷茫，有的甚至失望。醫(yī)藥產業(yè)似乎陷入集體困局。品牌塑造，是新醫(yī)改不確定性下的唯一確定??！
 
　　品牌OTC為他們進入醫(yī)保目錄加分，一些品牌企業(yè)還享受到了優(yōu)質優(yōu)價的待遇。同時，由于每個品類進入醫(yī)保目錄內的企業(yè)不止一家，當塵埃落定之后，他們之間必然展開競爭，而競爭的焦點依然是品牌。而近年致力于OTC品牌打造的修正、白云山、江中、宛西、神威、千金、葵花、東阿阿膠、快克，以及中美史克、楊森等藥企，依然是消費者心目中的品牌王者。
 
　　OTC品牌之所以重要，一方面是OTC市場本身越來越大，越來越重要，令所有企業(yè)不容忽視；另一方面是OTC品牌對醫(yī)生和渠道的影響日益顯著，在市場上有著很強的話語權和行業(yè)地位。所以，我們看到，強生、中美史克、楊森、先靈葆雅等跨國巨頭加大了在中國OTC市場的推廣力度，國際醫(yī)藥巨頭拜耳則通過收購白加黑、帝斯曼通過營養(yǎng)品曲線進入中國OTC市場。

　　中國的OTC醫(yī)藥產業(yè)也進入了新一輪的優(yōu)勝劣汰和洗牌排序時代，那些有追求、有遠見、有魄力、有堅持的“四有”企業(yè)和企業(yè)家，必然會成為新的大贏家。2011年，中國將成為全球第三大藥品市場、世界第二大OTC品牌市場。未來3-5年對醫(yī)藥企業(yè)來講，是重新審視企業(yè)品牌戰(zhàn)略、打造強勢品牌的最佳也是最后的戰(zhàn)略機遇。

Tags：OTC品牌 醫(yī)藥企業(yè)

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