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保健品與藥品的搏擊戰(zhàn)

2010-10-12 09:06 來(lái)源：中國(guó)醫(yī)藥聯(lián)盟 我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊：

核心提示：眾所周知，近年來(lái)，保健品市場(chǎng)也經(jīng)歷了規(guī)范的過(guò)程，有關(guān)政策不僅對(duì)保健品的產(chǎn)品功能、原料以及檢測(cè)機(jī)構(gòu)和方法、審評(píng)專家等方面進(jìn)行了規(guī)定，同時(shí)對(duì)市場(chǎng)推廣也有嚴(yán)格的要求。今年會(huì)有更多的制藥企業(yè)涉足保健品市場(chǎng) ,特別是那些通過(guò)了藥品及保健食品GMP雙重認(rèn)證

 

眾所周知，近年來(lái)，保健品市場(chǎng)也經(jīng)歷了規(guī)范的過(guò)程，有關(guān)政策不僅對(duì)保健品的產(chǎn)品功能、原料以及檢測(cè)機(jī)構(gòu)和方法、審評(píng)專家等方面進(jìn)行了規(guī)定，同時(shí)對(duì)市場(chǎng)推廣也有嚴(yán)格的要求。“今年會(huì)有更多的制藥企業(yè)涉足保健品市場(chǎng),特別是那些通過(guò)了藥品及保健食品GMP雙重認(rèn)證的企業(yè)更是樂(lè)此不疲。”日前，中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究課題組專家做出了這樣的預(yù)測(cè)。
 
行業(yè)升級(jí)加速
 
    事實(shí)上，這個(gè)預(yù)測(cè)并非空穴來(lái)風(fēng)。有數(shù)據(jù)表明，在去年醫(yī)藥行業(yè)利潤(rùn)大幅度下滑、新藥審批速度放緩的情況下，保健品申報(bào)卻同比增長(zhǎng)30%，越來(lái)越多的制藥企業(yè)將目光投向保健品市場(chǎng)。
 
    在北京思普潤(rùn)安醫(yī)藥科技有限公司總經(jīng)理程增江看來(lái)，目前我國(guó)雖有1000多家保健品企業(yè)、9309個(gè)文號(hào)、2000多個(gè)上市品種，但好產(chǎn)品太少。市場(chǎng)充斥著概念產(chǎn)品、垃圾產(chǎn)品和雷同產(chǎn)品。他認(rèn)為，保健品由于長(zhǎng)期受市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，大部分企業(yè)不重視內(nèi)在質(zhì)量和研發(fā)，保健品市場(chǎng)呈現(xiàn)出各領(lǐng)風(fēng)騷三五年的狀況。同時(shí)，老百姓認(rèn)為保健品能包治百病，這更加強(qiáng)了市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)作用，導(dǎo)致保健品市場(chǎng)將產(chǎn)品作為營(yíng)利工具進(jìn)行炒作。此外，高素質(zhì)的研發(fā)人員不屑于研發(fā)保健品，人才的匱乏制約著保健品研發(fā)，而打著學(xué)術(shù)幌子的產(chǎn)品大行其道。
 
    “應(yīng)該說(shuō)，制藥企業(yè)的整體素質(zhì)高于保健品行業(yè)，企業(yè)研發(fā)人員的水平也相對(duì)較高，轉(zhuǎn)戰(zhàn)保健品市場(chǎng)后，制藥企業(yè)可能帶動(dòng)保健品行業(yè)升級(jí)，原來(lái)的保健品企業(yè)將受到來(lái)自于制藥企業(yè)的沖擊。”李磊說(shuō)。今年年初，在保健品營(yíng)銷(xiāo)上最引人注目的恐怕是石藥集團(tuán)的果維康。據(jù)有關(guān)人士透露，作為大型制藥企業(yè)，石藥集團(tuán)今年將投入2億元進(jìn)行果維康的市場(chǎng)推廣。
 
九州通集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理牛正乾表示，在醫(yī)藥行業(yè)“嚴(yán)冬”時(shí)節(jié)，企業(yè)都在尋找“活水”，制藥企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)保健品市場(chǎng)是尋找“活水”的一條捷徑。
 
進(jìn)軍動(dòng)力強(qiáng)勁
 
    一位制藥企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，由于新藥市場(chǎng)推廣很難，開(kāi)發(fā)成本與市場(chǎng)回報(bào)落差懸殊，因此不少企業(yè)將新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)向保健品領(lǐng)域。去年，國(guó)內(nèi)幾個(gè)保健品營(yíng)銷(xiāo)的亮點(diǎn)也引起行業(yè)關(guān)注。如昆明圣火制藥的十二味，去年上市后銷(xiāo)售額達(dá)5000萬(wàn)元；河南濟(jì)世藥業(yè)的冬凌草進(jìn)軍保健品市場(chǎng)后銷(xiāo)售額是原來(lái)的12倍。
 
   除了醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)乏術(shù)的原因以外，目前不少制藥企業(yè)開(kāi)工率不足，生產(chǎn)線設(shè)備閑置，在此關(guān)頭保健品作為其產(chǎn)品線的補(bǔ)充，可分?jǐn)傔\(yùn)行費(fèi)用，因此對(duì)制藥企業(yè)有很強(qiáng)的吸引力。
 
    中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)中藥部負(fù)責(zé)人劉張林表示：“20世紀(jì)90年代以來(lái)，全球的健康消費(fèi)逐年攀升，百姓對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品的需求極為旺盛，醫(yī)藥保健品是世界貿(mào)易中增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一。據(jù)預(yù)測(cè)，近十年內(nèi)，保健品市場(chǎng)每年將以8%的速度增長(zhǎng)。保健品市場(chǎng)很大，我國(guó)企業(yè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。此外，去年我國(guó)中藥出口首次突破10億美元，這說(shuō)明全球?qū)χ兴幍男枨蠓浅?qiáng)勁。”
 
   規(guī)范需加強(qiáng)
 
    制藥企業(yè)進(jìn)入保健品領(lǐng)域能夠促進(jìn)該行業(yè)發(fā)展的觀點(diǎn)雖然得到眾多業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)同，但也有人表示并不是每一個(gè)企業(yè)都能取得成功。
 
      李磊指出，無(wú)論是做藥品還是做保健品，企業(yè)首先要把好質(zhì)量關(guān)，保健品的突圍應(yīng)該從誠(chéng)信建設(shè)做起。保健品行業(yè)要健康發(fā)展，必須脫離營(yíng)銷(xiāo)“假大空”循環(huán)，塑造真實(shí)的消費(fèi)環(huán)境。眾所周知，近年來(lái)，保健品市場(chǎng)也經(jīng)歷了規(guī)范的過(guò)程，有關(guān)政策不僅對(duì)保健品的產(chǎn)品功能、原料以及檢測(cè)機(jī)構(gòu)和方法、審評(píng)專家等方面進(jìn)行了規(guī)定，同時(shí)對(duì)市場(chǎng)推廣也有嚴(yán)格的要求。“轉(zhuǎn)戰(zhàn)保健品領(lǐng)域后，國(guó)內(nèi)制藥企業(yè)如果缺乏科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)支持，其所轉(zhuǎn)化的一些專利、科研成果，可能不具備消費(fèi)價(jià)值，難以獲得佳績(jī)，因此制藥企業(yè)對(duì)此切忌盲目樂(lè)觀。”

Tags：藥品 健品

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