《“太濃”主題微營銷》榮獲“第五屆社交網(wǎng)絡營銷金蜜蜂獎最佳品牌傳播類金獎”
2016年11月4日,由《廣告主》雜志、品微會主辦,中國傳媒大學MBA學院學術支持的“第五屆社交網(wǎng)絡營銷論壇暨金蜜蜂獎頒獎盛典”在北京泰富酒店隆重舉行,國內(nèi)知名廣告主、社會化營銷服務公司、社會化媒體平臺共聚一堂,共論社交網(wǎng)絡營銷2016年的新變化、新趨勢、新進展和新玩法。
在 “第五屆社交網(wǎng)絡營銷金蜜蜂獎”頒獎典禮上,《“太濃”主題微營銷》憑借獨具洞察力的策略和創(chuàng)意榮獲“第五屆社交網(wǎng)絡營銷金蜜蜂獎最佳品牌傳播類金獎”。這是該營銷案例繼榮獲“2015中國醫(yī)藥十大營銷案例”、“第五屆中國公益節(jié)2015最佳公益?zhèn)鞑オ?rdquo;之后獲得的第三項殊榮。
2016年,社交網(wǎng)絡營銷領域里頭的一切都在不斷進化:從PC端到移動端,從UGC、PGC到IMC,從單兵作戰(zhàn)到跨界整合,從內(nèi)容、創(chuàng)意為王到SCRM、技術、數(shù)據(jù)支撐,從追逐流量、熱點、新興社交平臺到熱衷社群、網(wǎng)紅、頭部IP、用戶,在一個人人都是媒體的時代,社交網(wǎng)絡營銷的進化越來越回歸到它的本質(zhì),那就是,挖掘社交網(wǎng)絡每個節(jié)點上一個個人的營銷傳播力量與價值。
引人注意的是,此次太龍藥業(yè)成為唯一榮獲“金蜜蜂獎最佳品牌傳播類金獎”的醫(yī)藥企業(yè)。為何能在眾多企業(yè)中脫穎而出,太龍藥業(yè)市場部總監(jiān)吳延兵在案例分享時表示,《“太濃”主題微營銷》主要突出表現(xiàn)在“品牌元素與傳播語境整合、統(tǒng)一”和“情感太濃贏受眾心智”兩個方面:一方面,隨著微信、微博等社會化媒體熱度不斷提升,藥企借助移動互聯(lián)網(wǎng)進行品牌傳播的案例層出不窮,而且形式五花八門,收效甚佳。但要想在這中間脫穎而出也并非易事。所以必須建立一個適合時下網(wǎng)友契合的傳播語境,讓眾多的網(wǎng)友樂于參與,積極參與。
另一方面,隨著消費者主權(quán)意識的不斷提升,企業(yè)開始嘗試情感牌,以情動人,不遺余力地尋找消費者的情感共鳴點,以溫情、親切的情感元素戳到人們“內(nèi)心最柔軟的部分”,從而牽住消費者的情感,扣住了消費者的心。所以活動必須與網(wǎng)友進行情感上的交流,互動,讓網(wǎng)友在參與活動的同時,獲得心靈上、情感上的愉悅。
據(jù)悉,社交網(wǎng)絡營銷“金蜜蜂獎”創(chuàng)辦于2012年10月,是由國內(nèi)營銷傳播第一刊《廣告主》雜志、廣告主網(wǎng)與品微會共同發(fā)起,中國傳媒大學MBA學院提供學術支持,是國內(nèi)首個社交網(wǎng)絡營銷領域的獎項,旨在表彰經(jīng)過實踐檢驗獲得群體傳播效應,取得實際營銷效果的標桿案例。
責任編輯:露兒
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