10月9日，阿里健康與天貓醫(yī)藥館整合后首次亮相，并針對中國滋補品行業(yè)推出轉(zhuǎn)型升級品牌“滋補中國”。這意味著雙方就“重大業(yè)務(wù)部門保健食品、膳食營養(yǎng)補充食品及傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品業(yè)務(wù)”注入阿里健康的探討已具體落地。

阿里健康董事、天貓醫(yī)藥健康事業(yè)部總經(jīng)理康凱向21世紀經(jīng)濟報道記者表示，天貓醫(yī)藥館會根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展進行相應調(diào)整，在天貓售賣平臺模式的基礎(chǔ)上向縱深發(fā)展，不僅有藥品還有保健品、藥師咨詢等。

今年初阿里健康主營業(yè)務(wù)電子監(jiān)管碼和天貓醫(yī)藥館作為第三方藥品零售平臺被雙雙叫停。在業(yè)界看來，如今阿里健康與天貓醫(yī)藥館的整合，對雙方都是互贏。阿里健康獲得了營收保障，而天貓醫(yī)藥館作為阿里健康整個大旗艦上面一個很重要的組成部分運作，將獲得更多發(fā)展。

布局保健品市場

10月9日，阿里健康聯(lián)合天貓醫(yī)藥館共同推出的“滋補中國”品牌計劃，與各地政府、品牌企業(yè)、行業(yè)協(xié)會合作，給高品質(zhì)的道地滋補品打上了標簽。同時，阿里健康還借助其“碼上放心”平臺，建立“滋補中國追溯體系”實現(xiàn)對相關(guān)滋補品“一品一碼”的追溯，目前，已有天士力、百花數(shù)十家企業(yè)確定參與其中。

“提供滋補品全生命周期的追溯服務(wù)，展現(xiàn)源頭信息等，讓消費者可以看到滋補品種植基地的天氣情況、土壤濕度和溫度、采收狀況、加工過程和成品儲存等相關(guān)信息，并且每個環(huán)節(jié)都配有相關(guān)圖片和負責人姓名等詳細資料，從而讓消費者獲得更多知情權(quán)。” 康凱介紹說。

同時，康凱還表示，除了正常入駐天貓的相關(guān)費用外，天貓醫(yī)藥館并不會向企業(yè)專門就入圍“滋補中國”計劃收費，并且此后的相關(guān)品牌營銷費用，按照具體項目與企業(yè)共同分擔，阿里健康追溯體系“碼上放心”也并不強制綁定企業(yè)。

據(jù)了解，“滋補中國”計劃首期引進18個戰(zhàn)略合作品牌，10大滋補品產(chǎn)地，并期望用2至3年時間實現(xiàn)10億元的線上交易額。目前有資格申請入圍“滋補中國”計劃的有兩個方向，一是老字號品牌，另一個是滋補品道地產(chǎn)地，該原產(chǎn)地本身經(jīng)過國家或當?shù)卣J定的，如三江源的冬蟲夏草。

阿里健康CEO王磊向21世紀經(jīng)濟報道記者表示，“滋補中國”是天貓醫(yī)藥納入阿里健康生態(tài)后，針對中國滋補品行業(yè)轉(zhuǎn)型升級所推出的首個品牌戰(zhàn)略，并且希望通過一系列標準設(shè)立，輔之以嚴格的落實與監(jiān)管舉措，幫助滋補品行業(yè)回歸健康發(fā)展軌道。

王磊指出，近年來滋補品市場增速較快實際是消費升級的需求，另一方面很多滋補品也是一種文化的傳承如阿膠等，但滋補品市場亦是亂象叢生，如蟲草，屢有噴水、膠合、加面粉乃至金屬粉的造假報道，鹿茸、靈芝、雪蛤、人參等也相繼被曝存在安全隱患。

浙江省樂清市農(nóng)業(yè)局黨委書記兼局長章顯岳向21世紀經(jīng)濟報道記者舉例稱，國內(nèi)石斛品種有78種，樂清產(chǎn)的鐵皮石斛是石斛品質(zhì)最好的品種之一，價格也很高，但經(jīng)常被其他石斛甚至被幾十元一斤的水草冒充。

北京同仁堂健康副總裁王繼亮坦言，之所以積極加入“滋補中國”，是想借助阿里健康、天貓醫(yī)藥館等擁抱互聯(lián)網(wǎng)進行轉(zhuǎn)型升級，應對電子商務(wù)對傳統(tǒng)實體銷售模式的沖擊。

阿里健康整合天貓醫(yī)藥館

從阿里健康“滋補中國”計劃看，天貓醫(yī)藥館在拓展保健品業(yè)務(wù)。有業(yè)內(nèi)人士猜測，保健品或是天貓醫(yī)藥館新的增長品類。

對此，康凱對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，滋補品和保健品本來就是天貓醫(yī)藥館份額相當大的銷售品類，這個計劃只是想把行業(yè)規(guī)范起來，并不靠它賺錢。“天貓醫(yī)藥館會根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展進行相應調(diào)整，在天貓售賣平臺模式的基礎(chǔ)上，向縱深發(fā)展，不僅有藥品還有保健品、藥師咨詢等。”

不過，多位業(yè)內(nèi)資深人士認為，往保健品方向縱深發(fā)展，實際也是因為醫(yī)藥銷售受國家政策影響很大，未來發(fā)展方向不確定所致。而保健品市場近年來增長較為穩(wěn)定，同時保健品由備案制改為注冊制亦是利好保健品行業(yè)的發(fā)展。

不久前，作為第三方藥品網(wǎng)售試點已結(jié)束，包括天貓醫(yī)藥館在內(nèi)的電商平臺于2016年8月1日停止了藥品在線交易功能，這在一定程度上給平臺和商家的銷售額均帶來了沖擊。

據(jù)某制藥網(wǎng)統(tǒng)計顯示，天貓醫(yī)藥館8月OTC藥品類目TOP30品牌交易均出現(xiàn)下滑，并指出其中一個重要原因，即平臺運營模式變化帶來的體驗改變，回歸作為藥品信息的展示平臺，不直接進行藥品銷售而導致OTC藥品類目的交易出現(xiàn)下滑。

而阿里健康在今年初亦遭遇了“危機”，貢獻絕大部分利潤的電子監(jiān)管碼被國家食藥監(jiān)總局叫停，而收購天貓醫(yī)藥館的業(yè)務(wù)又受挫于政策、資金等問題，業(yè)界一度擔憂其營收來源。

不過，在阿里健康獲得天貓醫(yī)藥館獨家運營權(quán)后，讓阿里健康在流量上挺直腰板，對藥店終端也將更有號召力。

業(yè)內(nèi)人士表示，此次阿里健康獲得天貓醫(yī)藥館的獨家運營權(quán)，一方面緩解了因失去藥品電子監(jiān)管碼后沒有收入來源的窘境，另一方面實際上通過變通的方式推進了此前阿里健康對天貓醫(yī)藥館收購無法落地的現(xiàn)實，使得政策、資金帶來的風險大大降低，同時，阿里健康獲得了基于天貓醫(yī)藥館優(yōu)質(zhì)資源一展拳腳的機會，總體而言，利好阿里健康。