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醫(yī)藥代表新手倉皇上陣的困惑之醫(yī)院檢查時期,如何開展工作?

2016-09-23 14:30 來源:中國醫(yī)藥聯盟 作者:于長震 點擊:

核心提示:醫(yī)藥代表新手倉皇上陣的困惑,醫(yī)院檢查時期,如何開展工作?

醫(yī)藥代表新手倉皇上陣的困惑,醫(yī)院檢查時期,如何開展工作?

1、于老師請您幫助分析一下,我接手一家二甲醫(yī)院不到2周,由于醫(yī)院內有人舉報醫(yī)生收回扣,受到衛(wèi)計委對該醫(yī)院的檢查,以后還會暗訪各科室醫(yī)生;我這邊科室主任已經通知我近期不要到醫(yī)院再找他們,但是我還有很多醫(yī)生不認識,很擔心醫(yī)院還沒怎么接手就死掉了,我該怎么做呢?

2、于老師您好!我有一家三甲醫(yī)院,昨天主任對我說,省里要來人檢查醫(yī)院工作,院長開會讓主任交代代表最近停止一切公開活動,盡量不要來醫(yī)院。但是這個月任務很重,如果不拜訪客戶,我的銷量會徹底泡湯,心里很著急,請于老師幫忙指導!

從2015年下半年起,全國各地的公立醫(yī)院在廉政建設的要求下,出現了院內檢查、衛(wèi)計委等上級的不定期檢查等現象,使得醫(yī)院各類客戶對職業(yè)安全的需求成為首要需求,根據同理心,這是可以完全理解的心態(tài)。

從我們醫(yī)藥代表的角度來說,無論是學術促銷模式還是帶金促銷模式,我們像以往正常拜訪醫(yī)院客戶的促銷活動受到了不同程度的限制。

上述情況我曾在《醫(yī)藥代表銷售技能入門與提升》(第三、四版)、《醫(yī)藥代表銷售話術實用手冊》(第一版)的部分章節(jié)中簡要地指出了一些對應措施。

由于各級公立醫(yī)院的檢查活動成為常態(tài)化,我們不可能再用過去“避風頭”的形式來處理銷售促銷工作,今天,我就集中針對醫(yī)院處于檢查時期,我們醫(yī)藥代表如何開展工作給大家分享一些建議和工作方法。

第一、當醫(yī)院突然處于檢查狀態(tài),客戶出現職業(yè)安全危機心理狀態(tài)時,我們在拜訪客戶時,客戶提出減少接觸的要求,我們首先要認可醫(yī)生客戶對職業(yè)安全的的擔憂,就像我們在《醫(yī)藥代表銷售話術實用手冊》里表達的話術“我一定配合您的工作,避免給您帶來不必要的麻煩....”

盡量不要忽視客戶對安全的感受,甚至不理會客戶擔憂而是向客戶表達自己產品處方量會下滑的擔憂,俗話說得好,皮之不存,毛將焉附?如果我們和醫(yī)生合作的形式給醫(yī)生帶來不安全感,處方量的提升就無法實現。務實的做法是把醫(yī)生對安全的擔憂放在第一位,然后再提處方的事情。

第二、我們在短時間或者在醫(yī)院暫時不拜訪醫(yī)生,不代表我們就不來醫(yī)院或者不接觸醫(yī)生。首先,我們要與以往在醫(yī)生不忙時拜訪醫(yī)生的做法有所不同,那就是我們要在病人比較多的時間出現在醫(yī)院,讓醫(yī)生看到我們在正常工作,只不過是為了醫(yī)生的安全減少與醫(yī)生接觸。

醫(yī)生見到我們的出現,知道他們如果處方,我們可以保證醫(yī)生獲得合作的利益,而不是再也看不到我們代表的身影,連一個處方的提示作用都沒有了。其次,我們可以在醫(yī)生下班后的院外或者醫(yī)生居住的小區(qū)與醫(yī)生保持接觸;第三就是利用手機短信、微信和醫(yī)生保持必要的聯絡。

由于醫(yī)生也不愿意因為醫(yī)院檢查而是自己的既得利益損失過大,只要有一定的安全性,處方產品的合作會繼續(xù)下去。

下面我回答本文中的兩個問題

1、于老師請您幫助分析一下,我接手一家二甲醫(yī)院不到2周,由于醫(yī)院內有人舉報醫(yī)生收回扣,受到衛(wèi)計委對該醫(yī)院的檢查,以后還會暗訪各科室醫(yī)生;我這邊科室主任已經通知我近期不要到醫(yī)院再找他們,但是我還有很多醫(yī)生不認識,很擔心醫(yī)院還沒怎么接手就死掉了,我該怎么做呢?

回復:首先對主任表達認可安全的重要性,并告訴主任自己近期將減少來醫(yī)院的頻率,即使來醫(yī)院也不會立刻接觸科室醫(yī)生,如果醫(yī)生需要和我們交流,我們會謹慎從事。然后很多還沒有認識的醫(yī)生,我們會在他們出現較多的地方露面,為形式緩和后的拜訪打基礎,因為如果我們經常出現在醫(yī)院,醫(yī)生可以判斷出我們的職業(yè)。

2、于老師您好!我有一家三甲醫(yī)院,昨天主任對我說,省里要來人檢查醫(yī)院工作,院長開會讓主任交代代表最近停止一切公開活動,盡量不要來醫(yī)院。但是這個月任務很重,如果不拜訪客戶,我的銷量會徹底泡湯,心里很著急,請于老師幫忙指導!

回復:我建議你增加院外拜訪、家訪的次數,同時利用短信定期問候或提示生活信息,暗示醫(yī)生我們仍在正常工作。

Tags:檢查 醫(yī)院 工作

責任編輯:露兒

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