在2014年醫(yī)藥行業(yè)整體增速放緩的形勢下，一些醫(yī)藥企業(yè)“趁機”玩起了“花樣”。

■ 放緩

放緩，是2014年醫(yī)藥行業(yè)避不開的話題。

根據CFDA(國家食品藥品監(jiān)督管理總局)南方醫(yī)藥經濟研究所公布的數據，醫(yī)藥行業(yè)多個指標的增長速度在2014年均出現了不同程度的放緩。

首先是醫(yī)藥工業(yè)總產值。進入2014年，醫(yī)藥工業(yè)總產值增速一直徘徊在15%-17%左右。就2014年前三個季度而言，醫(yī)藥工業(yè)總產值完成17705億元，同比增長15.6%，增速較2013年同期下降3.6%。

其次是醫(yī)藥工業(yè)銷售收入。在延續(xù)2013年醫(yī)藥工業(yè)銷售收入增速回落的基礎上，2014年繼續(xù)回落，其中1-9月銷售收入增速為13.3%，同比下滑5%，為2008年以來銷售收入增速的最低水平。

然后是醫(yī)藥工業(yè)利潤和利潤率。2014年醫(yī)藥工業(yè)利潤增速始終處在15%以下，截至9月，該增速已降低至12.02%，較2013年同期減少5%。至于利潤率，2013年有所下滑，2014年年初下滑至低谷9.4%，而綜合1-9月的平均利潤率為9.6%，同比下降0.1%。

其他包括醫(yī)藥流通銷售規(guī)模的增速、藥品終端市場規(guī)模的增速、醫(yī)藥產品出口的增速等皆呈現出放緩之勢。

CFDA南方醫(yī)藥經濟研究所所長林建寧將增速放緩的原因概括為四點：全球經濟疲弱，導致醫(yī)藥產品出口低迷，下半年才見回暖；中國經濟增長不理想，對醫(yī)藥行業(yè)財政投入的增幅下降；醫(yī)?？刭M與反商業(yè)賄賂，使醫(yī)院終端增長乏力；藥品零售布局飽和，競爭激勵，以至于增長動力不足。

但在中國GDP增速由2013年的7.7%降低為2014年的7.4%的大環(huán)境下，與其他行業(yè)橫向對比，也許醫(yī)藥行業(yè)兩位數增速的表現仍有可圈可點之處。

■ 跨界

作為醫(yī)藥行業(yè)的一員，在增速放緩的大勢面前，越來越多的醫(yī)藥企業(yè)跨界到大健康領域。形象一點地說，這些醫(yī)藥企業(yè)，要么已經涉足大健康，要么正走在通往大健康的路上。

從字面來看，大健康囊括各類與健康相關的信息、產品和服務等。具體到醫(yī)藥企業(yè)所言的大健康，往往是指藥品以外的諸如食品、飲料、日化等，有些類似快消品——這個近兩年曝光率極高的詞語在2014年出盡了風頭。

在眾多涉足大健康的醫(yī)藥企業(yè)中，頗具代表性的是云南白藥和廣藥集團。前者憑借著牙膏產品成為中國牙膏市場民族第一品牌，并不斷擴充大健康產品線，在2014年年初通過收購的方式再添“新丁”——日子衛(wèi)生巾。后者則對外透露其王老吉涼茶2014年已完成200億元的銷售目標，約占其曾設定的集團銷售總目標的1/3。

據不完全統計，以跨界經營的飲料產品為例，除廣藥集團的王老吉外，還有天士力的普洱茶珍、康美藥業(yè)的菊皇茶、以嶺藥業(yè)的津力旺、中新藥業(yè)的梅印象和梅味道等。其中，中新藥業(yè)在2014年再推新品梨印象和梨味道，并在6月宣布擬投資近3億元建設功能性植物飲料項目，以豐富大健康產品系列、做大做強大健康。

而這些還僅僅是飲料。

■ 新驅動

如果將跨界經營看作是醫(yī)藥企業(yè)為緩解行業(yè)增速放緩而在產品方面的一種嘗試，那布局醫(yī)藥電商或可理解為其在營銷層面尋求的另一突破點。

伴隨著2014年的結束，原定于2015年元旦后揭曉的《互聯網食品藥品經營監(jiān)督管理辦法》正式進入倒計時。

在半年前公開的該《辦法》的征求意見稿中，涉及到允許互聯網銷售處方藥與允許網上藥店委托符合要求的第三方物流進行配送等內容。

盡管當時只是征求意見稿，但卻著實令醫(yī)藥電商們興奮了一把，對他們而言，這是“歷史性重大利好”。

那之后，不論是醫(yī)藥零售企業(yè)，還是醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)，都不約而同地將目光集中在網上藥店，并通過各種方式或介入或加快其電商終端的運作。

此中，反應最快的當數華潤集團旗下的健一網。在征求意見稿頒布后的一周內，健一網即對外宣布完成金額達3億元的A輪融資。

隨后的8月，以嶺藥業(yè)籌備的以嶺健康城正式上線。緊接著9月，太安堂公告稱將收購在天貓醫(yī)藥館銷售排名前三的康愛多100%股權，太安堂以此切入醫(yī)藥電商，而康愛多也因此“苦盡甘來”。而后10月，片仔癀宣布成立電子商務部。再之后12月，康恩貝計劃斥資2.71億元受讓珍誠醫(yī)藥在線30.81%股權，入局醫(yī)藥電商。

當然，這只是醫(yī)藥電商熱潮中的一部分。

經CFDA查詢可知，目前已獲相關資質的網上藥店有268家。在新藥品互聯網交易政策出臺后，網上藥店的數量可能會呈現爆發(fā)式增長，但這能否帶來醫(yī)藥電商市場份額的同比例大幅度增加，還有待檢驗，畢竟醫(yī)藥電商的發(fā)展也受制于目前整體醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的進程。