在2014年醫(yī)藥行業(yè)整體增速放緩的形勢(shì)下，一些醫(yī)藥企業(yè)“趁機(jī)”玩起了“花樣”。

■ 放緩

放緩，是2014年醫(yī)藥行業(yè)避不開(kāi)的話題。

根據(jù)CFDA(國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局)南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所公布的數(shù)據(jù)，醫(yī)藥行業(yè)多個(gè)指標(biāo)的增長(zhǎng)速度在2014年均出現(xiàn)了不同程度的放緩。

首先是醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值。進(jìn)入2014年，醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值增速一直徘徊在15%-17%左右。就2014年前三個(gè)季度而言，醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值完成17705億元，同比增長(zhǎng)15.6%，增速較2013年同期下降3.6%。

其次是醫(yī)藥工業(yè)銷(xiāo)售收入。在延續(xù)2013年醫(yī)藥工業(yè)銷(xiāo)售收入增速回落的基礎(chǔ)上，2014年繼續(xù)回落，其中1-9月銷(xiāo)售收入增速為13.3%，同比下滑5%，為2008年以來(lái)銷(xiāo)售收入增速的最低水平。

然后是醫(yī)藥工業(yè)利潤(rùn)和利潤(rùn)率。2014年醫(yī)藥工業(yè)利潤(rùn)增速始終處在15%以下，截至9月，該增速已降低至12.02%，較2013年同期減少5%。至于利潤(rùn)率，2013年有所下滑，2014年年初下滑至低谷9.4%，而綜合1-9月的平均利潤(rùn)率為9.6%，同比下降0.1%。

其他包括醫(yī)藥流通銷(xiāo)售規(guī)模的增速、藥品終端市場(chǎng)規(guī)模的增速、醫(yī)藥產(chǎn)品出口的增速等皆呈現(xiàn)出放緩之勢(shì)。

CFDA南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)林建寧將增速放緩的原因概括為四點(diǎn)：全球經(jīng)濟(jì)疲弱，導(dǎo)致醫(yī)藥產(chǎn)品出口低迷，下半年才見(jiàn)回暖；中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不理想，對(duì)醫(yī)藥行業(yè)財(cái)政投入的增幅下降；醫(yī)?？刭M(fèi)與反商業(yè)賄賂，使醫(yī)院終端增長(zhǎng)乏力；藥品零售布局飽和，競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)，以至于增長(zhǎng)動(dòng)力不足。

但在中國(guó)GDP增速由2013年的7.7%降低為2014年的7.4%的大環(huán)境下，與其他行業(yè)橫向?qū)Ρ?，也許醫(yī)藥行業(yè)兩位數(shù)增速的表現(xiàn)仍有可圈可點(diǎn)之處。

■ 跨界

作為醫(yī)藥行業(yè)的一員，在增速放緩的大勢(shì)面前，越來(lái)越多的醫(yī)藥企業(yè)跨界到大健康領(lǐng)域。形象一點(diǎn)地說(shuō)，這些醫(yī)藥企業(yè)，要么已經(jīng)涉足大健康，要么正走在通往大健康的路上。

從字面來(lái)看，大健康囊括各類(lèi)與健康相關(guān)的信息、產(chǎn)品和服務(wù)等。具體到醫(yī)藥企業(yè)所言的大健康，往往是指藥品以外的諸如食品、飲料、日化等，有些類(lèi)似快消品——這個(gè)近兩年曝光率極高的詞語(yǔ)在2014年出盡了風(fēng)頭。

在眾多涉足大健康的醫(yī)藥企業(yè)中，頗具代表性的是云南白藥和廣藥集團(tuán)。前者憑借著牙膏產(chǎn)品成為中國(guó)牙膏市場(chǎng)民族第一品牌，并不斷擴(kuò)充大健康產(chǎn)品線，在2014年年初通過(guò)收購(gòu)的方式再添“新丁”——日子衛(wèi)生巾。后者則對(duì)外透露其王老吉涼茶2014年已完成200億元的銷(xiāo)售目標(biāo)，約占其曾設(shè)定的集團(tuán)銷(xiāo)售總目標(biāo)的1/3。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，以跨界經(jīng)營(yíng)的飲料產(chǎn)品為例，除廣藥集團(tuán)的王老吉外，還有天士力的普洱茶珍、康美藥業(yè)的菊皇茶、以嶺藥業(yè)的津力旺、中新藥業(yè)的梅印象和梅味道等。其中，中新藥業(yè)在2014年再推新品梨印象和梨味道，并在6月宣布擬投資近3億元建設(shè)功能性植物飲料項(xiàng)目，以豐富大健康產(chǎn)品系列、做大做強(qiáng)大健康。

而這些還僅僅是飲料。

■ 新驅(qū)動(dòng)

如果將跨界經(jīng)營(yíng)看作是醫(yī)藥企業(yè)為緩解行業(yè)增速放緩而在產(chǎn)品方面的一種嘗試，那布局醫(yī)藥電商或可理解為其在營(yíng)銷(xiāo)層面尋求的另一突破點(diǎn)。

伴隨著2014年的結(jié)束，原定于2015年元旦后揭曉的《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》正式進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。

在半年前公開(kāi)的該《辦法》的征求意見(jiàn)稿中，涉及到允許互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售處方藥與允許網(wǎng)上藥店委托符合要求的第三方物流進(jìn)行配送等內(nèi)容。

盡管當(dāng)時(shí)只是征求意見(jiàn)稿，但卻著實(shí)令醫(yī)藥電商們興奮了一把，對(duì)他們而言，這是“歷史性重大利好”。

那之后，不論是醫(yī)藥零售企業(yè)，還是醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)，都不約而同地將目光集中在網(wǎng)上藥店，并通過(guò)各種方式或介入或加快其電商終端的運(yùn)作。

此中，反應(yīng)最快的當(dāng)數(shù)華潤(rùn)集團(tuán)旗下的健一網(wǎng)。在征求意見(jiàn)稿頒布后的一周內(nèi)，健一網(wǎng)即對(duì)外宣布完成金額達(dá)3億元的A輪融資。

隨后的8月，以嶺藥業(yè)籌備的以嶺健康城正式上線。緊接著9月，太安堂公告稱(chēng)將收購(gòu)在天貓醫(yī)藥館銷(xiāo)售排名前三的康愛(ài)多100%股權(quán)，太安堂以此切入醫(yī)藥電商，而康愛(ài)多也因此“苦盡甘來(lái)”。而后10月，片仔癀宣布成立電子商務(wù)部。再之后12月，康恩貝計(jì)劃斥資2.71億元受讓珍誠(chéng)醫(yī)藥在線30.81%股權(quán)，入局醫(yī)藥電商。

當(dāng)然，這只是醫(yī)藥電商熱潮中的一部分。

經(jīng)CFDA查詢(xún)可知，目前已獲相關(guān)資質(zhì)的網(wǎng)上藥店有268家。在新藥品互聯(lián)網(wǎng)交易政策出臺(tái)后，網(wǎng)上藥店的數(shù)量可能會(huì)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，但這能否帶來(lái)醫(yī)藥電商市場(chǎng)份額的同比例大幅度增加，還有待檢驗(yàn)，畢竟醫(yī)藥電商的發(fā)展也受制于目前整體醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的進(jìn)程。