王老吉牽手騰訊欲突破傳統(tǒng)營銷模式
白云山(600332,SH)子公司王老吉大健康產業(yè)有限公司(以下簡稱王老吉大健康)與騰訊合作的傳言在昨日(3月5日)得到證實。
《每日經濟新聞》記者了解到,王老吉和騰訊達成2014巴西世界杯戰(zhàn)略合作,在世界杯期間共同打造“2014年世界杯競猜”活動以及《新聞早十點》的TIPS推送,同時還將在電子商務等領域進行合作探討。
與騰訊戰(zhàn)略合作
昨日下午,據王老吉大健康副總經理趙敏介紹,選擇與騰訊合作是看重后者優(yōu)質的移動端平臺效應、媒體資源和活躍用戶數(shù)量,合作方式是“Tips 競猜”,一方面聯(lián)手“彈窗”欄目《新聞早十點》,為用戶帶來最快、最全面的比賽資訊,另一方面將聯(lián)合騰訊推出精彩活動。
昨日晚間白云山也發(fā)布公告稱,該合作協(xié)議為框架性協(xié)議,具體涉及的金額及對公司及王老吉大健康公司收益的影響尚不確定。公司股票將于3月6日起復牌。
與此同時,王老吉大健康還對外發(fā)布了,公司2014年將實施“品字形”發(fā)展戰(zhàn)略,在“時尚”、“文化”、“科技”三大板塊進行戰(zhàn)略部署,與傳統(tǒng)媒體合作大娛樂營銷、核心網絡平臺進行影視推廣。
據了解,此前不少快消品希望通過體育營銷的方式抬高業(yè)績。去年底,恒大冰泉以足球隊服胸前廣告面世的另類營銷,也賺足了觀眾的眼球。
一些業(yè)內人士認為,王老吉聯(lián)手騰訊以冠名內容欄目的方式為主,并沒有突破傳統(tǒng)營銷模式,不會對其銷售帶來實質性變化。
對此,食品飲料戰(zhàn)略營銷專家徐雄俊在接受《每日經濟新聞》記者采訪時稱,網絡新媒體的影響力和互動性比電視等傳統(tǒng)平臺更勝一籌,王老吉在與央視、湖南衛(wèi)視合作后開始向新媒體傳播與網絡營銷拓展,但合作模式與此前相差不大。
未來進軍電商
《每日經濟新聞》記者注意到,王老吉與騰訊關于電子商務的合作探討引起了各方關注。
廣藥集團一位高層昨日向記者透露,王老吉與騰訊屬于戰(zhàn)略合作,不排除未來通過微信入口進行網絡營銷的可能。“集團現(xiàn)在很重視電子商務,這方面的營收占比雖很小但增速非常快,以后王老吉也有可能做電子商務。”
據了解,目前越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)加入微信平臺,紛紛覬覦O2O蛋糕。但是,微信雖擁有超過6億用戶,但對于O2O而言,它并不一定能帶來外界期待的效果。
《每日經濟新聞》記者注意到,目前微信中已接入不少騰訊產品,如電商易迅網、團購網站高鵬,但表現(xiàn)并不十分出眾。易觀國際高級分析師吳晟曾表示,企業(yè)或只可能在微信平臺上完成定制化服務、品牌互動、產品銷售、客戶維護等各種需求。
據悉,目前廣藥集團的電子商務以健民網為主。上周廣藥集團透露,今年還將對多個增量板塊進行布局,加快發(fā)展電子商務、醫(yī)療健康和資本財務三個新業(yè)態(tài)。
騰訊網副總編輯王永治也談到,受制于手機屏幕小、用戶對移動端廣告的認知還不夠,移動端的營銷空間現(xiàn)階段還較小,騰訊已開始嘗試信息流廣告,將憑借手機騰訊網70%的用戶覆蓋量和渠道布局上的優(yōu)勢,開啟全新的移動端報道模式。
對此,徐雄俊表示,目前移動電商才剛起步,快消品仍以餐飲、商超等傳統(tǒng)的銷售渠道為主。今年涼茶行業(yè)將進一步擴大品類,持續(xù)保持20%至30%的高速增長。在激烈的競爭環(huán)境下,行業(yè)二元格局難以撼動。“現(xiàn)在加多寶在營銷戰(zhàn)略、媒體傳播上占優(yōu)勢,但王老吉的品牌潛力不容忽視,未來兩個品牌的市場份額差距會越來越小。”
據業(yè)內估計,去年涼茶行業(yè)市值約300億元,按照此數(shù)據推算,今年將在350億元以上。此前王老吉大健康提出了沖擊200億元銷售的目標??梢?,今年涼茶戰(zhàn)場依然會是硝煙彌漫。
責任編輯:露兒
-
一批藥被查 涉維C銀翹片、阿膠…
一批藥被查 涉維C銀翹片、阿膠…...
-
高值耗材最高降價80% 涉雅培、波科、貝朗…
8月1日,云南省曲靖市舉行高值醫(yī)用耗材聯(lián)盟帶量集中采購第一批次中選產品企業(yè)簽約儀式。...
-
國家指令 整治所有醫(yī)院回扣 暗訪組出發(fā)
日前,國家衛(wèi)健委發(fā)布了《2020年醫(yī)療行業(yè)作風建設工作專項行動方案》,這次方案的重點就是規(guī)范醫(yī)療機構及其從業(yè)人員行為,印發(fā)給各省、自治區(qū)、直轄市及新疆生產建設兵團衛(wèi)生健康委,開始組織實施。...
-
醫(yī)藥代表系統(tǒng)學習產品知識的十個步驟
每個剛入行的醫(yī)藥代表初期都會接受公司大量培訓,產品知識培訓更是重中之重,不僅培訓而且還要考試。...
-
“3+6”醫(yī)用耗材帶量采購,價格信息公布
吉林省政府采購中心消息發(fā)布《京津冀及黑吉遼蒙晉魯醫(yī)用耗材(人工晶體類)聯(lián)合帶量采購文件(LH-HD2020-1)》(下稱《采購文件》),公布人工晶體類耗材的具體采購品種、申報價格等信息。 ...
-
首輪價格降幅低于42% 醫(yī)療器械企業(yè)直接淘汰
首輪價格降幅低于42% 醫(yī)療器械企業(yè)直接淘汰...
-
Q1最慘淡的兩大藥品領域,代表都離職了!
中國雖然是世界上最先控制住疫情的國家,但隨著全球疫情的爆發(fā),輸入病例不斷上升,加上中國本土還有不少無癥狀感染患者,這使得中國經濟無法完全恢復正常。...
-
某些藥企又要開啟新一輪裁員了
做代表難,今年更加難。除了國家級的帶量采購,省級也有帶量采購,感覺就像是夾縫中求生存。...
-
兩家外企大裁員,患教專員全部解散!
兩家外企大裁員,患教專員全部解散!...
-
執(zhí)業(yè)藥師掛證,面臨終生逐出行業(yè)的巨大風險
執(zhí)業(yè)藥師掛證,面臨終生逐出行業(yè)的巨大風險...
-
虛開發(fā)票2.5億,涉多家藥械企業(yè)(附目錄)
近日,國家稅務總局馬鞍山市稅務局發(fā)布的《重大稅收違法案件信息公告2020年3月》顯示,51家企業(yè)涉嫌虛開發(fā)票,其中24家是藥械企業(yè)或相關資訊、服務企業(yè)。...
-
91家藥企收入公開:以嶺、科倫、康恩貝…
突如其來的新冠肺炎疫情,對中國的沖擊力和沖擊面都超過了2003年的非典,對中國經濟乃至世界經濟也產生了不可避免的影響,也嚴重擾亂了正常的經濟運行節(jié)奏。...