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醫(yī)藥零售行業(yè)打造金字招牌有法可依

2013-06-24 11:16 來源:中國醫(yī)藥聯(lián)盟 作者:李從選 點(diǎn)擊:

核心提示:醫(yī)藥零售行業(yè),與其他零售行業(yè)一樣需要打造金字招牌,也需要通過品牌形成差異化定位于現(xiàn)象,我們很多城市,都有百年老字號的藥店或者連鎖藥店在經(jīng)營。

醫(yī)藥零售行業(yè),與其他零售行業(yè)一樣需要打造金字招牌,也需要通過品牌形成差異化定位于現(xiàn)象,我們很多城市,都有百年老字號的藥店或者連鎖藥店在經(jīng)營。

2013年1月1日起正式實施的《商標(biāo)注冊用商品和服務(wù)國際分類》第十版修改文本中,新增了“藥用、獸醫(yī)用、衛(wèi)生用制劑和醫(yī)療用品的零售或批發(fā)服務(wù)”、“藥品零售或批發(fā)服務(wù)”、“藥用制劑零售或批發(fā)服務(wù)”、“衛(wèi)生制劑零售或批發(fā)服務(wù)”、“醫(yī)療用品零售或批發(fā)服務(wù)”、“獸藥零售或批發(fā)服務(wù)”和“獸醫(yī)用制劑零售或批發(fā)服務(wù)”共7個新增服務(wù)項目,這讓藥品零售企業(yè)通過品牌打造差異化、特色化、區(qū)別競爭對手成為可能。

從反面來說,溫州葉同仁堂也是老字號,由于與同仁堂的品牌之爭,最后不得不改名葉同仁,去掉“堂”字。筆者曾聽聞,武漢中聯(lián)大藥房,曾與武漢中聯(lián)制藥廠有過名稱使用權(quán)的紛爭,這些都警示我們,必須注意保護(hù)自己的商號、名稱,進(jìn)行商標(biāo)注冊;否則可能經(jīng)營過程中有風(fēng)險。

此外,全國一些小城市和縣城,有很多假“老百姓”大藥房,其實也難辨真假,因為“老百姓”是否作為商標(biāo)注冊,其他人是否不能用,都是未知的,另外,各地叫“百姓大藥房”的也較多,只差一字,如果“老百姓大藥房”注冊了,那“百姓大藥房”算不算侵權(quán)?有些“百姓大藥房”的歷史比湖南老百姓大藥房還早,但如果湖南老百姓大藥房注冊了,拿起法律武器和這些假老百姓大藥房以及“百姓大藥房”打官司,又是什么結(jié)局,我們目前無法預(yù)知!

從正面來說,連鎖藥店想做百年老店,就一定得有一個金字招牌,也就一定得做商號名稱的注冊,原因有以下四點(diǎn):

首先根據(jù)我們在華南華東地區(qū)的調(diào)研可知,消費(fèi)者在選擇參茸貴細(xì)類中藥和高端產(chǎn)品時,自己是無法判斷其真假偽劣還是正宗好貨的,于是就選擇連鎖藥店商號作為避險的主要方式,選擇在這方面做得好,品質(zhì)過關(guān)、長期有誠信的連鎖企業(yè)門店來購買。 充分說明連鎖品牌的重要性;注意消費(fèi)者選擇的是信得過的藥店而不是選擇參茸生產(chǎn)企業(yè)。

其次,為了保護(hù)自己的商號、名稱、商標(biāo)、品牌不被到處亂用和被競爭者盜用,就得搶先注冊下來,以法律武器保護(hù)自己。

第三,這是連鎖藥店運(yùn)作自有品牌的需要,當(dāng)連鎖藥店自己的商號品牌足夠強(qiáng)大,經(jīng)營的產(chǎn)品品質(zhì)總是過關(guān)、誠信度樹立后,打著自己商號的自有品牌產(chǎn)品(PB產(chǎn)品)也就能形成一定銷售與規(guī)模了,如果自己的商標(biāo)很差,沒有保護(hù)、傳播、使用規(guī)范,就無法做好自有品牌產(chǎn)品,因為藥品是必須使用注冊商標(biāo)的。筆者認(rèn)為:是否敢把自己的商號品牌賦予自有品牌商品上面,是決定你的產(chǎn)品是否是真正的高品質(zhì)的一個標(biāo)志。

第四,市場競爭的需要求,差異化說起來容易做起來很難,靠長期堅持與積累,靠產(chǎn)品和服務(wù)的提升,但差異化一旦形成,用可以用自己的注冊商標(biāo)品牌來體現(xiàn)和彰顯出來,比如說,聽到時珍閣、百草堂、同仁堂、采芝林等企業(yè)品牌,就知道你家擅長做那一方面的業(yè)務(wù),這樣就可以和競爭對手區(qū)別開來。

因此注冊品牌及品牌占位與印象之爭,說到底是企業(yè)最終的決勝的法寶。

Tags:醫(yī)藥零售行業(yè) 金字招牌

責(zé)任編輯:醫(yī)藥零距離

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