首頁(yè) > 醫(yī)藥管理 > 藥企風(fēng)云

膠原蛋白泡沫破滅 貴州百靈3億資金另謀出路

2013-05-29 08:31 來(lái)源:21世紀(jì)網(wǎng) 點(diǎn)擊:

核心提示:在21世紀(jì)網(wǎng)獨(dú)家揭秘膠原蛋白低價(jià)秘密后,該功能性飲料的療效爭(zhēng)議仍持續(xù)發(fā)酵。5月27日貴州百靈內(nèi)部人士向21世紀(jì)網(wǎng)稱,如果膠原蛋白整個(gè)行業(yè)在此次風(fēng)波中受到影響,將重新考慮公司3.97億膠原蛋白項(xiàng)目問(wèn)題,去年募集膠原蛋白項(xiàng)目所剩的3億超募資金或?qū)⒘韺こ雎贰?

在21世紀(jì)網(wǎng)獨(dú)家揭秘膠原蛋白低價(jià)秘密后,該功能性飲料的療效爭(zhēng)議仍持續(xù)發(fā)酵。5月27日貴州百靈內(nèi)部人士向21世紀(jì)網(wǎng)稱,如果膠原蛋白整個(gè)行業(yè)在此次風(fēng)波中受到影響,將重新考慮公司3.97億膠原蛋白項(xiàng)目問(wèn)題,去年募集膠原蛋白項(xiàng)目所剩的3億超募資金或?qū)⒘韺こ雎贰?/p>

在毛利高達(dá)62.7%的誘惑下,上市藥企貴州百靈集團(tuán)制藥股份有限公司去年斥資3.97億布局膠原蛋白產(chǎn)業(yè)鏈。按計(jì)劃,這筆資金中僅花費(fèi)了7500萬(wàn)購(gòu)買土地費(fèi)用及2000萬(wàn)宣傳費(fèi)用。

高調(diào)宣傳下,貴州百靈旗下“愛(ài)透膠原蛋白飲品”被譽(yù)為飲料界新星。不過(guò),“高成本、大制作的”愛(ài)透產(chǎn)品一上市便讓公司十分頭疼。該膠原蛋白飲料主打以阿拉斯加鱈魚皮為原料,但貴州百靈未能提供日本原料進(jìn)關(guān)證據(jù),加上自身無(wú)膠原蛋白生產(chǎn)線、巨額營(yíng)銷等備受質(zhì)疑。

貴州百靈旗下“愛(ài)透”品牌膠原蛋白飲料,幾乎遭該集團(tuán)“拋棄”,將原本資源大幅轉(zhuǎn)移至保健品口服液上來(lái)。原計(jì)劃項(xiàng)目建設(shè)周期為兩年的項(xiàng)目為何另尋出路?貴州百靈在打什么算盤?多家上市公司不予余力制造的膠原蛋白“美麗神話”會(huì)否走向破滅?

廣告界人士對(duì)21世紀(jì)網(wǎng)透露,貴州百靈渠道鋪貨、品牌營(yíng)銷、聘請(qǐng)巨額明星代言等費(fèi)用,貴州百靈在愛(ài)透膠原蛋白飲料約砸去四五億元的費(fèi)用。不過(guò)2012年年報(bào)顯示,膠原蛋白飲料及口服液這一產(chǎn)品分類實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入845萬(wàn)元。

追逐高利潤(rùn)營(yíng)銷年砸5億

貴州百靈預(yù)測(cè)公司膠原蛋白飲料年銷售收入將達(dá)13.8億元,利潤(rùn)率32.85%,毛利高達(dá)62.7%.東寶生物公司2011年年報(bào)披露,明膠產(chǎn)品的毛利率只有23%,而膠原蛋白高達(dá)60%.湯臣倍健粉劑毛利率達(dá)到54.56%(膠原蛋白粉)、片劑毛利率達(dá)到71.75%(膠原蛋白片)。

在此膠原蛋白產(chǎn)品營(yíng)銷大軍中,貴州百靈的投入更是首屈一指。

貴州百靈公告顯示,2012年8月7日,公司擬以超募資金3.95億元投資建設(shè)膠原蛋白果汁飲品(含中草藥草本植物功能飲料)投資項(xiàng)目。另有業(yè)內(nèi)人士透露,貴州百靈渠道鋪貨、品牌營(yíng)銷、巨額代言等費(fèi)用,貴州百靈在愛(ài)透膠原蛋白飲料約砸去四五億元的費(fèi)用。

該業(yè)內(nèi)人士向21世紀(jì)網(wǎng)表示,貴州百靈膠原蛋白產(chǎn)品代言人章子怡費(fèi)用屬于千萬(wàn)級(jí)別,這點(diǎn)也得到了貴州百靈證券處工作人員證實(shí),再按照廣告業(yè)內(nèi)業(yè)內(nèi)行規(guī)基本按照代言費(fèi)與廣告投放“1:5”的行情投放廣告,再加上貴州百靈在央視以及其他衛(wèi)視高價(jià)欄目的廣告投放,其花費(fèi)不菲,消耗上億資金的廣告費(fèi)。

另外,據(jù)了解貴州百靈在各類渠道網(wǎng)點(diǎn)約9530家終端鋪設(shè),還有各大商超的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)用,都是巨大費(fèi)用。

巨額資金的投入似乎沒(méi)有給貴州百靈相應(yīng)的高回報(bào)。2012年年報(bào)顯示,貴州百靈2012年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.67億元,而膠原蛋白飲料及口服液這一產(chǎn)品分類實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入845萬(wàn)元,僅占總營(yíng)業(yè)收入的一角。

其中,2012年貴州百靈銷售費(fèi)用高達(dá)3.54億元,2011年該值為2.62億元,同比增長(zhǎng)35%.公司解釋稱,2012年公司銷售費(fèi)用較上年同期有較大幅度增加的原因是銷售人員增加導(dǎo)致的工資支出增加,以及“愛(ài)透”膠原蛋白飲品營(yíng)銷推廣費(fèi)用支出較大。

貴州百靈營(yíng)銷中心總經(jīng)理翁革新曾公開(kāi)向媒體承認(rèn)膠原蛋白產(chǎn)品項(xiàng)目十分缺乏前期調(diào)研,“一開(kāi)始,感覺(jué)進(jìn)入了一片藍(lán)海,完全沒(méi)有意識(shí)到這是富有爭(zhēng)議的新領(lǐng)域。”

相比起貴州百靈,其他膠原蛋白企業(yè)也對(duì)膠原蛋白產(chǎn)品趨之若鶩,宣傳推廣攻勢(shì)此起彼伏。據(jù)了解,東方海洋則亦以數(shù)百萬(wàn)廣告代言費(fèi)邀請(qǐng)了趙雅芝。東寶生物2012年銷售費(fèi)用大增57.79%,為推廣膠原蛋白投放大量廣告。

生產(chǎn)靠代工“美麗經(jīng)濟(jì)”遭質(zhì)疑

2012年10月,貴州百靈高調(diào)進(jìn)軍美容飲品消費(fèi)領(lǐng)域,并為首款膠原蛋白飲料產(chǎn)品舉辦了隆重的上市會(huì)。貴州百靈董事長(zhǎng)姜偉當(dāng)時(shí)稱,飲食美容的市場(chǎng)需求巨大,但目前尚處于起步階段,貴州百靈看準(zhǔn)膠原蛋白在飲料第七波浪潮的領(lǐng)潮作用,決心把握“美麗經(jīng)濟(jì)”的巨大機(jī)遇。他認(rèn)為,上述系列產(chǎn)品假以時(shí)日將成為公司下一個(gè)重要的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

21世紀(jì)網(wǎng)從貴州百靈證券處工作人員證實(shí),貴州百靈因目前沒(méi)有膠原蛋白生產(chǎn)線,在異地找“代工”。

21世紀(jì)網(wǎng)同時(shí)發(fā)現(xiàn),其飲料、口服液、含片、膠原蛋白粉等不同系列,均是不同廠家生產(chǎn),飲料是由蘇州一家食品生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn),膠原蛋白粉是由蘇州一家保健品公司生產(chǎn),口服液則是委托上海一家臺(tái)資獨(dú)資企業(yè)生產(chǎn),含片則是貴州百靈企業(yè)集團(tuán)制藥股份有限公司生產(chǎn)。

市場(chǎng)上的產(chǎn)品或只要打著“膠原蛋白”旗號(hào)的都會(huì)暢銷,但對(duì)于貴州百靈來(lái)說(shuō),其膠原蛋白產(chǎn)品似乎天生“犯煞”。

在這一高毛利率的誘惑下,貴州百靈便“一個(gè)孟浪”扎進(jìn)膠原蛋白領(lǐng)域。貴州百靈在調(diào)研中發(fā)現(xiàn),我國(guó)飲料總產(chǎn)量年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)24.02%,并預(yù)測(cè)公司膠原蛋白飲料年銷售收入將達(dá)13.8億元,利潤(rùn)率32.85%.

2012年8月7日,公司擬以超募資金3.95億元投資建設(shè)膠原蛋白果汁飲品(含中草藥草本植物功能飲料)投資項(xiàng)目,項(xiàng)目實(shí)施地點(diǎn)為貴州省安順市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)貴州百靈西北側(cè)共計(jì)267.81畝的土地。

據(jù)計(jì)劃安排,上述項(xiàng)目建設(shè)周期為兩年,即從2012年9月至2014年9月。目前公司已經(jīng)投入7500萬(wàn)元,占總投資規(guī)模的18.99%.據(jù)公司披露的信息顯示,這已投入的7500萬(wàn)元系預(yù)付安順經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)管理委員會(huì)膠原蛋白項(xiàng)目土地購(gòu)置款。

在貴州百靈推出其第一款膠原蛋白飲料時(shí)即遭來(lái)多方質(zhì)疑,有媒體質(zhì)疑其產(chǎn)品虛假宣傳,稱貴州百靈涉嫌夸大宣傳膠原蛋白飲品或?qū)】挡焕瑘?bào)道中對(duì)公司的膠原蛋白系列產(chǎn)品的原料等產(chǎn)生質(zhì)疑,認(rèn)為其標(biāo)注的“含阿拉斯加鱈魚皮膠原蛋白”在產(chǎn)品中含量極少,且在產(chǎn)品的包裝上并未見(jiàn)到國(guó)家保健食品標(biāo)志,而宣傳中卻夸大其功效。

隨后,便有媒體報(bào)道投資者質(zhì)疑該項(xiàng)目的可行性。

有消息透露,在高調(diào)進(jìn)軍膠原蛋白飲料行業(yè)不足半年,貴州百靈已將在飲料上的資源投入大幅轉(zhuǎn)移至保健品口服液上。

在銷售方面,貴州百靈膠原蛋白產(chǎn)品銷量也不盡如人意,在2012年貴州百靈膠原蛋白飲料上市之初,便有媒體曝光其官網(wǎng)銷售僅有1件。21世紀(jì)網(wǎng)日前也發(fā)現(xiàn),在淘寶很多商家銷售記錄顯示其飲料銷售均為0件,在其制定官網(wǎng)膠原蛋白粉產(chǎn)品顯示月銷售3件,庫(kù)存990件。

2012年年報(bào)顯示,貴州百靈2012年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.67億元,而膠原蛋白飲料及口服液這一產(chǎn)品分類實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入845萬(wàn)元。

對(duì)此,貴州百靈上述工作人員向21世紀(jì)網(wǎng)表示,膠原蛋白產(chǎn)品僅僅是貴州百靈的拓展業(yè)務(wù),非主營(yíng)業(yè)務(wù)。

她還表示,目前膠原蛋白超募項(xiàng)目3.97億資金中僅花費(fèi)了7500萬(wàn)購(gòu)買土地費(fèi)用及2000萬(wàn)宣傳費(fèi)用。如果膠原蛋白整個(gè)行業(yè)在此次風(fēng)波中受到影響,公司會(huì)考慮重新定位,將剩下的3億資金轉(zhuǎn)投其他項(xiàng)目。

Tags:膠原蛋白 貴州百靈

責(zé)任編輯:醫(yī)藥零距離

圖片新聞
中國(guó)醫(yī)藥聯(lián)盟是中國(guó)具有高度知名度和影響力的醫(yī)藥在線組織,是醫(yī)藥在線交流平臺(tái)的創(chuàng)造者,是醫(yī)藥在線服務(wù)的領(lǐng)跑者
Copyright © 2003-2019 中國(guó)醫(yī)藥聯(lián)盟 All Rights Reserved