春節(jié)前曾反問“為何要改”的加多寶最終在廣告語方面選擇了妥協(xié)。2月28日，公司在北京召開媒體溝通會，宣布不得不“被迫”改廣告語專注做市場。這一表態(tài)與此前強硬語氣大相徑庭，加多寶集團品牌管理部副總經(jīng)理王月貴解釋稱“為了不耽誤運營和不讓合作伙伴受干擾而更改廣告語”。

此外，加多寶曾于2月7日向廣州中院提交了復議申請，然而，記者獲悉，昨日下午4點左右，公司接到通知，該復議申請被駁回。

對此，加多寶方面仍堅持表示，其“廣告是基于客觀事實的陳述，該裁定嚴重違背事實，錯誤適用法律 .而且，”訴中禁令“并不是實體判決，更不是最終判決結果”，并稱“我們將向最高人民法院、全國人大、政協(xié)等相關機構申訴反映問題，以維護我們的合法權益”。

由于涼茶大戰(zhàn)曠日持久，盡管當事雙方仍然斗志昂揚，但輿論各方已顯得“審美疲勞”，在座有媒體忍不住詢問何時才是這場大戰(zhàn)的終點。

“這不取決于我們。”加多寶集團品牌管理部副總經(jīng)理王月貴也流露出無心戀戰(zhàn)，“我們呼吁相關企業(yè)以大局為重，一起做大涼茶文化。”

新廣告神秘面紗尚未揭開

2013年1月31日，廣州中院下達訴中禁令裁定書，裁定廣東加多寶飲料食品有限公司等被申請人立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語進行廣告宣傳的行為。

加多寶董事長辦公室總監(jiān)馮志敏在2月28日的媒體溝通會上解讀稱，該裁定書有兩個要點，一是“廣東加多寶”，二是“廣告宣傳的行為”，符合兩個要點才是裁定書約束范圍。

據(jù)了解，裁定書下達至今，加多寶其實已對一部分“改名”廣告做了更改。對此，公司認為：“盡管我們的改名廣告是對客觀事實的描述，”訴中禁令“的裁定也嚴重背離事實，錯誤適用法律，但面對廣藥的騷擾行為，為了保護經(jīng)銷商及媒體的權益，我們被迫在部分地方調整了改名廣告。”

至于新廣告語是什么，加多寶集團品牌管理部副總經(jīng)理王月貴并未透露，僅表示：“新廣告的內容主要包括兩方面，第一，傳遞”加多寶一直獨家使用涼茶創(chuàng)始人王澤邦祖?zhèn)髡谂浞?ldquo;的概念；第二，強化加多寶涼茶的行業(yè)領導者形象。由于訴中禁令事發(fā)突然，我們的新廣告正在準備中，準備就緒后會第一時間讓大家看到。”

廣藥稱加多寶無申訴機會

廣藥王老吉大健康公司同樣于2月28日下午獲悉加多寶復議申請被駁回，其代理律師溫旭表示，加多寶已無機會再就訴中禁令提出復議申請或是其他異議，只能等待案件最終判決。

而就在2月27日，廣藥王老吉公開表示，近日多批加多寶涼茶因包裝上印有“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”字樣被工商部門查處。2月22日，廣州市工商局荔灣分局對廣州一家大型超市內的加多寶涼茶進行了查處，要求商家立即將產(chǎn)品下架并責令整改。

對此，加多寶解釋稱“只是工商部門的例行檢查，而非廣藥散布的查處行為”。另有消息稱央視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等許多電視臺也已經(jīng)停播其涉嫌違規(guī)廣告，加多寶集團品牌管理部副總經(jīng)理王月貴對本報記者表示“這是謠言”。

業(yè)內人士認為，加多寶選擇2月28日宣布更改廣告語，可以說是在廣藥不斷施壓之下的無奈之舉。從2012年年底庭審的多輪激辯、到春節(jié)期間微博營銷“對不起體”的暗中交鋒、再到改名廣告產(chǎn)品是否被工商部門查處的各執(zhí)一詞，廣藥王老吉與加多寶的舌戰(zhàn)已經(jīng)令大眾越來越“審美疲勞”。昨天下午，當有媒體詢問何時是終點的時候，加多寶集團品牌管理部副總經(jīng)理王月貴也頗有感觸，并表示“這不取決于我們”。

加多寶對媒體表示，被迫改廣告語，既是加多寶的無奈之舉，也是加多寶的戰(zhàn)略所在，王月貴呼吁相關企業(yè)以大局為重，“只有眾多涼茶品牌起來了，才能共同把中國的涼茶產(chǎn)業(yè)推向世界，所以，我們很珍惜涼茶產(chǎn)業(yè)這來之不易的成果，希望每一個行業(yè)參與者，都要去維護產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。”