貴州百靈轉(zhuǎn)型快消遭質(zhì)疑 高檔飲料銷售艱難
核心提示: 近年,由于國(guó)家藥品價(jià)格調(diào)控以及原材料成本增長(zhǎng),國(guó)內(nèi)藥企兩頭承壓,企業(yè)增速明顯放緩。此前,已有多家老牌藥企嫌業(yè)績(jī)?cè)鏊俨粔蚩?,開始向大健康領(lǐng)域轉(zhuǎn)型,如同仁堂大賣保健品,云南白藥推白藥牙膏、養(yǎng)元青等日化產(chǎn)品,東阿阿膠推“休閑零食”。貴州百靈也從今年開始啟動(dòng)轉(zhuǎn)型,進(jìn)軍快消行業(yè)。
昨日,貴州百靈公布了2012年三季度業(yè)績(jī),公司前三季營(yíng)業(yè)收入為8.32億元,同比增長(zhǎng)18.67%,歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.38億元,同比增長(zhǎng)9.87%。盡管公司營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙雙增長(zhǎng),但增速已在放緩。2012年以來,貴州百靈的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率呈現(xiàn)下滑趨勢(shì),第一季、中期、前三季分別對(duì)應(yīng)的數(shù)值是:29.88%、23.61%、18.67%。均不足30%。
多家老牌藥企謀轉(zhuǎn)型
近年,由于國(guó)家藥品價(jià)格調(diào)控以及原材料成本增長(zhǎng),國(guó)內(nèi)藥企兩頭承壓,企業(yè)增速明顯放緩。此前,已有多家老牌藥企嫌業(yè)績(jī)?cè)鏊俨粔蚩?,開始向大健康領(lǐng)域轉(zhuǎn)型,如同仁堂大賣保健品,云南白藥推白藥牙膏、養(yǎng)元青等日化產(chǎn)品,東阿阿膠推“休閑零食”。貴州百靈也從今年開始啟動(dòng)轉(zhuǎn)型,進(jìn)軍快消行業(yè)。
百靈在8月份推出一款名為“愛透”的膠原蛋白飲品,稱其中加入了阿拉斯加鱈魚皮膠原蛋白。但上市2月后便迎來一波質(zhì)疑。質(zhì)疑普遍存在于兩個(gè)問題,愛透的膠原蛋白原料是否出自昂貴的阿拉斯加鱈魚;喝愛透里的膠原蛋白,真的能夠“美麗”嗎?
10月15日,貴州百靈出示了包含品名、捕撈區(qū)域、加工方式、運(yùn)輸工具等在內(nèi)的相關(guān)材料。請(qǐng)來專家全面分析了膠原蛋白在國(guó)內(nèi)外食用的現(xiàn)狀,舉出它確有保健效果的論文、案例。但對(duì)于第二個(gè)問題的解釋,仍不能令質(zhì)疑聲完全平息。因?yàn)閮H有檢索到的資料,及部分專家觀點(diǎn),并沒有關(guān)于愛透產(chǎn)品本身的檢測(cè)和研究。
“現(xiàn)在看來,我們判斷不足,想法超前了。”貴州百靈營(yíng)銷中心總經(jīng)理翁革新日前告訴新京報(bào)記者。從一開始,就感覺進(jìn)入了一片藍(lán)海,完全沒有意識(shí)到也在涉獵富有爭(zhēng)議的新領(lǐng)域。
公司稱要學(xué)習(xí)“加多寶”
不過,貴州百靈已明確表示,不會(huì)停止轉(zhuǎn)型快消。按計(jì)劃,將陸續(xù)推出沖調(diào)果粉、泡騰片、含片等膠原蛋白產(chǎn)品,“一邊教育消費(fèi)者,一邊發(fā)展”。
根據(jù)公司今年8月8日發(fā)布的最新公告,公司決定建設(shè)投資總額為3.95億元的膠原蛋白果汁飲品等項(xiàng)目,資金來源為公司上市時(shí)獲得的超募資金。
“醫(yī)藥作為主營(yíng)的地位不會(huì)松動(dòng),但快消也要繼續(xù)轉(zhuǎn)。”翁革新表示,“加多寶怎么把涼茶從一個(gè)地域飲品打造成全國(guó)知名,是百靈未來要學(xué)習(xí)的。”
貴州百靈不是第一次有產(chǎn)品遭受質(zhì)疑,兩年前,其主打產(chǎn)品VC銀翹片不良反應(yīng)帶來一波負(fù)面影響。直到去年三季度末,數(shù)據(jù)才顯示影響過去,VC銀翹片實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,這次能否向快消轉(zhuǎn)型成功,拉動(dòng)公司業(yè)績(jī),還要靜待百靈的改變。
在產(chǎn)品愛透遭到質(zhì)疑期間,公司股價(jià)震蕩下跌,昨日收于15.4元,距離10月初股價(jià)下跌11%。
責(zé)任編輯:醫(yī)藥零距離
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