“怕上火，喝王老吉”，然而，廣藥集團、加多寶的“火”不降反升。昨日，一場由王老吉商標之爭引起的南北隔空對戰(zhàn)正式上演，硝煙味甚濃。

廣藥集團啟動索賠程序

28日上午10時50分，廣州廣藥集團總部3樓禮堂；廣藥集團媒體溝通會在正式召開，對加多寶突然宣布提起撤銷裁決訴訟并獲立案一事作出回應(yīng)。

加多寶集團于27日在官網(wǎng)發(fā)布聲明稱，北京市第一中級人民法院已受理鴻道(集團)撤銷裁決申請，故廣藥集團“依法不得申請執(zhí)行裁決”。

對此，廣藥集團回應(yīng)稱，“在法院未作出撤銷決定前，該裁決效力不受影響。” 目前，廣藥集團也尚未收到任何法律的通知或裁決，并表示，加多寶的做法“不會影響紅罐王老吉在6月初上市”。

廣藥集團代理律師張宏特意就有關(guān)仲裁相關(guān)的法條、后續(xù)法律問題作出法律上的解釋。張宏說，根據(jù)《仲裁法》有關(guān)規(guī)定，仲裁實行“一裁終局”的方式，仲裁裁決一旦作出即發(fā)生法律效力。仲裁裁決的效力類似于法院作出的二審判決，屬于終審判決。

張宏稱，對于仲裁裁決，仲裁法也有類似的規(guī)定，即當事人認為仲裁裁決在程序上確有違法之處，可以請求法院撤銷。“但仲裁裁決在未被撤銷之前，屬于生效的裁決，對各方當事人具有法律約束力，各方當事人應(yīng)該執(zhí)行該裁決。”如果法院沒有作出“不予執(zhí)行”的裁定，則仲裁裁決的效力不受影響。

根據(jù)相關(guān)規(guī)定，人民法院應(yīng)當在受理撤銷裁決申請之日起兩個月內(nèi)作出撤銷裁決或者駁回申請的裁定。該裁定為終局裁定，當事人不得上訴。

廣藥集團方面的人士表示，“他們這么做目的就是為了拖延時間。”

同時，廣藥集團將正式對加多寶開展了涉資達75億元以上的索賠程序。

加多寶欲奪秘方話語權(quán) 

28日下午15時30分，北京中國大飯店，加多寶涼茶全國上市儀式啟動，同時，加多寶祭出另一“利器”——秘方。 

“加多寶生產(chǎn)的紅罐當前涼茶，不再使用王老吉商標，更換為加多寶涼茶。”啟動儀式的現(xiàn)場，布滿了這樣的廣告標牌。加多寶的換裝以及新品上市，意味著標有“加多寶”的紅罐涼茶跑在了廣藥集團“王老吉”紅罐涼茶的前面。據(jù)稱，該啟動儀式吸引了來自31個省份經(jīng)銷商代表。

廣藥集團方面亦不甘示弱。王老吉大健康公司董事長吳長海昨日透露，廣藥于5月26日組織了王老吉大健康全國客戶溝通會，“預(yù)定貨十分踴躍”。

加多寶則將“秘方”作為法寶。早在5月16日的媒體說明會上，加多寶方面就透露，“有必要會在合適的時機由王澤邦先生的后人出面為‘正宗’作出解釋。”昨日，加多寶請出王澤邦第五代孫、加多寶集團名譽董事長王健儀，王健儀稱：“王氏家族獨有的王老吉涼茶祖?zhèn)髅胤揭呀?jīng)獨家授權(quán)給加多寶集團。” 

需要提及的是，廣藥集團也聲稱有王澤邦親筆書寫的處方，并申請了世界文化遺產(chǎn)，放在王老吉涼茶博物館。

“王老吉”之爭攪動涼茶市場

廣藥集團5月25日的《鄭重聲明》說：“自2012年5月9日廣藥集團正式收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)后，市場上仍有眾多未經(jīng)合法授權(quán)的紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶在進行銷售，并有企業(yè)惡意對外散布‘紅罐王老吉更名’的虛假信息。”“上述行為對‘王老吉’品牌造成了嚴重的損害。”

另一方面，以陳道明為代言人的“和其正”，早就對“王老吉”虎視眈眈。在營銷策略上，和其正采用與“王老吉”如出一轍的火紅包裝，用“清火氣”來緊跟王老吉的“喝了不上火”，在市場上公開叫板已久。

鷸蚌相爭，漁翁得利。5月23日，正當王老吉商標之爭如火如荼之際，廣東省食品行業(yè)協(xié)會舉辦“涼茶換代 產(chǎn)業(yè)升級——中國涼茶市場發(fā)展趨勢研討會暨鄧老現(xiàn)代涼茶上市發(fā)布會”，鄧老涼茶高調(diào)宣布推出“現(xiàn)代涼茶”新品類，聲稱“目前涼茶市場上經(jīng)營的大都是幾十年前甚至上百年的方子，而‘現(xiàn)代涼茶’更適合現(xiàn)代人飲用”。

 業(yè)內(nèi)專家認為，隨著王老吉配方之爭、紅罐包裝之爭逐步展開，王老吉品牌將會受到更多挑戰(zhàn)，而和其正涼茶、鄧老涼茶等異軍突起，涼茶市場的角逐者將在產(chǎn)品定位、包裝更新、市場分銷等方面展開更為激烈的競爭。