2011年12月29日，在年末的最后三天，中國(guó)商標(biāo)第一案“王老吉”商標(biāo)何去何從在中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)開庭。兩個(gè)來自南方的企業(yè)，卻在北京，圍繞著1080億元的商標(biāo)權(quán)，展開了近5個(gè)小時(shí)的論戰(zhàn)。

這場(chǎng)持續(xù)了一年多的紛爭(zhēng)，在此次聲勢(shì)浩大的庭審后依然沒有能給出一個(gè)明確的結(jié)論。當(dāng)爭(zhēng)辯結(jié)束后，加多寶集團(tuán)向時(shí)代周報(bào)記者給出的聲明中談道： “在仲裁裁決尚未作出之前，我們不準(zhǔn)備就本案有關(guān)的問題發(fā)表任何解釋性言論，作出這一決定，對(duì)鴻道公司來說是一件非常艱難的選擇。”

反觀廣藥集團(tuán)，除了對(duì)外界展示了有關(guān)合同上的漏洞證據(jù)和不斷強(qiáng)調(diào)加多寶擁有王老吉商標(biāo)的時(shí)間已在2010年5月已經(jīng)截止之外，廣藥也尚未帶給公眾一個(gè)明確的結(jié)論。

一個(gè)是王老吉商標(biāo)的擁有者，一個(gè)是十年時(shí)間將王老吉做到家喻戶曉的租賃者，圍繞著中國(guó)第一商標(biāo)周圍的，正是品牌發(fā)展壯大前后的種種漏洞和后遺癥。當(dāng)外界都在揣測(cè)和解是對(duì)雙方而言最合適的方式后，庭審結(jié)束，知情人士透露：和解，不太可能……

12月29日現(xiàn)場(chǎng)

2011年12月28日，加多寶集團(tuán)舉行了內(nèi)部管理層會(huì)議，在一片緊張氣氛的籠罩下，對(duì)隔日庭審進(jìn)行了長(zhǎng)時(shí)間的交流。“王老吉”這一商標(biāo)，已從2002年開始，便已成為加多寶的頂梁之柱，因此，這一內(nèi)部會(huì)議開到了28日晚上6時(shí)多。

由于牽涉到“中國(guó)商標(biāo)第一案”，雙方準(zhǔn)備極為充分。廣藥方面：廣州市政府有關(guān)方面直接督辦此事，并且委派廣州市公職律師事務(wù)所全權(quán)代理此事，并配備有另外兩家北京律師事務(wù)所協(xié)助跟進(jìn)。并準(zhǔn)備了大量材料以及由第三方獨(dú)立評(píng)估機(jī)構(gòu)出具的鑒損報(bào)告。

加多寶方面除給法庭提交了一些相關(guān)證據(jù)，主要關(guān)于加多寶如何打造和維護(hù)王老吉品牌，這個(gè)香港的企業(yè)還從上海聘請(qǐng)了相關(guān)律師，而據(jù)知情人透露，加多寶方的律師事務(wù)所，合伙人中有一位身份為國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)會(huì)仲裁委原副秘書長(zhǎng)。

雙方前期提供的材料已達(dá)上百頁，一切準(zhǔn)備就緒后，12月29日上午8時(shí)，在北京西直門橋東的國(guó)際商會(huì)大廈5樓，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)庭審會(huì)上，雙方正式開始了激烈的爭(zhēng)辯。而首席仲裁員則由中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)指定，另外兩位仲裁員分別由廣藥和加多寶在中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)仲裁員名單中指定。

遺憾的是，加多寶方的鴻道集團(tuán)，出于自身原因，不同意媒體進(jìn)入公開審理，因而提出建議仲裁庭要求雙方不要就仲裁內(nèi)容與媒體進(jìn)行溝通。這一消息，令場(chǎng)外聞?dòng)嵍鴣淼拇笈襟w只能在場(chǎng)外苦苦守候。

在庭審中途，不愿意對(duì)外公開的加多寶方，卻意外地迎來了紅罐王老吉的供應(yīng)商北京奧瑞金公司，這家供應(yīng)商對(duì)媒體表示：我們一年要給加多寶供應(yīng)4億多個(gè)空罐子，并在今年加了新的生產(chǎn)線。如果仲裁結(jié)果對(duì)加多寶方面不利，我們將面臨重大損失。

近5個(gè)小時(shí)后，12月29日下午1時(shí)17分，一位中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)的工作人員出來對(duì)媒體表示仲裁已經(jīng)結(jié)束。加多寶方和廣藥方均未從正常渠道離開仲裁庭。而這飽受關(guān)注的仲裁結(jié)果，據(jù)悉最快2個(gè)月，最長(zhǎng)半年后才能予以公布。

緘默之下，唯一能得到的信息，只有雙方庭審現(xiàn)場(chǎng)爭(zhēng)論激烈，并暫時(shí)沒有和解的可能。這場(chǎng)曠日持久的紅綠王老吉之戰(zhàn)，在一方擁有內(nèi)地所有權(quán)，一方掌握了一個(gè)超強(qiáng)銷售模式的情況下，依舊沒能有所結(jié)論。

受賄案引發(fā)的時(shí)間差距

2011年12月29日的庭審過程中，雙方爭(zhēng)論的焦點(diǎn)，在于加多寶擁有王老吉商標(biāo)使用權(quán)時(shí)間，加多寶方堅(jiān)持認(rèn)為自己使用王老吉商標(biāo)時(shí)間在2020年截止，而廣藥集團(tuán)則認(rèn)為，加多寶使用王老吉商標(biāo)實(shí)質(zhì)已在2010年5月到期。

10年的合同時(shí)間，年銷售額超160億元，品牌價(jià)值高達(dá)1080億元的商標(biāo)，對(duì)于旗下只有王老吉這一知名品牌的加多寶和目前旗下兩家公司急需重組的廣藥集團(tuán)，意義均甚大。那么為何會(huì)出現(xiàn)這10年的租賃差距，這則緣于一宗受賄案。

2005年，廣藥元老李益民受賄被抓。其中在2001年至2003年間，李益民先后收受香港加多寶公司陳某賄金300萬港元。而陳某證詞中表示：加多寶公司租用的“王老吉”商標(biāo)到2003年使用權(quán)即將到期，因此以300萬港元行賄李益民是為將商標(biāo)使用權(quán)加簽10年。

就王老吉商標(biāo)租賃這一問題，此前廣藥集團(tuán)某高層曾表示：“已經(jīng)不止一名高管栽在這上面了?！痹诶钜婷袷苜V被抓后一段時(shí)間里，雙方對(duì)此均諱莫如深。而在雙方矛盾已公開化后，廣藥律師團(tuán)隊(duì)公開向媒體提供了兩份補(bǔ)充協(xié)議文件。

文件顯示：據(jù)廣藥集團(tuán)原副總經(jīng)理李益民的案宗，2001年8月和2002年8月，李益民分別收受香港鴻道集團(tuán)董事長(zhǎng)陳鴻道100萬港元。 2002年11月，廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)雙方簽署了補(bǔ)充協(xié)議，將商標(biāo)續(xù)展期限延長(zhǎng)至2013年。2003年6月，李益民再次收受陳鴻道100萬港元，兩家企業(yè)簽署了第二份補(bǔ)充協(xié)議，約定將王老吉商標(biāo)租期延長(zhǎng)至2020年。

但在廣藥方看來，這兩份協(xié)議，已違反了合同法第52條關(guān)于惡意串通，損害國(guó)家利益、集體利益或者第三人利益的合同無效的規(guī)定。廣藥方面強(qiáng)勢(shì)認(rèn)為：鴻道集團(tuán)在與廣藥公司此前的合同簽約時(shí)存在賄賂的性質(zhì)，并且合同價(jià)款過低。商標(biāo)價(jià)值1080億元的王老吉商標(biāo)被“賤賣”，已經(jīng)涉嫌國(guó)有資產(chǎn)流失。“我們的態(tài)度一直都很堅(jiān)定，堅(jiān)決不承認(rèn)任何非法的合作合同?！?/p>

“租賃就是商標(biāo)許可，這要看合同怎么約定，合同期到了要么依照價(jià)值評(píng)估來計(jì)算，沒有約定就不用付對(duì)價(jià)。到時(shí)候廣藥到期就收回。”此前全國(guó)律師協(xié)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)委員孔夏雨對(duì)時(shí)代周報(bào)記者稱。

當(dāng)廣藥集團(tuán)將行賄細(xì)節(jié)公之于眾后，相關(guān)律師對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示：“這得看你王老吉商標(biāo)使用權(quán)利益到底是國(guó)家利益還是國(guó)有企業(yè)自身的利益。如果牽涉到國(guó)家利益，那么行賄而來的合同自然無效。但如果是企業(yè)自身的利益，那么這個(gè)合同的簽署并非完全無效?！?/p>

目前，李益民仍在服刑，陳鴻道依舊被保釋外逃，庭審結(jié)束后，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)表示：目前仲裁結(jié)果并未出來，并不能給予判斷。

10年僅漲50萬

據(jù)業(yè)內(nèi)消息指出，此輪仲裁本在去年9月舉行，但后延期至12月底。而在仲裁前，廣藥集團(tuán)曾派人前往香港拜訪鴻道集團(tuán)高層，試圖和解。

但鴻道集團(tuán)給予的和解條件為廣藥同意鴻道集團(tuán)收購?fù)趵霞虡?biāo)遭到廣藥拒絕后，雙方不歡而散走上仲裁道路。

此前，市場(chǎng)認(rèn)為雙方可以和解的空間，則是王老吉商標(biāo)的租賃價(jià)格。而在此輪仲裁過程中，廣藥集團(tuán)也公開拿出了“賤賣”王老吉的證據(jù)。資料顯示，1997年，廣藥集團(tuán)旗下的廣州羊城藥業(yè)股份有限公司王老吉食品飲料分公司與香港鴻道簽訂了商標(biāo)許可使用合同，合同規(guī)定，鴻道集團(tuán)合同生效后獨(dú)家使用 “王老吉”商標(biāo)生產(chǎn)銷售紅色紙包裝及紅色罐裝涼茶飲料的使用權(quán)。

這時(shí)，廣藥集團(tuán)向鴻道集團(tuán)征收的租賃價(jià)格為450萬元，并根據(jù)當(dāng)時(shí)鴻道集團(tuán)每年2億元的銷售額提出了2.25%的商標(biāo)使用費(fèi)，每年約有千分之九上浮。而后因受賄案帶來的品牌續(xù)租，鴻道集團(tuán)從2000年至今每年以浮增8%-9%的比例增加到2011年的506萬元。而按照這個(gè)上浮標(biāo)準(zhǔn)，到了 2020年，鴻道集團(tuán)付給廣藥集團(tuán)的年租金，也僅僅只有537萬元。

與此相對(duì)的，是王老吉品牌價(jià)值的不斷飆升，在加多寶的十年經(jīng)營(yíng)以及被奉為營(yíng)銷案例經(jīng)典的億元捐款后，王老吉從2002年銷售額不到2億元，在2010年達(dá)到150億元，8年的時(shí)間里增長(zhǎng)率75倍。在廣藥看來，自己在商標(biāo)出租費(fèi)用上的損失，至少超過3億元。

而此前據(jù)媒體報(bào)道：廣藥集團(tuán)初衷是在目前的市場(chǎng)基礎(chǔ)上，重新擬定王老吉商標(biāo)的租賃費(fèi)用，而非終止與鴻道集團(tuán)的合作。因?yàn)樵谑甑臅r(shí)間里，王老吉依托加多寶鋪設(shè)的市場(chǎng)基礎(chǔ)，并非廣藥集團(tuán)一朝一夕能完成的。

而這也是市場(chǎng)認(rèn)為雙方和解空間較大的主要原因。但在同時(shí)，鴻道集團(tuán)在王老吉商標(biāo)爭(zhēng)奪上打出的一系列“悲情牌”，令其獲得了年度最悲情品牌稱號(hào)的同時(shí)，也觸動(dòng)了廣藥集團(tuán)的神經(jīng)。在聲勢(shì)浩大地發(fā)布了王老吉商標(biāo)過千億元給加多寶施壓的同時(shí)，也表示“會(huì)將官司打到底”。

企業(yè)爭(zhēng)奪背后，據(jù)AC尼爾森的統(tǒng)計(jì)，自2007年以來，王老吉在中國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)的銷售額已超越眾碳酸飲料?；ㄆ阢y行早前的研究報(bào)告也指出，王老吉占內(nèi)地涼茶飲料市場(chǎng)90%的份額，罐裝銷量約為盒裝10倍……

在鴻道集團(tuán)、廣藥集團(tuán)、中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)三者均對(duì)此事發(fā)表意見的當(dāng)下，2012年的王老吉品牌到底歸誰所有，至今還是一個(gè)待解的謎團(tuán)。