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中國新醫(yī)改逐步深化 跨國藥企緊急布局

2010-07-28 09:10 來源：中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊：

核心提示：2010 年，中國新醫(yī)改進(jìn)一步深化，基本藥物制度和公立醫(yī)院改革開始啟動(dòng)。如何讓更多的藥品進(jìn)入基本藥物目錄，如何打開區(qū)域市場，如何融通政府關(guān)系，都成了必修課題。除了主動(dòng)放低身段降價(jià)外，外資醫(yī)藥企業(yè)還選擇了和醫(yī)保部門談判。為了應(yīng)對(duì)癌癥等疑難重癥，人

 

2010年，中國新醫(yī)改進(jìn)一步深化，基本藥物制度和公立醫(yī)院改革開始啟動(dòng)。如何讓更多的藥品進(jìn)入基本藥物目錄，如何打開區(qū)域市場，如何融通政府關(guān)系，都成了必修課題。除了主動(dòng)放低身段降價(jià)外，外資醫(yī)藥企業(yè)還選擇了和醫(yī)保部門談判。為了應(yīng)對(duì)癌癥等疑難重癥，人力資源和社會(huì)保障部也開始考慮在醫(yī)保目錄中引進(jìn)一些高價(jià)高端藥品。跨國藥企在中國新醫(yī)改的背景下進(jìn)入了一個(gè)微妙時(shí)期。
 
多方改變?cè)谌A布局
 
目前，默沙東公司已經(jīng)忍痛割肉降價(jià)。一度被視為默沙東利潤奶牛的舒降之（化學(xué)名辛伐他?。?，已經(jīng)降價(jià)了50％，其價(jià)格甚至低于國內(nèi)藥企，并成為進(jìn)入基本藥物目錄的惟一一個(gè)外資原研藥。無獨(dú)有偶，諾華在疫苗行業(yè)的老對(duì)手GSK也把其在大部分發(fā)展中國家的藥價(jià)下降了2/3。諾華相關(guān)人士均不愿意就公司機(jī)制改革透露更多細(xì)節(jié)。目前，擺在他們面前的有多個(gè)選擇，推新產(chǎn)品，現(xiàn)有產(chǎn)品降價(jià)，或者通過高價(jià)藥醫(yī)保談判機(jī)制進(jìn)入醫(yī)保目錄。
 
2006年舒降之全球?qū)＠麊适В袊幤箝_始仿制。這一降價(jià)效果顯然已經(jīng)達(dá)到了默沙東的期望。據(jù)默沙東負(fù)責(zé)宣傳的公關(guān)部經(jīng)理安衛(wèi)紅介紹，目前舒降之已經(jīng)在廣東、天津、江蘇、浙江、云南等幾乎所有已經(jīng)進(jìn)行基本藥物招標(biāo)的省市中中標(biāo)。
 
舒降之市場份額的攀升則意味著競爭對(duì)手遭遇重創(chuàng)。輝瑞的立普妥是全球最暢銷藥品之一，與舒降之一樣同為心腦血管用藥，之前輝瑞的立普妥一直穩(wěn)居降壓藥銷售冠軍的寶座，業(yè)內(nèi)人士分析，舒降之降價(jià)后，立普妥在中國的冠軍地位將受到?jīng)_擊。不過，立普妥的高價(jià)時(shí)代顯然也無法持續(xù)很久了，立普妥的全球?qū)＠麑⒂?011年到期，可以預(yù)見，到時(shí)仿制藥將大量涌現(xiàn)。
 
變權(quán)求參與
 
中國新醫(yī)改號(hào)稱將帶來8500億元的巨大商機(jī)，這不但誘發(fā)國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)垂涎，也吸引著外資企業(yè)。國際制藥巨頭禮來、強(qiáng)生等也紛紛加快中國市場的布局，加大在華的投資。
 
目前，一些跨國公司面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)在于，部分原研藥即將失去專利保護(hù)，迫切需要新措施彌補(bǔ)市場可能的損失。“在中國新醫(yī)改的背景下，各個(gè)省的政策都有所不同，我們希望參與其中。”據(jù)悉，諾華中國正考慮摒棄“中央集權(quán)制”，實(shí)行分公司制。以往，諾華中國僅在中國一些省市設(shè)立了辦事處。
 
除了基本藥物制度外，潘杰寧還強(qiáng)調(diào)，實(shí)行分權(quán)制是希望能夠更好地參與到對(duì)公立醫(yī)院改革試點(diǎn)中。2010年2月，衛(wèi)生部等五部委正式發(fā)布了公立醫(yī)院改革試點(diǎn)方案，不過，方案僅有原則性意見，鼓勵(lì)各地先行試點(diǎn)。“各省的試點(diǎn)不同，我們必須參與到其中。”今后將更加依賴于新市場。諾華制藥大中國區(qū)主席潘杰寧的姿態(tài)是主動(dòng)迎合。不過，他并不認(rèn)為分權(quán)行動(dòng)屬于重組行為，“實(shí)際上，我們一直在考慮給予各省的機(jī)構(gòu)更多的決策權(quán)。”在諾華最新公布的2009年全球成績單中，諾華集團(tuán)凈銷售額增長11%，達(dá)443億美元，創(chuàng)下公司歷史紀(jì)錄。中國與歐洲、美國和其他五大新興市場成為諾華全球業(yè)績最突出的地區(qū)。盡管潘杰寧否認(rèn)外資藥價(jià)格過高，但是2009年8月出臺(tái)的《國家基本藥物目錄(基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)配備使用部分)》中，307種基本藥物幾乎難尋外資原研藥的身影，對(duì)此，研究機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)為，基本藥物制度的實(shí)施對(duì)于外資藥企一定程度上是利空。
 
不過，一位中國醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會(huì)人士表示，外資藥企想增補(bǔ)進(jìn)地方目錄，也并不容易，考慮到發(fā)展GDP的需要以及藥品價(jià)格，各省會(huì)優(yōu)先選擇本地藥企品種。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在307種基本藥物目錄之外，絕大多數(shù)省份都有增補(bǔ)計(jì)劃，其中僅江蘇省就增補(bǔ)了292種，而對(duì)于增補(bǔ)數(shù)量和增補(bǔ)品種把持著生死大權(quán)的就是地方政府。各省均可按照需要對(duì)基本藥物目錄進(jìn)行增補(bǔ)，同時(shí)，中央層面對(duì)各省的增補(bǔ)藥品的數(shù)量并無明確限制，這讓外資藥企得到了登堂入室的機(jī)會(huì)。
 

        中國新醫(yī)改的舉措大大緩解了中國醫(yī)藥被動(dòng)的局勢，在格局大變之后，中國的百姓一定能享受到更多的福利。

Tags：緊急 布局 跨國 深化 逐步 基本 藥物 目錄 增補(bǔ) 外資

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