多部門出手，全國醫(yī)院名稱違規(guī)大清理

2020年，中國社會辦醫(yī)界迎來新一波大洗牌：一大批醫(yī)院必須更名！

根據(jù)今年7月國家衛(wèi)健委聯(lián)合民政部、國家市場監(jiān)管總局、國家中醫(yī)藥管理局等四部門聯(lián)合下發(fā)的《關于進一步規(guī)范醫(yī)療機構名稱管理工作的通知》（簡稱通知），對于醫(yī)療機構名稱不規(guī)范、不嚴謹問題大整頓，開展嚴格排查和清理工作。

根據(jù)通知精神，各地衛(wèi)生健康、民政、市場監(jiān)管部門要對轄區(qū)內所有醫(yī)療機構進行排查清理，重點清理使用可能產(chǎn)生歧義或者誤導患者的名稱，利用諧音、形容詞等模仿或暗示其他醫(yī)療機構名稱，含有國外國家（地區(qū)）名稱及其簡稱、國際組織名稱、跨國家名稱、“國際”字樣等情形。對于違規(guī)命名的依法指導其變更名稱。

通知提到的法律則是《醫(yī)療機構管理條例實施細則》關于醫(yī)療機構設置名稱的一系列規(guī)定。根據(jù)通知精神，不但違反《醫(yī)療機構管理條例實施細則》和通知精神的醫(yī)療機構名稱不得申請注冊，而且將對現(xiàn)存不符合上述法規(guī)和通知精神的醫(yī)療機構名稱進行大清理。

首當其沖的就是“傍名牌”。據(jù)《看醫(yī)界》查詢天眼查了解，一大批醫(yī)院名稱中含有“協(xié)和”、“華山”、“同濟”“湘雅”等字樣。其中，“協(xié)和”、“同濟”等是重災區(qū)，雖然沒有一些媒體聲稱的動輒一兩千家，但以“協(xié)和”命名的醫(yī)院確實數(shù)以百計，“同濟”也是如此。

其次是“國際”字樣命名的醫(yī)院，據(jù)《看醫(yī)界》查詢，以國際命名的醫(yī)院也是數(shù)以百計，而且還有不少些“國際中醫(yī)院”。當然按照文件精神，之前出事的貴州歐亞醫(yī)院也不符合醫(yī)療機構名稱規(guī)定。

據(jù)《看醫(yī)界》了解，在通知精神的指導下，全國多地掀起醫(yī)療機構名稱大整頓行動，一批醫(yī)療機構必須改名，首當其沖的就是名稱中含有“協(xié)和”、“同濟”字樣的一批醫(yī)院。

非公立“人民醫(yī)院”引發(fā)媒體關注，大整頓或不可避免！

雖然本次通知沒有明確強調整頓含有“人民”“中心”等字樣的非公立醫(yī)療機構，但隨著醫(yī)療機構名稱大整頓的深入推進，媒體開始高度關注類似問題，并引發(fā)行業(yè)大討論。

據(jù)媒體報道，一批私立醫(yī)院含有“人民”“中心”等字樣。

而按照原衛(wèi)生部《衛(wèi)生部關于醫(yī)療機構審批管理的若干規(guī)定》（衛(wèi)醫(yī)發(fā)〔2008〕35號）有關規(guī)定，“人民醫(yī)院”“中心醫(yī)院”“臨床檢驗中心”等名稱由各級人民政府或衛(wèi)生行政部門設置的醫(yī)療機構使用。政府辦公立醫(yī)療機構改制為股份制醫(yī)療機構的，不應繼續(xù)使用“人民醫(yī)院”“中心醫(yī)院”及“××市”等含有行政區(qū)劃名稱的機構名稱。

據(jù)《看醫(yī)界》了解，以媒體報道的許昌市第五人民醫(yī)院為例，實際上是歷史遺留問題。當年，在地方主政者的力推下，江蘇宿遷、河南許昌等地出現(xiàn)了公立醫(yī)院集體改制的事件，改制后不少醫(yī)院政府還持有股份，有的采取的員工持股，有的采取引入企業(yè)，其中國有企業(yè)也是引入改制的首先。

以宿遷市人民醫(yī)院為例，在時任宿遷一把手官員仇和的主導下，宿遷市人民醫(yī)院被國資背景的上市公司金陵藥業(yè)聯(lián)合南京市鼓樓醫(yī)院收購，后被改變?yōu)闋I利性醫(yī)院并入上市公司，但實際上宿遷市國資委依舊持有該院30%股權，江蘇知名公立三甲醫(yī)院——南京鼓樓醫(yī)院持股7%，其余63%股權為上市公司金陵藥業(yè)股份有限公司持有。在這一背景下，醫(yī)院改名就變得較為困難。

而且據(jù)《看醫(yī)界》了解，包括宿遷、許昌等地一些含有“人民”“中心”字樣的改制醫(yī)院，目前還在推進重新回歸公立醫(yī)院的努力。

但對于一些國資完全退出的改制醫(yī)院或者不含國資的社會辦醫(yī)院來說，在新一波醫(yī)院名稱整頓中，改名或將難以避免。

社會辦醫(yī)的品牌建設何去何從？

在業(yè)內人士看來，相對于改制醫(yī)院名稱屬于歷史遺留問題來說，很多醫(yī)院取名為“協(xié)和”、“同濟”則屬于主動性選擇，在本輪醫(yī)院名稱大整頓風暴中，可謂損失慘重、教訓深刻。

據(jù)了解不少上述醫(yī)院實際上是近幾年才成立的，一些則已經(jīng)成立了十幾年，不管成立時間長短，一旦被迫更名，在品牌方面的損失可謂代價不小，一些患者甚至會以為醫(yī)院易主了。

為什么這么多醫(yī)院選擇“協(xié)和”、“同濟”、“梅奧”作為具有傍名牌嫌疑的名稱呢？

對此看醫(yī)界總編輯、上海交大社會醫(yī)療機構研究所副所長郭驚濤表示，一方面，長期以來雖然有相關規(guī)定，但實際上醫(yī)療機構的名稱注冊方面的管理并不健全，能夠出現(xiàn)這么多“協(xié)和”、“同濟”醫(yī)院就是證明；另一方面，在不少公立醫(yī)院競爭力優(yōu)勢明顯的地區(qū)，民營醫(yī)療生存和發(fā)展的土壤相對貧瘠，不少民營醫(yī)療創(chuàng)業(yè)者因此希望通過“傍名牌”來招攬患者。

據(jù)了解，不少以“協(xié)和”、“同濟”命名的醫(yī)院實際上多出現(xiàn)在縣市級城市，在這些地區(qū)民營醫(yī)院既有著廣闊的市場，又是民營醫(yī)療信任危機的重災區(qū)。

值得關注的是，一批涉嫌命名不規(guī)范的醫(yī)院，在掌舵者的多年來合法、苦心經(jīng)營下，再加上醫(yī)保紅利，近年來迎來了不錯的發(fā)展，一些醫(yī)院年營收已經(jīng)高達數(shù)億元，并在當?shù)亟⒘瞬诲e的口碑，并吸引了一批優(yōu)秀醫(yī)療人才加盟。因此，本輪被迫改名對于這些醫(yī)院來說影響并不是很大。

在一位業(yè)內人士看來，“傍名牌”式醫(yī)院命名，從根本上來說是醫(yī)療創(chuàng)業(yè)者正在早期創(chuàng)業(yè)時在品牌建設方面不自信的體現(xiàn)，“傍名牌”帶不來真正的醫(yī)院品牌，優(yōu)質的醫(yī)療服務和患者口碑才是醫(yī)療品牌建設的基礎和核心。