2016年10月華潤(rùn)醫(yī)藥在香港上市，作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的綜合醫(yī)藥公司，其一舉一動(dòng)都備受關(guān)注。日前，華潤(rùn)醫(yī)藥披露了2019年上半年業(yè)績(jī)，收入突破千億港元，毛利達(dá)174.34億港元。此外，其旗下4家A股上市公司華潤(rùn)雙鶴、華潤(rùn)三九、江中藥業(yè)和東阿阿膠也相繼披露了半年報(bào)，其中，華潤(rùn)三九凈利潤(rùn)高達(dá)17.22億元，同比增長(zhǎng)108.39%；華潤(rùn)雙鶴的非輸液占營(yíng)收比例超過(guò)60%；江中藥業(yè)的營(yíng)收和凈利潤(rùn)增長(zhǎng)均超過(guò)10%；東阿阿膠的阿膠系列產(chǎn)品占營(yíng)收比例近80%。

華潤(rùn)醫(yī)藥組織架構(gòu)

華潤(rùn)醫(yī)藥：上半年收入突破千億

華潤(rùn)醫(yī)藥2019年1-6月收益情況（單位：千港元）

上半年華潤(rùn)醫(yī)藥收益1019.23億港元，同比增長(zhǎng)8.7%，制藥、醫(yī)藥分銷、藥品零售三大業(yè)務(wù)板塊分別占15.5%、81.5%、2.9%。此外，毛利達(dá)174.34億港元，同比增長(zhǎng)3.3%；整體毛利率17.1%，同比下滑0.9%，主要是分銷業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)快于制藥業(yè)務(wù)。

制藥：收益173.67億港元，同比增長(zhǎng)2.9%

在制藥業(yè)務(wù)中，化藥收益84.63億港元，同比增長(zhǎng)5.3%，主要是慢病與?？朴盟幍氖找嬖黾?；中藥收益74.87億港元，同比基本持平，主要是感冒、腸胃、骨科和心腦血管等多個(gè)品類的中藥OTC產(chǎn)品與中藥配方顆粒的收益增加，以及受益于并購(gòu)江中藥業(yè)帶來(lái)的影響；而生物藥收益1.06億港元，同比增長(zhǎng)19.7%，主要是受營(yíng)銷體系優(yōu)化影響；營(yíng)養(yǎng)保健品收益3.28億港元，同比增長(zhǎng)7.0%。值得一提的是，在完成江中藥業(yè)的收購(gòu)后，集團(tuán)在自我診療業(yè)務(wù)（包括OTC產(chǎn)品和營(yíng)養(yǎng)保健品業(yè)務(wù)）的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位進(jìn)一步強(qiáng)化。

一直以來(lái)，華潤(rùn)醫(yī)藥以研發(fā)創(chuàng)新作為長(zhǎng)期發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，持續(xù)加大研發(fā)投入。上半年研發(fā)總支出6.58億港元，截至2019年6月30日，在研項(xiàng)目約200個(gè)，其中包括創(chuàng)新藥在研項(xiàng)目45個(gè)，主要涉及心血管系統(tǒng)、代謝及內(nèi)分泌、呼吸系統(tǒng)、腫瘤及免疫、精神神經(jīng)系統(tǒng)、抗感染等研發(fā)領(lǐng)域。注射用鹽酸伊立替康（納米）膠束獲得臨床許可，鹽酸莫西沙星滴眼液提交生產(chǎn)注冊(cè)申請(qǐng)，鋁碳酸鎂咀嚼片、對(duì)乙醯氨基酚口服溶液兩個(gè)產(chǎn)品獲得生產(chǎn)批件，進(jìn)一步豐富了制藥業(yè)務(wù)的產(chǎn)品線。此外，還自國(guó)內(nèi)外引進(jìn)多個(gè)具有臨床價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值的在研品種，主要涉及眼科、心血管、抗腫瘤等治療領(lǐng)域，其中包括5個(gè)1類化學(xué)創(chuàng)新藥及1個(gè)生物類似藥。

在一致性評(píng)價(jià)方面，重點(diǎn)開(kāi)展的專項(xiàng)項(xiàng)目超過(guò)40個(gè)，其中超過(guò)20個(gè)項(xiàng)目為289目錄外品種。8個(gè)項(xiàng)目已開(kāi)展了生物等效性臨床試驗(yàn)，9個(gè)品種已完成生物等效性臨床試驗(yàn)，其中纈沙坦膠囊、米非司酮片（0.2g ）、米索前列醇片、蒙脫石散等品種已完成申報(bào)，注射用呱拉西林舒巴坦鈉 、注射用牛肺表面活性劑申報(bào)參比制劑。今年1月 ，米非司酮片（10mg和25mg）通過(guò)一致性評(píng)價(jià)并獲得國(guó)家參比制劑資質(zhì)；2019年4月，二甲雙胍緩釋片通過(guò)一致性評(píng)價(jià)。截至報(bào)告期末，累計(jì)共5個(gè)產(chǎn)品通過(guò)了一致性評(píng)價(jià)。

醫(yī)藥分銷：收益849.49億港元，同比增長(zhǎng)9.5%

近年來(lái)，華潤(rùn)醫(yī)藥分銷業(yè)務(wù)順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，加快對(duì)醫(yī)療終端的拓展，加強(qiáng)地市級(jí)平臺(tái)搭建、網(wǎng)絡(luò)下沉和基層市場(chǎng)滲透，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)區(qū)域多業(yè)態(tài)發(fā)展，提升終端市場(chǎng)份額；業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，向醫(yī)療機(jī)構(gòu)直銷收益占分銷業(yè)務(wù)收益的比例持續(xù)增加至約78%。截至2019年6月30日，醫(yī)藥分銷網(wǎng)絡(luò)已覆蓋至全國(guó)28個(gè)省、直轄市及自治區(qū)，客戶中包括二、三級(jí)醫(yī)院6862家，基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)53640家，以及零售藥房35888家。此外，擁有物流中心達(dá)185個(gè)。醫(yī)藥分銷業(yè)務(wù)毛利率為7.0%。

值得注意的是，華潤(rùn)醫(yī)藥加快醫(yī)療器械分銷業(yè)務(wù)的專業(yè)化發(fā)展，器械業(yè)務(wù)規(guī)模同比增長(zhǎng)超過(guò)50%（人民幣口徑），在超過(guò)10個(gè)省份建立獨(dú)立醫(yī)療器械公司，在山東、廣東和江蘇等省份開(kāi)展SPD業(yè)務(wù)，新引進(jìn)泰爾茂（Terumo）、邁迪頂峰（Med-Zenith）等5家企業(yè)開(kāi)展統(tǒng)采分銷業(yè)務(wù)。此外，還積極優(yōu)化電商平臺(tái)，加快潤(rùn)藥商城布局，潤(rùn)藥商城已在14個(gè)省上線，上半年交易近百億港元，累計(jì)活躍客戶數(shù)兩萬(wàn)多家；探索潤(rùn)藥云方模式，連接醫(yī)療機(jī)構(gòu)與社會(huì)藥店或基層醫(yī)療，實(shí)現(xiàn)處方信息的有序安全流轉(zhuǎn)及雙向?qū)Я鳌＝刂?019年6月30日已累計(jì)向超過(guò)300家醫(yī)院提供醫(yī)院物流智能一體化（HLI）服務(wù)，并累計(jì)實(shí)施數(shù)10個(gè)區(qū)域藥品智能化管理（NHLI）項(xiàng)目 。

醫(yī)藥零售：收益29.46億港元，同比增長(zhǎng)19.2%

華潤(rùn)醫(yī)藥的零售業(yè)務(wù)毛利率為12.7% ，同比下降3.6個(gè)百分點(diǎn)，主要是利潤(rùn)率相對(duì)較低的高值藥品直送業(yè)務(wù)（DTP）的快速增長(zhǎng)。截至2019年6月30日，共有842家零售藥房。今年上半年進(jìn)一步加強(qiáng)品牌建設(shè)、零售門店布局；已完成集采系統(tǒng)平臺(tái)搭建，并完成與浙江貝達(dá)、君實(shí)生物等廠家對(duì)接；積極開(kāi)展DTP、慢病管理等創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，拓展電商業(yè)務(wù)、中醫(yī)醫(yī)療及跨境購(gòu)業(yè)務(wù)，與微信、京東等開(kāi)展業(yè)務(wù)合作。DTP藥房已達(dá)150家，覆蓋中國(guó)76個(gè)城市。

對(duì)于未來(lái)戰(zhàn)略規(guī)劃，華潤(rùn)醫(yī)藥表示，將聚焦核心領(lǐng)域，強(qiáng)化品牌優(yōu)勢(shì)，豐富產(chǎn)品組合，推進(jìn)制藥業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)；強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)區(qū)域，優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，打造智慧型醫(yī)藥供應(yīng)鏈服務(wù)商；持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)新研發(fā)體系，打造生物藥創(chuàng)新技術(shù)平臺(tái)，加速優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獲得；通過(guò)多種方式加快外延式發(fā)展，鞏固競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；拓展國(guó)際合作，獲取優(yōu)質(zhì)資源和先進(jìn)技術(shù)，提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力；推進(jìn)業(yè)務(wù)協(xié)同和資源整合，優(yōu)化資源配置和運(yùn)營(yíng)效率。

華潤(rùn)三九：主動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，努力實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)持續(xù)優(yōu)質(zhì)增長(zhǎng)

華潤(rùn)三九2019年上半年主營(yíng)業(yè)務(wù)情況（單位：萬(wàn)元）

上半年華潤(rùn)三九實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入71.67億元，同比增長(zhǎng)10.73%。其中，自我診療（CHC）業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入36.95億元，同比增長(zhǎng)11.97%；處方藥業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入31.02億元，同比增長(zhǎng)9.01%。凈利潤(rùn)17.22億元，同比增長(zhǎng)108.39%，包括出售子公司三九醫(yī)院股權(quán)取得的投資收益約6.8億元（稅后）。

自我診療（CHC）業(yè)務(wù)：感冒、胃腸品類實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，皮膚品類表現(xiàn)平穩(wěn)，“易善復(fù)”在醫(yī)院和零售雙渠道繼續(xù)保持良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。同時(shí)，公司積極擁抱消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，以消費(fèi)者為中心，進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，上市了精氨酸布洛芬顆粒、氯雷他定糖漿、蒲地藍(lán)消炎片、銀菊清咽顆粒等多個(gè)產(chǎn)品。大健康業(yè)務(wù)方面，公司基于不同客戶群和品類打造健康品牌組合?？祻?fù)慢病業(yè)務(wù)方面，圍繞理洫王牌血塞通軟膠囊，開(kāi)展工藝及產(chǎn)品力提升，依托三七產(chǎn)地資源優(yōu)勢(shì)，完善三七全株深度開(kāi)發(fā)與循環(huán)利用研究方案，延伸三七產(chǎn)業(yè)鏈條，并逐步引入適合慢病管理的產(chǎn)品，拓寬產(chǎn)品線。在終端覆蓋方面，公司進(jìn)一步推動(dòng)渠道下沉和更廣覆蓋，聚焦與連鎖客戶的戰(zhàn)略合作，提升直控終端占比。

處方藥業(yè)務(wù)：上半年中藥配方顆粒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)；中藥注射劑扭轉(zhuǎn)了下滑趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)近年的調(diào)整，中藥注射劑在營(yíng)業(yè)收入中的占比已逐步下降至約6%。華潤(rùn)三九圍繞心腦血管、骨科、消化、腫瘤等重點(diǎn)領(lǐng)域，積極拓展業(yè)務(wù)，關(guān)注疾病的全周期管理，強(qiáng)調(diào)“中西錯(cuò)位”競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，逐步向預(yù)防、康復(fù)的兩端延伸，擴(kuò)充產(chǎn)品管線，驅(qū)動(dòng)布局專科化。同時(shí)不斷提升大品種的產(chǎn)品力，加強(qiáng)學(xué)術(shù)價(jià)值轉(zhuǎn)播和專業(yè)市場(chǎng)推廣，以臨床診療路徑為主線，向?qū)W術(shù)驅(qū)動(dòng)為核心的發(fā)展模式轉(zhuǎn)型。

中藥配方顆粒是華潤(rùn)三九處方藥領(lǐng)域的重要業(yè)務(wù)之一，依托中醫(yī)藥核心理念，公司開(kāi)展中醫(yī)藥全產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈管理，致力于打造“原質(zhì)原味”的配方顆粒產(chǎn)品系列，同時(shí)不斷豐富產(chǎn)品形態(tài)。抗感染業(yè)務(wù)繼續(xù)推進(jìn)營(yíng)銷資源整合，拓展零售業(yè)務(wù)，在限抗和仿制藥政策變革的大環(huán)境下，重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品研發(fā)與新品種引入工作，目前各項(xiàng)工作正按計(jì)劃穩(wěn)步推進(jìn)。五代頭孢抗生素（頭孢比羅酯）項(xiàng)目進(jìn)展符合預(yù)期，重點(diǎn)品種的一致性評(píng)價(jià)工作正在有序開(kāi)展，阿奇霉素片已通過(guò)一致性評(píng)價(jià)現(xiàn)場(chǎng)核查。公司將加快一致性評(píng)價(jià)工作的步伐，在控制產(chǎn)業(yè)鏈成本的同時(shí)不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，加強(qiáng)產(chǎn)品與工藝研發(fā)，應(yīng)對(duì)未來(lái)政策變化所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。2019 年上半年抗感染業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型初見(jiàn)成效，未來(lái)會(huì)加快轉(zhuǎn)型速度，逐漸下沉終端。

華潤(rùn)雙鶴：三大業(yè)務(wù)平臺(tái)形成良好的相互承接和協(xié)同效應(yīng)

華潤(rùn)雙鶴主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)（單位：萬(wàn)元）

華潤(rùn)雙鶴是華潤(rùn)集團(tuán)醫(yī)藥板塊化學(xué)藥平臺(tái)支柱企業(yè)，搭建了慢病業(yè)務(wù)、?？茦I(yè)務(wù)和輸液業(yè)務(wù)三大業(yè)務(wù)平臺(tái)，業(yè)務(wù)平臺(tái)間形成良好的相互承接和協(xié)同效應(yīng)。上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入48.66億元，同比增長(zhǎng)19.03%；凈利潤(rùn)6.38億元，同比增長(zhǎng)9.47%。

慢病業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)16%，其中降壓領(lǐng)域增長(zhǎng)9%，降糖領(lǐng)域增長(zhǎng)15%，降脂領(lǐng)域增長(zhǎng)42%。降壓領(lǐng)域壓氏達(dá)、穗悅、復(fù)穗悅和硝苯地平緩釋片均呈現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)；降糖藥重點(diǎn)產(chǎn)品糖適平（格列喹酮片）銷售收入同比增長(zhǎng)4%，卜可（鹽酸二甲雙胍緩釋片）上半年已通過(guò)一致性評(píng)價(jià)，銷售收入實(shí)現(xiàn)66%的快速增長(zhǎng)；降脂藥匹伐他汀鈣片繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，銷售收入同比增長(zhǎng)42%，為公司第三大慢病產(chǎn)品；腦血管用藥胞磷膽堿鈉片銷售收入實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

?？茦I(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)87%，其中兒科用藥領(lǐng)域增幅達(dá)到16%，核心產(chǎn)品珂立蘇銷售收入同比增長(zhǎng)11%；腎科用藥領(lǐng)域同比增長(zhǎng)29%，核心產(chǎn)品腹膜透析液保持高速增長(zhǎng)，銷售收入同比增長(zhǎng)26%；新布局的精神/神經(jīng)領(lǐng)域貢獻(xiàn)收入2.26億元。

輸液業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)4%；基礎(chǔ)輸液今年銷量保持穩(wěn)定，包材結(jié)構(gòu)調(diào)整再突破，軟包裝銷量增長(zhǎng)6%，軟包裝銷量占比較2018年再提升2個(gè)百分點(diǎn)，其中BFS收入同比增長(zhǎng)66%，直軟輸液收入同比增長(zhǎng)20%。

此外，華潤(rùn)雙鶴積極加快仿制藥一致性評(píng)價(jià)工作，在研項(xiàng)目88個(gè)（含一致性評(píng)價(jià)項(xiàng)目），其中申評(píng)中項(xiàng)目13個(gè)，今年計(jì)劃完成審批項(xiàng)目4個(gè)，已完成審批項(xiàng)目1個(gè)。同時(shí)響應(yīng)一致性評(píng)價(jià)及質(zhì)量監(jiān)管的要求，開(kāi)展在產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量工藝提升，全面提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

江中藥業(yè)：融入華潤(rùn)和融合桑海制藥、濟(jì)生制藥的元年

江中藥業(yè)2019年上半年主營(yíng)業(yè)務(wù)情況（單位：萬(wàn)元）

江中藥業(yè)上半年?duì)I業(yè)收入11.41億元，同比增長(zhǎng)27.44%；凈利潤(rùn)2.52億元，同比增長(zhǎng)10.35%。作為融入華潤(rùn)和融合桑海制藥、濟(jì)生制藥的元年，江中藥業(yè)一方面積極融入華潤(rùn)體系管理，以6S管理、5C資金管理等體系對(duì)接為抓手，推進(jìn)組織優(yōu)化，梳理發(fā)展戰(zhàn)略，為后續(xù)高質(zhì)量發(fā)展布局。另一方面，有序推進(jìn)桑海制藥和濟(jì)生制藥的融合，進(jìn)行了財(cái)務(wù)管理、質(zhì)量控制、采購(gòu)監(jiān)控、產(chǎn)品協(xié)同等方面梳理和優(yōu)化，為規(guī)范發(fā)展和增強(qiáng)協(xié)同奠定基礎(chǔ)。

非處方藥類：聚焦胃腸領(lǐng)域，以健胃消食片和乳酸菌素片為核心，明確產(chǎn)品定位，優(yōu)化產(chǎn)品訴求，與消費(fèi)者建立強(qiáng)烈的品牌關(guān)聯(lián)。其中，健胃消食片強(qiáng)化“肚子脹、不消化”的產(chǎn)品定位，提升消費(fèi)者黏性；乳酸菌素片啟用“利活”新品牌，聚焦腸道日常調(diào)理市場(chǎng)。此外，還強(qiáng)化與連鎖的深度合作，不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，打造品牌、渠道、公關(guān)合力的線上線下推廣模式。完成電商銷售渠道布局，對(duì)原有銷售體系形成互補(bǔ)；開(kāi)展跨界合作，尋找與年輕人群尤其是“吃貨人群”的溝通方式，推動(dòng)品牌年輕化。積極推動(dòng)2019年新收購(gòu)并入的桑海制藥和濟(jì)生制藥產(chǎn)品規(guī)劃，組建控銷業(yè)務(wù)線，啟用江中品牌逐步盤活桑海制藥和濟(jì)生制藥存量批文及產(chǎn)品。

處方藥類：主要為桑海制藥和濟(jì)生制藥的處方藥及江中原有的江中牌蚓激酶腸溶膠囊，桑海制藥和濟(jì)生制藥的處方藥覆蓋婦科、腸道、呼吸等領(lǐng)域。江中牌蚓激酶腸溶膠囊正式開(kāi)展臨床再評(píng)價(jià)研究，進(jìn)行新功效探索。因新增并入桑海制藥和濟(jì)生制藥業(yè)務(wù)，上半年經(jīng)營(yíng)規(guī)模大幅增長(zhǎng)。

保健品及其他：?jiǎn)?dòng)對(duì)初元和參靈草系列產(chǎn)品定位的梳理，初步完成初元針對(duì)藥店、商超、線上渠道的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)規(guī)劃和參靈草牌原草液新品規(guī)上市流程。但由于禮品市場(chǎng)和高端保健品市場(chǎng)整體下滑、消費(fèi)者購(gòu)買渠道轉(zhuǎn)移及部分產(chǎn)品調(diào)整，該版塊營(yíng)業(yè)收入同比下降43.33%。

對(duì)于下半年的發(fā)展規(guī)劃，江中藥業(yè)表示，一是聚焦胃腸消化領(lǐng)域?qū)嵤?ldquo;單焦點(diǎn)雙品牌”戰(zhàn)略，深入開(kāi)展品牌、渠道、公關(guān)整合營(yíng)銷。在健胃領(lǐng)域，擴(kuò)大試點(diǎn)省份的范圍，推動(dòng)健兒消食口服液升級(jí)重新上市及健字號(hào)消食片的餐飲渠道試點(diǎn)探索；對(duì)啟用新品牌“利活”的乳酸菌素片，與“養(yǎng)生堂”合作開(kāi)展全國(guó)公益活動(dòng)、終端連鎖及走進(jìn)社區(qū)的立體化深度宣傳活動(dòng)，提升品牌知名度和影響力，并增強(qiáng)“品牌-門店-消費(fèi)者”的互動(dòng)和粘性。二是在試點(diǎn)和探索中不斷清晰初元和參靈草的定位，聚焦復(fù)合肽品類打造復(fù)合肽代表性產(chǎn)品，通過(guò)嘗試互動(dòng)營(yíng)銷、上市新品規(guī)等方式探索參靈草產(chǎn)品的新模式。三是逐步開(kāi)發(fā)桑海制藥和濟(jì)生制藥產(chǎn)品及合作，推動(dòng)桑海制藥和濟(jì)生制藥的業(yè)務(wù)整合。

東阿阿膠：聚焦阿膠主業(yè)，調(diào)整營(yíng)銷策略

東阿阿膠2019年上半年主營(yíng)業(yè)務(wù)情況（單位：萬(wàn)元）

2019年是東阿阿膠“十三五”的“重塑年”，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.90億元，凈利潤(rùn)1.93億元。東阿阿膠表示，受到宏觀環(huán)境變化、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等因素影響，公司一方面在積極調(diào)整營(yíng)銷策略，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，開(kāi)拓新渠道新市場(chǎng)，推進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)布局，主動(dòng)降庫(kù)存，控制發(fā)貨，拉動(dòng)終端純銷，夯實(shí)終端基礎(chǔ)；另一方面持續(xù)推進(jìn)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立、藥理藥效研究、驢產(chǎn)業(yè)研究，并著力構(gòu)建以基地為核心的驢皮終端網(wǎng)絡(luò)，確保原料可持續(xù)供給。

營(yíng)銷方面，東阿阿膠聚焦阿膠主業(yè)，圍繞阿膠、復(fù)方阿膠漿、阿膠糕三大產(chǎn)品，穩(wěn)步推進(jìn)“全產(chǎn)業(yè)鏈全過(guò)程溯源工程”、“感知質(zhì)量、劑型方便化”和“文化體驗(yàn)營(yíng)銷和價(jià)值回歸”三大工程，升級(jí)熬膠平臺(tái)，推廣體驗(yàn)旅游，深耕百?gòu)?qiáng)連鎖，布局醫(yī)館醫(yī)院，提升消費(fèi)認(rèn)知，品牌勢(shì)能明顯提升。東阿阿膠定位“滋補(bǔ)國(guó)寶”，復(fù)方阿膠漿廣普氣血保養(yǎng)，阿膠糕布局快消市場(chǎng)。

值得注意的是，東阿阿膠在上半年業(yè)績(jī)承壓，有券商分析指出，東阿阿膠是基于長(zhǎng)遠(yuǎn)考量，主動(dòng)進(jìn)行渠道調(diào)整。一方面積極探索中醫(yī)館等醫(yī)療渠道；另一方面強(qiáng)化阿膠學(xué)術(shù)研究；三是推行年輕化、國(guó)際化、阿膠+等戰(zhàn)略。預(yù)計(jì)調(diào)整后將更貼合終端純銷。

資料來(lái)源：上市公司公告、華潤(rùn)醫(yī)藥官網(wǎng)