醫(yī)藥新?tīng)I(yíng)銷(xiāo):外包營(yíng)銷(xiāo)模式解讀
目前國(guó)內(nèi)對(duì)CSO模式炒作的比較厲害。但是,目前國(guó)內(nèi)還沒(méi)有真正的CSO公司,很多制藥企業(yè)自己在建立所謂的CSO公司,標(biāo)注的都是咨詢公司或者科技公司類(lèi)的注冊(cè)性質(zhì)。
其實(shí),真正的CSO公司是為制藥企業(yè)、醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)和各類(lèi)醫(yī)藥終端企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)的,并不能參與到具體的醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)中去。
制藥企業(yè)如果做CSO公司,那么其他制藥企業(yè)會(huì)把產(chǎn)品放在你這個(gè)CSO公司里面嗎?本來(lái)就是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,你賣(mài)抗生素我也賣(mài)抗生素,你生產(chǎn)心腦血管病了治療藥品,我也生產(chǎn)心腦血管病治療藥品。
最大的問(wèn)題是現(xiàn)在醫(yī)藥企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,一個(gè)產(chǎn)品有上千種規(guī)格,有上千個(gè)批文,很多所謂的獨(dú)家產(chǎn)品其實(shí)大部分是劑型或者規(guī)格獨(dú)家,而不是藥品自身獨(dú)家。
這種情況下,制藥企業(yè)很難構(gòu)建一個(gè)真正的有說(shuō)服力的CSO公司,如果沒(méi)有其他制藥企業(yè)把產(chǎn)品放在制藥企業(yè)自己構(gòu)建的CSO公司,基本上這家CSO公司就成了制藥企業(yè)自己的營(yíng)銷(xiāo)公司。
而且,CSO公司需要為上下游企業(yè)提供諸多的增值性服務(wù),比如產(chǎn)品策劃、戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)調(diào)研,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃、融資服務(wù)等專(zhuān)業(yè)的增值服務(wù),這些都是現(xiàn)在的制藥企業(yè)所不具備的。
但隨著我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)兩票制、營(yíng)改增、GPO、醫(yī)聯(lián)體采購(gòu)、二次議價(jià)等政策或者模式的推進(jìn),現(xiàn)在很多制藥企業(yè)面臨巨大的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型的壓力,同時(shí)大多數(shù)醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)也面臨巨大的轉(zhuǎn)型壓力。這種情況下,真正的具有CSO性質(zhì)的相關(guān)企業(yè)就會(huì)出現(xiàn)。
目前,麥斯康萊(北京)科技有限責(zé)任公司就開(kāi)始布局相關(guān)業(yè)務(wù)。麥斯康萊(www.msikl.com)是真正意義上的合同銷(xiāo)售組織。麥斯康萊不是簡(jiǎn)單的CSO,甚至不叫CSO,而是獨(dú)立于醫(yī)藥行業(yè)之外的,但專(zhuān)業(yè)服務(wù)醫(yī)藥行業(yè)各類(lèi)企業(yè)的純粹的第三方醫(yī)藥工商服務(wù)支持平臺(tái)。
麥斯康萊上游整合大量制藥企業(yè)的產(chǎn)品資源,下游整合600-1000家純銷(xiāo)商業(yè)資源(每個(gè)地區(qū)只選擇一家合作商業(yè),而且只和有終端資源的純銷(xiāo)商業(yè)合作),麥斯康萊不僅為制藥企業(yè)提供產(chǎn)品銷(xiāo)售,還能源源不斷的為合作的純銷(xiāo)商業(yè)提供各種需要的產(chǎn)品(藥品、器械、耗材、保健品等)。
對(duì)上游制藥企業(yè),除了承接藥品的全國(guó)銷(xiāo)售工作產(chǎn)品,麥斯康萊還對(duì)上游制藥企業(yè)提供融資、新產(chǎn)品引進(jìn)、管理咨詢、投資并購(gòu)、人才獵取、專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)等真正專(zhuān)業(yè)的增值服務(wù)。
對(duì)下游純銷(xiāo)商業(yè),除了為純銷(xiāo)商業(yè)源源不斷的提供區(qū)域獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)產(chǎn)品,麥斯康萊還會(huì)為合作的純銷(xiāo)商業(yè)提供融資、發(fā)展規(guī)劃等管理咨詢服務(wù)、終端資源整合、專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售人員整合、學(xué)術(shù)推廣、醫(yī)院各種專(zhuān)業(yè)、培訓(xùn)、產(chǎn)品策劃等其他真正專(zhuān)業(yè)的增值服務(wù)。
麥斯康萊幫助制藥企業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)品,幫助合作商業(yè)獲得區(qū)域獨(dú)家產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)權(quán),麥斯康萊最終目標(biāo)是幫助合作的醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展壯大。麥斯康萊為了保證合作制藥企業(yè)和商業(yè)企業(yè)的根本利益,不會(huì)接觸醫(yī)藥物流和資金流,而是在醫(yī)藥物流和資金流之外提供專(zhuān)業(yè)的全方位服務(wù)。
未來(lái)制藥企業(yè)的合規(guī)營(yíng)銷(xiāo),醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)的快速發(fā)展,都離不開(kāi)麥斯康萊的全方位服務(wù)。
麥斯康萊目前已經(jīng)整合了了大量的制藥企業(yè)和區(qū)域純銷(xiāo)商業(yè)。制藥企業(yè)尤其是沒(méi)有自營(yíng)隊(duì)伍的制藥企業(yè),未來(lái)可以通過(guò)與麥斯康萊類(lèi)似的第三方醫(yī)藥廠商服務(wù)平臺(tái)對(duì)接,從繁雜的藥品營(yíng)銷(xiāo)體系中解脫出來(lái),專(zhuān)注于藥品研發(fā)和藥品生產(chǎn),這樣就會(huì)形成新的醫(yī)藥行業(yè)分工。
本文作者:史立臣,第三方醫(yī)藥服務(wù)體系麥斯康萊(公眾號(hào)maxcolla)創(chuàng)始人。本文節(jié)選自史立臣新書(shū)《醫(yī)藥新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》,本書(shū)即將出版,敬請(qǐng)關(guān)注。轉(zhuǎn)載必須注明作者及出處。
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