曾幾何時，人們普遍認為，全球制藥界愈演愈烈的競爭意味著，一旦藥物失去專利保護，其所有意圖和使命都將終止，對于藥品研發(fā)者的價值將全部歸零。那么，這種說法對嗎？并不竟然，最近醫(yī)療健康領(lǐng)域行業(yè)及市場調(diào)研公司 EvaluatePharma公布的一份報告給出了答案。

EvaluatePharma對上市已經(jīng)66年以上的20只專利品牌藥物進行了分析，發(fā)現(xiàn)這些藥物不但沒有完全退休，甚至每只藥物的年平均銷售均突破了5億美元。這其中，并不僅只有拜耳的阿司匹林（Aspirin）和強生的泰諾（酚麻美敏混懸液、Tylenol）能做出如此卓越的成績，更加讓人驚奇的是，為什么如此多的老兵藥物非但不死，而且表現(xiàn)依然很強勢。其中，拜耳的阿司匹林（Aspirin）雖然已經(jīng)上市115年，但是2014年全球銷售額仍然達到了5.86億美元，強生的泰諾已經(jīng)上市60年，但是2014年全球銷售額高達16.71億美元。

如果EvaluatePharma對于這20只老兵藥物的2020年銷售預(yù)測可信的話，那么其中12只藥物2020年的銷售額與2014年相比，年復(fù)合增長率將為正。其中就包括了上述強生的泰諾和拜耳的阿司匹林，后者可以算得上是制藥業(yè)的祖父級人物。

在此次分析中，所有的藥物都已經(jīng)上市50年以上，然后按照2014年全球銷售額進行排序。排名第一的是諾和諾德的人胰島素業(yè)務(wù)，2014年全球銷售額為18.35億美元，且到2020年全球銷售額仍將維持在15.88億美元，據(jù)EvaluatePharma作出的一致性預(yù)測。

老兵藥物2014年全球銷售額排行榜

最初的胰島素由諾德諾德的前身于1923年首次推出。而此次分析中的諾和諾德胰島素的銷售收入當(dāng)然排除了長效胰島素諾和平(地特胰島素、Levemir) ，以及新一代的胰島素產(chǎn)品如Tresiba((Insulin degludec、德谷胰島素)和Ryzodeg(德谷胰島素、門冬胰島素復(fù)方制劑)。

但是上述這些藥物毫無疑問證實了諾和諾德在糖尿病治療領(lǐng)域的龍頭地位。同樣可以說，泰諾在美國和阿司匹林在歐洲的品牌忠誠度無以衡量，即使在面對比這兩只藥物明顯價格更便宜的仿制藥的時候，仍然能牢牢地占據(jù)OTC市場。

值得注意的是，拜耳公司還占據(jù)了此次20只老兵藥物排行榜中的另外兩席，分別是用于治療嬰兒皮炎的OTC藥物Bepanthen和抗酸藥Alka-Seltzer（阿司匹林、檸檬酸、碳酸氫鈉復(fù)方制劑），這兩只藥物2014年的全球銷售額分別為4.6億美元、2.77億美元。輝瑞的倍美力（共軛雌激素、Premarin），該藥物是從馬尿中提取的雌激素用于治療更年期綜合征，雖然該藥物是一個不太明顯的重磅炸到藥物，2014年的銷售額剛剛達到10.76億美元，但是該藥物2020年的銷售額仍將保持在約11億美元。

其他的老兵藥物包括了諾華被普遍處方的抗癲癇藥物得理多(卡馬西平、Tegretol)和精神興奮藥物利他林（哌甲酯、Ritalin），這兩只藥物2014年的全球銷售額為4.92億美元、3.46億美元。以及雅培的甲狀腺激素替代療法的藥物 Synthroid（左甲狀腺素），據(jù)IMS的數(shù)據(jù)，該藥物是美國2011年處方量第二高的藥物。

品牌的價值

那么，從EvaluatePharma的分析中，除了各公司全力開展的學(xué)術(shù)研究之外，還有那些實踐性的經(jīng)驗值得我們注意呢？

從資產(chǎn)分析師價值評估項目的角度來說，在基于風(fēng)險調(diào)整后凈現(xiàn)值基礎(chǔ)上獲得上述分析是正常的，一旦關(guān)鍵專利到期之后；但是這值得爭論的，至少對于某些藥物來說，行情是看跌的。

換句話說，品牌的價值已經(jīng)深深植根于公眾的意識，例如抗抑郁藥物百憂解(氟西汀、Prozac)、立普妥（阿托他伐他汀、Atorvastatin）或萬艾可（西地那非、Viagra）已經(jīng)快速和輕易的向仿制藥屈服。但是，當(dāng)美國預(yù)防醫(yī)學(xué)工作小組9月15日推薦阿司匹林用于預(yù)防心血管疾病和結(jié)直腸癌的時候，卻在這一公告中特意提到阿司匹林，而不是乙酰水楊酸。

也許這就是，優(yōu)勢品牌意識能扎根于不同年齡層次的一個明顯的案例。